Рекомендованные ставки: новый инструмент в Russ Online
В программатик-кампаниях на платформе Russ Online реализована важная опция — рекомендованные ставки.
Она позволит рекламодателям эффективнее управлять рекламными кампаниями и удерживать позиции на наиболее загруженных цифровых экранах, особенно при настройке таргетинга по часам.
➡️ Как это работает
В программатик-аукционе задаются ставки за выход или 1000 контактов. При высокой загрузке инвентаря, особенно в востребованные часовые слоты, аукцион разогревается, и минимальной ставки может быть недостаточно — тогда рекомендованные ставки помогают попасть в ротацию.
Рекомендованная ставка формируется на основе ретроспективных данных — по средней выигрышной ставке за последние семь дней на формате или конкретной конструкции.
Рекомендованные ставки формируются двухуровнево:
🔵 на уровне формата и региона;
🔵 затем — на уровне каждого цифрового экрана.
Данные по рекомендованным ставкам обновляются каждый час, поэтому ценовые ориентиры остаются актуальными на протяжении всей кампании.
Руководитель отдела развития программатик-продаж Russ Елена Кукарина:
#RussOnline #программатик
В программатик-кампаниях на платформе Russ Online реализована важная опция — рекомендованные ставки.
Она позволит рекламодателям эффективнее управлять рекламными кампаниями и удерживать позиции на наиболее загруженных цифровых экранах, особенно при настройке таргетинга по часам.
➡️ Как это работает
В программатик-аукционе задаются ставки за выход или 1000 контактов. При высокой загрузке инвентаря, особенно в востребованные часовые слоты, аукцион разогревается, и минимальной ставки может быть недостаточно — тогда рекомендованные ставки помогают попасть в ротацию.
Рекомендованная ставка формируется на основе ретроспективных данных — по средней выигрышной ставке за последние семь дней на формате или конкретной конструкции.
Рекомендованные ставки формируются двухуровнево:
🔵 на уровне формата и региона;
🔵 затем — на уровне каждого цифрового экрана.
Данные по рекомендованным ставкам обновляются каждый час, поэтому ценовые ориентиры остаются актуальными на протяжении всей кампании.
Руководитель отдела развития программатик-продаж Russ Елена Кукарина:
*️⃣ В популярных локациях — например, центральные улицы, перекрестки, вылетные магистрали или стратегически важные объекты с высоким трафиком — высокая конкуренция за инвентарь разогревает аукцион, и базовая минимальная ставка может оказаться заведомо недостаточной для показа рекламного сообщения.
Если рекламодатель замечает снижение объемов открутки в рамках выбранной адресной программы, то система рекомендованных ставок поможет оперативно сориентироваться и скорректировать ставки *️⃣
#RussOnline #программатик