WHITE PLATE родился из простой идеи: хорошей еде не нужны декорации. Ей достаточно белой тарелки.
Поэтому в основе нейминга и всей концепции бренда лежит белый цвет, чистое пространство, металл и минимум визуального шума. На таком фоне главным цветом становится сам продукт: золотая булка, мясо, сыр, зелень, томаты и соус.
Типографику построили на контрасте трёх характеров. Нейтральный гротеск отвечает за чистоту и порядок. Пиксельный шрифт и пиксельный бургер добавляют цифровую эстетику и лёгкую ностальгию по ранним интерфейсам и играм. Рукописные фразы ломают идеальную сетку, добавляя живость и немного хулиганства.
Этот принцип проходит через всю айдентику: меню, упаковку, стаканы, одежду, наружную рекламу, интерьер и даже булку с тиснением WHITE PLATE.
Вокруг всё предельно чистое. Кроме самого бургера. Потому что messy is good.
Поэтому в основе нейминга и всей концепции бренда лежит белый цвет, чистое пространство, металл и минимум визуального шума. На таком фоне главным цветом становится сам продукт: золотая булка, мясо, сыр, зелень, томаты и соус.
Типографику построили на контрасте трёх характеров. Нейтральный гротеск отвечает за чистоту и порядок. Пиксельный шрифт и пиксельный бургер добавляют цифровую эстетику и лёгкую ностальгию по ранним интерфейсам и играм. Рукописные фразы ломают идеальную сетку, добавляя живость и немного хулиганства.
Этот принцип проходит через всю айдентику: меню, упаковку, стаканы, одежду, наружную рекламу, интерьер и даже булку с тиснением WHITE PLATE.
Вокруг всё предельно чистое. Кроме самого бургера. Потому что messy is good.