Руководство ФАС о разграничении понятий «вывеска» и «реклама»: ключевые положения Продолжаем рассказывать подробнее о руководствах ФАС, опубликованных в августе. Среди них – Руководство о разграничении понятий «вывеска» и «реклама».
⬇️ Файл с руководством в комментариях
Самое важное в Руководстве
1️⃣ Вывески по месту нахождения компании – не реклама Вывеска с названием компании, размещенная в месте ее нахождения, не является рекламой, поскольку ее цель – информировать о местонахождении или обозначить место входа.
Где размещать вывеску?– на фасаде здания непосредственно рядом со входом
– в границах окон помещения
– непосредственно над оконными проемами помещения или под ними
– в пределах участка фасада здания, являющегося внешней стеной помещения
2️⃣ Коммерческое обозначение или товарный знак на вывеске – не равно реклама Помимо названия компании на вывеске могут быть размещены:
– коммерческое обозначение, которое может не совпадать с названием компании
– товарный знак или его часть
– указание на профиль деятельности (например, магазин, ресторан)
– указание на ассортимент товаров (например, хлеб, вино)
Включение этой информации на вывеску не делает ее рекламой.
3️⃣ Контакты компании на вывеске – не реклама
Не является рекламой указание на вывеске номера телефона и сайта компании при условии отсутствия информации о конкретных товарах, ценах и условиях их приобретения.
4️⃣ Сведения об акциях или скидках на вывеске – может быть рекламой Вывеска может быть признана рекламой, если на ней размещены сведения об акциях и скидках, лозунги и слоганы, а также иная информацию о конкретных товарах, не обязательная к размещению по Закону о защите прав потребителей.
5️⃣ Квалификация вывесок на территории АЗС зависит от содержания Информация о ценах на топливо, указанная на стеле АЗС, не является рекламой в силу обычая делового оборота.
При этом размещение на стеле АЗС информации, изображений, видеороликов об акциях, товарах и услугах, представленных в магазинах на АЗС, признается рекламой.
6️⃣ Вывески ресторанов, театров, кинотеатров – не реклама Размещение меню ресторана, афиши театра и киноафиши на входе в заведение не является рекламой, если отсутствует явное выделение конкретной позиции меню, спектакля или кино среди остальных.
7️⃣ Вывески, размещаемые на крышных конструкциях
Размещение крышной установки с названием компании не является рекламой, если компания занимает все помещения в здании. Если же компания занимает лишь часть многоэтажного здания – такая конструкция рассматривается как реклама.
***
О том, какие еще руководства были выпущены, рассказывали в этом
посте.
Все посты про Руководства ФАС – под хештегом #руководстваФАС
😎 Авторы материала – консультанты
Лаборатории рекламного права Алина Косенко и Алиса Михеева, а также
Ирина Шурмина, руководитель Лаборатории рекламного права, сооснователь WE TALK PRO и сообщества Рекламное право.
Пользуйтесь сами, делитесь с коллегами! 🤗