❤️ Мастер кампаний: «Директ для ленивых» или недооценённый инструмент?
В обзорах трендов о Мастере кампаний обычно пишут одной строкой: «работает на 30–50% проектов». При этом почти никто не объясняет, чем эти проекты отличаются от остальных.
Отсюда и репутация. МК либо запускают по умолчанию везде, либо не запускают нигде. В первом случае он выкупает брендовые запросы и рисует красивый CPL, который вы получили бы и без него. Во втором застройщик теряет трафик за пределами уже исчерпанной семантики.
Для недвижимости вопрос особенно острый. Клик дорогой, конверсия редкая, а классическая структура из шести кампаний при 20 заявках в неделю не успевает обучиться: каждой достаётся по три конверсии.
Ирина Остроухова, руководитель направления контекста AGM, разобрала, где МК проигрывает классике, где выигрывает и как заранее понять, в какую из этих групп попадёт ваш проект.
➡️ Читать статью: https://agm.agency/the-campaign-manager-in-yandex-direct-for-developers
В статье: задачи, которые МК закрывает лучше всего, пять ситуаций, где он не подходит, и чек-лист из 8 правил запуска.
Спойлер: по нашему портфелю за 2026 год МК принёс 35% целевых лидов при 29% бюджета.
Правильный вопрос звучит не «использовать ли МК», а «какую долю бюджета и в каких сегментах ему отдать».
В обзорах трендов о Мастере кампаний обычно пишут одной строкой: «работает на 30–50% проектов». При этом почти никто не объясняет, чем эти проекты отличаются от остальных.
Отсюда и репутация. МК либо запускают по умолчанию везде, либо не запускают нигде. В первом случае он выкупает брендовые запросы и рисует красивый CPL, который вы получили бы и без него. Во втором застройщик теряет трафик за пределами уже исчерпанной семантики.
Для недвижимости вопрос особенно острый. Клик дорогой, конверсия редкая, а классическая структура из шести кампаний при 20 заявках в неделю не успевает обучиться: каждой достаётся по три конверсии.
Ирина Остроухова, руководитель направления контекста AGM, разобрала, где МК проигрывает классике, где выигрывает и как заранее понять, в какую из этих групп попадёт ваш проект.
➡️ Читать статью: https://agm.agency/the-campaign-manager-in-yandex-direct-for-developers
В статье: задачи, которые МК закрывает лучше всего, пять ситуаций, где он не подходит, и чек-лист из 8 правил запуска.
Спойлер: по нашему портфелю за 2026 год МК принёс 35% целевых лидов при 29% бюджета.
Правильный вопрос звучит не «использовать ли МК», а «какую долю бюджета и в каких сегментах ему отдать».