#disruption_punk
ᅠ
ROI атак & асимметричная структура цен в 4gw
«Возврат инвестиций» (ROI, Return of Investment) – это коммерческий термин, приспособленный для аналитики партизанских конфликтов.
В бизнесе он означает отношение размера вложенных в проект инвестиций к полученной с проекта прибыли. В новом использовании, изначальная идея понятия трактуется несколько вольно. ROI атаки – это отношение затраченных на организацию и проведение атаки средств к понесённым противником потерям.
Отчасти это метафора, отчасти – вполне практичный измеримый параметр успеха. Наглядный и обладающий большой объяснительной силой.
Один из способов описать асимметричные стратегии / тактики – через асимметричную структуру цен конфликта. Другими словами, методы одной стороны имеют много лучший показатель ROI, чем методы другой.
Выживают и оказываются действенными в целом такие тактики, которые эффективны по цене (cost-effective). Но для партизанской войны это особенно важно. Дополнительное давление накладывают два фактора: ограниченные средства для инвестиций (см. «доступный саботаж») и непропорционально сильный противник.
Поэтому, возврат инвестиций герильерос должен быть крайне асимметричным. Большие потери у мощного противника с поддержкой национального государства, которые можно спровоцировать небольшими вложениями средств.
Примеры:
• Некоторые считают, что стоимость 9/11 для исполнителей могла ограничиться несколькими сотнями долларов – это цена канцелярских ножей для вооружения группы и цена обучения 19 человек из оперативной сети. Может быть преувеличением.
• Палестинские «зажигательные змеи» могут стоить около ~$3, и наносить урон в сотни тысяч долларов.
• ROI баннера по нашему рецепту – 300 рублей против миллиона просмотров.
Важное замечание. Эффективность акций скорее всего имеет скошенное распределение с тяжёлым хвостом. Поэтому имеет смысл говорить о средней эффективности серии акций, а не об эффективности одной акции.
Видео: асимметричный ROI наглядно.
ᅠ
ROI атак & асимметричная структура цен в 4gw
«Возврат инвестиций» (ROI, Return of Investment) – это коммерческий термин, приспособленный для аналитики партизанских конфликтов.
В бизнесе он означает отношение размера вложенных в проект инвестиций к полученной с проекта прибыли. В новом использовании, изначальная идея понятия трактуется несколько вольно. ROI атаки – это отношение затраченных на организацию и проведение атаки средств к понесённым противником потерям.
Отчасти это метафора, отчасти – вполне практичный измеримый параметр успеха. Наглядный и обладающий большой объяснительной силой.
Один из способов описать асимметричные стратегии / тактики – через асимметричную структуру цен конфликта. Другими словами, методы одной стороны имеют много лучший показатель ROI, чем методы другой.
Выживают и оказываются действенными в целом такие тактики, которые эффективны по цене (cost-effective). Но для партизанской войны это особенно важно. Дополнительное давление накладывают два фактора: ограниченные средства для инвестиций (см. «доступный саботаж») и непропорционально сильный противник.
Поэтому, возврат инвестиций герильерос должен быть крайне асимметричным. Большие потери у мощного противника с поддержкой национального государства, которые можно спровоцировать небольшими вложениями средств.
Примеры:
• Некоторые считают, что стоимость 9/11 для исполнителей могла ограничиться несколькими сотнями долларов – это цена канцелярских ножей для вооружения группы и цена обучения 19 человек из оперативной сети. Может быть преувеличением.
• Палестинские «зажигательные змеи» могут стоить около ~$3, и наносить урон в сотни тысяч долларов.
• ROI баннера по нашему рецепту – 300 рублей против миллиона просмотров.
Важное замечание. Эффективность акций скорее всего имеет скошенное распределение с тяжёлым хвостом. Поэтому имеет смысл говорить о средней эффективности серии акций, а не об эффективности одной акции.
Видео: асимметричный ROI наглядно.