Telegram-канал "Archeditor" — @archeditor

Archeditor

17 Aug 2022, 18:13

План был простой – отдыхать все лето и думать над новыми форматами взаимодействия в нашем канале, а затем уже помпезно вернуться с новым и интересным контентом в сентябре.

Но, лето кончается, сентябрь не за горами, и скоро 3 сентября из всех приемников будет играть Шафутинский, поэтому начинаем возвращаться к жизни. Тексты писать пока сложно, поэтому делимся видео контентом от Брусники.

Кажется, что такой и должна быть реклама от девелопера – приятной глазу, понятной и не навязчивой. Вроде говорят про различные планировочные решения, но отторжения из-за того, что тебе что-то «втюхивают» нет. Брусники респект за их проекты, за которыми давно следим, а кое-кто из нас мечтает переехать в их дома, и за понятный и качественный формат коммуникации.

Брусника. Строим разную жизнь

Вы разные, мы разные. Вам не нравится вписываться в типичное, нам не нравится строить одинаковое. Гуляйте по крышам, тусуйтесь в подъезде, встречайте рассветы в больших окнах, общайтесь с соседями. Не хотите общаться? Есть выход. Отдельный. Вы хотите сделать жизнь неповторимой. Нам важно всё, что с...

2k 0 6 3 10

Archeditor

23 Jun 2022, 14:10

Взгляните на это фото ↑ Что первым делом бросилось в глаза?

Один скейтбордист лежит на спине, другой приветливо машет, третий прощается ✌️

Такие живые сцены на первом плане — излюбленный прием Иван Баана, самого известного архитектурного фотографа мира. Спасибо Рему Колхаса, что выцепил однажды Баана из документалистики. Теперь мы все можем учиться у него, как эффективнее продвигать собственные проекты.

📸 Чем вам полезны подобные фото с архитектурой на втором плане:

Привлекают больше внимания. Для человека нет ничего важнее человека. Вы это сами доказали в нашем тесте про жену-архитектора.

Раскрывают ценность вашего проекта для общества. Если на фото кипит жизнь, то очевидно, что людям здесь хорошо. Банально и просто, но работает)

В следующий раз расскажу историю MVRDV, как они пару раз поплатились за рендеры без «счастливых людей». И больше так не делают.

А пока приглашаю в комментарии — смотреть типичные вовлекающие фотографии Баана ✌️

1.8k 0 7 16 21

Archeditor

16 Jun 2022, 18:10

Друзья, нескромная просьба — мысленно оцените от 1 до 10, насколько я красивый. А ниже расскажу, как это вам поможет лучше подавать свои проекты 😇

В чем проблема: исследования кричат нам: мы понятия не имеем, что про нас думают другие. Человек смотрит на вас и видит совсем не то, что видите вы. Даже если этот человек — ваша жена.

Чем вам грозит: то же самое и с рендерами. Вы вложили всю душу в интерьер, а заказчик не считывает сути. Он отвлекся на диван — похожий был у его жены, с которой он судится полгода. И теперь просит всё переделать.

Что делать: может, мое фото не впечатлило, и вы поставили мне 4 из 10. Но это не так важно для нашего сотрудничества, если я переведу ваш фокус на что-то ценное для вас.

С одним бюро мы тренировались переводить фокус с картинки на суть проекта через подписи. И был очень рад, когда увидел этот прием на их публичной (и победной!) защите.

От вас нужен минимум — подписать, что человек должен увидеть на рендере.

→ Вот пример, как вам эффективно использовать прием фокуса

1.4k 0 5 4 9

Archeditor

14 Jun 2022, 17:55

Самый смелый поступок — решиться рассказывать о своем проекте, не рассказывая о нем напрямую 😎

Вы придумали кампус Национального центра физики и математики в Сарове, а на рендерах говорите не про здания, а про людей — что они почувствуют, на какие мысли натолкнет их шелест березок, что проект привнесет в их жизнь.

Очень радовался, когда увидел, что к лучшим графикам @andrewkisselev приходят лучшие архитекторы @dnk_ag, и получаются картинки не про здания, но про людей 🤍

————————

А почему такой подход намного эффективнее и как можно интересно подавать свои проекты, будем говорить сегодня на эфире у урбаниста Лены Пудовой — @elenpudova

Начинаем буквально через полчаса, в 18:30. Приходите, будем очень рады пообщаться и ответить на ваши вопросы)

1.1k 0 3 6

Archeditor

9 Jun 2022, 14:11

🤫 Такого не будет на АРХ Москве!

Во вторник, 14 июня, в 18:30 идём на канал Лены Пудовой — @elenpudova — говорить про любимую (и полезную каждому) тему:

Как интересно рассказывать о себе и своих проектах

Что обсудим на эфире:

— как смогли сделать самое читаемое СМИ об архитектуре на русском языке

— какие частные проблемы видим у архитекторов во время тренингов по коммуникациям

— почему даже самые красивые рендеры могут испортить впечатление от вашего проекта и что с этим делать

——————

До вторника ещё много времени (и мы поспамим анонсами), но вот что можно сделать уже сейчас:

1️⃣ подписаться на канал Лены и читать про российский урбанизм от первого лица — @elenpudova

2️⃣ прийти сегодня в 19:30 на другой эфир и убедиться, насколько у Лены тёплая атмосфера и ценные знания.

Сегодняшний гость — Алёна Беребердина, главный архитектор Красной Поляны в прошлом, а в настоящем основательница Экосистемы решений для территорий horovod.space

Приходите интересно провести вечер!)

1.1k 0 4 4

Archeditor

7 Jun 2022, 17:46

01:01

Видео недоступно для предпросмотра

Смотреть в Telegram

👀 Самый вовлекающий формат подачи архитектуры

Допустим, вы рискнули и реализовали мечту — нашли деньги и построили ЖК без заказчика.

Вы сделали и террасы, и второй свет, и ванную с окнами. Но потребитель не понял — продажи встали, вы почти банкрот.

И тут вам на помощь приходит пиарщик Ян Никкер (он уже поработал с Колхасом и спас от банкротства MVRDV). Ян советует известный в маркетинге инструмент — юзкейсы.

Юзкейсы — сюжеты, где герой рассказывает о личном опыте: «Вот как окно в ванной меняет мою жизнь, а вот какими эмоциями наполняет второй свет». Люди впечатляются и осознают, что без этой квартиры им теперь не быть счастливыми.

Юзкейсы — эффективный формат и в архитектуре. MVRDV снимали довольных жильцов Markthal. Иван Баан загораживал архитектуру ногами. Но самые известные — режиссеры-архитекторы Beka & Lemoine.

Все видели их уборщицу Колхаса, а мой любимый фильм — про 8-house (см. трейлер ↑ ). Никаких абстракций с композицией фасадов, только теплые истории жильцов о реальной силе архитектуры 🤩

942 0 24 1 12

Archeditor

4 Jun 2022, 18:58

30 лет архитектор-девелопер Саиф Сумаида шел к этому событию — в Нью-Йорке достроили его небоскреб по проекту Альваро Сизы (88 лет!)

Еще благодаря Sumaida + Khurana в Нью-Йорке появился дом от Тадао Андо, а в Майами планируется офис от Альберто Кампо Баезы. Такие вот близкие студенческому сердцу имена)

🏃 Но путь к небоскребу был упорным:

1992: Саиф заканчивает Cooper Union, теперь он бакалавр архитектуры

1993: Открывает собственную практику — не только делает квартиры, но и реализует всё сам (мечта, да!)

2003: Строительный талант пересилил — теперь Сумаида мастерски строит сложнейшие интерьеры. Оцените эти оранжевые формы с голым мужчиной в ванной

2012: Находит партнера-финансиста и всё — ты девелопер!

2015: Звонок Альворе Сизе. Тот сидит на террасе, курит сигару и переспрашивает: «Мне 81 год, вы уверены, что ничего не перепутали?» (или совсем не так, но Сиза признался, что никак не ждал такого подарка судьбы)

Не перепутал и реализовал дом архитектора, которым вдохновлялся еще студентом 🤍

711 0 5 3 11

Archeditor

31 May 2022, 22:26

Ваш вердикт:

Опрос

Пурпурные сферы
Сардельки

133 голосов

852 0 0 3 3

Archeditor

31 May 2022, 22:25

В красном углу ринга — мост, состоящий из десяти сфер с оболочкой амарантово-пурпурного цвета, в синем — связка сарделек.

Вангую, что «сардельки» уйдут в народ.

732 0 0 5

Archeditor

31 May 2022, 22:24

Репост из: Я – Сергей Кузнецов

Придумали новый мост в Сити, состоящий из десяти сфер. Среди нескольких вариантов цвета оболочки выбрали самый интересный – амарантово-пурпурный. Считаю, что это будет главный арт-объект бизнес-квартала. Над концепцией работали вместе с архитектором Димой Суховым.

Реализация намечена на 2024 год.

#Кузнецов_проекты

641 0 5 4

Archeditor

31 May 2022, 22:24

А вот как рассказывает о проекте на своём канале автор

662 0 1

Archeditor

31 May 2022, 22:24

Репост из: Антиглянец

В Москва-Сити появится пешеходный арт-мост, похожий на связку сарделек - он соединит МЦК с IQ-кварталом.

487 0 6 1 2

Archeditor

31 May 2022, 22:24

Не всякую архитектуру на этапе проекта обсуждают популярные лайфстайл медиа, но этому проекту повезло

476 0 0

Archeditor

31 May 2022, 17:48

А вы уверены, что ваши рендеры точно отражают вашу идею?

Бедного Томаса Хизервика уже месяц незаслуженно критикуют. Всё из-за инсталляции у Букингемского дворца.

Люди видят рендеры и фото, читают название (350 деревьев на металлическом каркасе) и моментально выносят вердикт. Ошибочный и несправедливый вердикт — см. картинки ↑

Вывод — не хочешь недовольного заказчика, направляй внимание на ценные смыслы (поэтому и на всех тренингах для архитекторов и дизайнеров учимся первым делом работать с заголовками и подзаголовками)

518 1 8 5 8

Archeditor

28 May 2022, 18:52

Кроме того, что рассказать об архитектуре, мы ещё и анализируем статистику. Ради общего интереса во все ссылки этого поста мы зашили метки и посчитали ваши переходы.

А теперь делимся интересной статистикой:

Заголовок
Дом, в котором автор воплотил своё видение идеальной архитектуры
Вердикт:
НИКОМУ НЕ ИНТЕРЕСЕН

Заголовок
Реконструкция с любовью к природе
Вердикт:
НЕ МНОГИМ ЛУЧШЕ

Заголовок
Модерновая надстройка на крыше и максимально простой дом
Вердикт:
ЧИТАЕТ КАЖДЫЙ 5-й

И с большим отрывом лидирует

Жизнь удалась, когда твоя жена талантливый архитектор

Забавно, что даже архитекторам не особо интересно читать про чью-то идеальную архитектуру)

664 0 2 1 14

Купить живой трафик

Archeditor

Гео и язык канала

Категория

Archeditor

Archeditor

Archeditor

Archeditor

Archeditor

Archeditor

Archeditor

Archeditor

Archeditor

Archeditor

Archeditor

Archeditor

Archeditor

Archeditor

Archeditor

793

Язык сайта

Купить живой трафик

Archeditor

Гео и язык канала

Категория

793