Футбольный клуб был на грани банкротства. А потом сделал форму, которую захотел весь мир
Венецианский футбольный клуб Venezia ещё недавно был клубом, который мало кто за пределами Италии вообще знал.
У клуба были серьёзные финансовые проблемы, он пережил несколько банкротств и долгое время болтался между низшими дивизионами.
Но потом у них появляется этот человек Соня Кондратенко - они Media Director
Они перестали продавать футбол.
Вместо этого начали продавать Венецию.
Клуб полностью переосмыслил свой визуальный образ.
Они пригласили дизайнерское агентство Bureau Borsche, которое работало с такими брендами, как Balenciaga и Supreme.
Игроков начали снимать не просто на футбольном поле.
А форму начали делать так, чтобы её хотелось носить даже человеку, который вообще не смотрит футбол.
И это сработало.
около 95% онлайн-продаж приходилось на покупателей за пределами Италии.
И вот это, мне кажется, один из самых сильных маркетинговых кейсов в спорте
Венецианский футбольный клуб Venezia ещё недавно был клубом, который мало кто за пределами Италии вообще знал.
У клуба были серьёзные финансовые проблемы, он пережил несколько банкротств и долгое время болтался между низшими дивизионами.
Но потом у них появляется этот человек Соня Кондратенко - они Media Director
Они перестали продавать футбол.
Вместо этого начали продавать Венецию.
Клуб полностью переосмыслил свой визуальный образ.
Они пригласили дизайнерское агентство Bureau Borsche, которое работало с такими брендами, как Balenciaga и Supreme.
Игроков начали снимать не просто на футбольном поле.
А форму начали делать так, чтобы её хотелось носить даже человеку, который вообще не смотрит футбол.
И это сработало.
около 95% онлайн-продаж приходилось на покупателей за пределами Италии.
И вот это, мне кажется, один из самых сильных маркетинговых кейсов в спорте