Мало кто знает, что крупнейшая ресторанная империя McDonald's на самом деле зарабатывает не на гамбургерах 🍔
В 1956 году финансовый стратег Гарри Сонненборн предложил позиционировать компанию как владельца недвижимости, а не только как продавца еды быстрого приготовления.
Он основал Franchise Realty Corporation, чтобы покупать землю для торговых точек и сдавать её в аренду франчайзи. Основной доход стал поступать не от продажи фастфуда, а от аренды недвижимости.
Эта стратегия оказалась ключевой для становления бренда McDonald’s и позволила получить необходимые средства для развития.
Слабые предприниматели концентрируются исключительно на продукте, сильные создают неочевидную архитектуру бизнеса.