Купить живой трафик

2 руб / подписчик

Статистика Избранное

Библиотека приколов | Анна Ягода

@bbtkaprklv

Гео и язык канала: Россия, Русский

Категория: Бизнес и стартапы

Здесь Аня Ягода @YagodaAnna анализирует исследования, находит тренды, экспериментирует и пишет про ИИ, находит ресурсы и идеи для креаторов, стратегов, smm-специалистов, копирайтеров и дизайнеров.
Работаю head of SMM в ((SETTERS))

Связанные каналы | Похожие каналы

Гео и язык канала

Россия, Русский

Категория

Бизнес и стартапы

Статистика

Избранное

Фильтр публикаций

Скрывать удаленные

Скрывать репосты

Библиотека приколов | Анна Ягода

24 Aug, 14:00

Отличный тест для бренд-стратегов. Сможете ли вы отличить одно описание бренда от другого?

Я в восторге. The Blueprint в лице редактора моды Нелли Асриян запустил тест «Когда слова бессильны». Расскажу своими словами, о чем он:

В тесте представлены описания брендов из их бренд-платформ или со страниц раздела «о нас» на сайте. Задача теста: угадать, какой российской марке принадлежит описание.

✨ Во-первых, уморительно, конечно, насколько российские фэшн-бренды легко складываются в категории: все эти минималисты, капсульщики, трендсеттеры и будуарные-императрицы. Как будто и правда существует определенный набор архетипов, вне которых вселенная просто схлапывается в дырку от бейгла.

✨ Во-вторых, еще более уморительно, как описания действительно ОЧЕНЬ трудноотличимы друг от друга. О чем это говорит нам, людям, которые пыхтят над бренд-стратегиями, на мой взгляд:

Да, суть бренда, его миссия, это супер важно. Но никто никогда не запомнит, что у вас там написано на сайте. Доказать целостность написанных слов сможет только внедрение стратегии в жизнь. Когда цель написания платформы ложится не в описание на сайте, а во внутренние правила, которыми руководствуются все сотрудники бренда. Когда «обещание» бренда и процессы бренда существуют в едином контуре. Переживать, что кто-то может перепутать ваше описание с описанием другого, не так страшно, как то, что ваш продукт не могут идентифицировать и более того, путают с конкурентами. Роль действительно живучего лаконичного слогана при этом никто не отменял.

Я набрала скромные 16 баллов, несмотря на то что люблю многие из представленных брендов, вещи которых есть в моём гардеробе. Вот такие выводы. Если пройдете тест, расскажите про свои результаты в комментах))

489 0 20 5 27

Библиотека приколов | Анна Ягода

20 Aug, 13:33

У меня тряска. Да, мы сейчас будем ругаться из-за поста Лавки.

Контекст:

Вчера Лавка выложила карточку: дыня-колхозница за 369 ₽ и салат с дыней за 379 ₽. Подпись «Из колхозницы в тарелочницу». Прикрепляю ее к посту.

Через несколько часов пост удалили. Но интернет все помнит: часть аудитории объявила бойкот сервису, часть пошла делать пародийные карточки, только уже про мужчин.

На самом деле, я была уверена, что пройду мимо этого, прости господи, ИНФОПОВОДА, мне казалось, что все понимают, почему это плохая коммуникация, пока я не увидела, как мои коллеги по рынку начали писать в тредс что-то типа «вы серьезно ущемились с дыни и салата?».

Раз спрашивают, объясню, что здесь на самом деле происходит:

⚧ Начнем с базы:
Проблема не в том, что кто-то увидел мем и почувствовал себя плохо. Проблема в системе, в которой такая шутка вообще кажется нормальным материалом для коммуникации большого бренда.

🚻 А где смеяться?
Шутка «из колхозницы в тарелочницу» работает не сама по себе. Она работает потому, что мы все считываем знакомый сценарий: женщина приезжает в город, находит мужчину, начинает жить за его счет, и становится объектом насмешки.

И когда женщины говорят: «а почему это вообще смешно?», им отвечают: «это же просто шутка», «вы не понимаете юмор», «вас все оскорбляет и ущемляет», «ВАС ОСКОРБИЛА КАРТИНКА ЯНДЕКС ЛАВКИ, ВОТ ВЫ ЛОХУШКИ».

Сначала женщину высмеивают, а когда она говорит, что ей это не нравится, высмеивают уже за отсутствие чувства юмора.

🚮 Но, СЮРПРИЗ, юмор не существует вне социальных норм.

Тут я расскажу вам, как работает уничижительный юмор. Если коротко: шутка про группу людей считывается как сигнал «здесь про них можно вот так».

Она переводит тему из серьезного регистра в несерьезный и тем самым снижает социальную «плату» за предубеждение. В общем, относись к женщинам как к тем, кого можно называть как угодно, тебе за это ничего не будет, тут так можно.

🎦 Поэтому тем, кто спрашивает, как можно ущемиться от картинки в интернете, у меня встречный вопрос:

почему унижение женщин вообще считается безопасным и коммерчески пригодным юмором?

Не рискованным, не спорным, а вот прямо безопасным, таким, который проходит через все согласования и выходит в официальный аккаунт сервиса с миллионной аудиторией?

ВЫВОД КРАТКО ЕЩЕ РАЗОЧЕК:
проблема в норме, которая делает такую картинку возможной, а не в самой картинке!

1.3k 2 45 21 189

Библиотека приколов | Анна Ягода

18 Aug, 16:46

Какие бренды не имеют права создавать ИИ-контент и что скрывается за трендом на «неидеальность» (да, обсудим Бычка Лая!)

Из каждой трубы уже года два орут, что у нас в эпоху ИИ есть тренд на крафт, что настоящим люксом, прости господи, будет контент, который делает человек. Мне захотелось покопаться в этих идеях относительно артефактов, которые я вижу в медиа. Да, крафт воспринимается, но не сам по себе, а внутри контекста. Мне захотелось рассмотреть два абсолютно разных контекста:

✨ Кейс Dior (первое видео)
Недавно Dior выпустил анимационный фильм, который они сняли с известной французской студией Remembers, пользователи в восторге, все круто. Фильм полностью написан вручную, по словам авторов, процесс был МЯГКО говоря, кропотливым:

The painstaking animation techniques employed by Remembers are deliberately slow and painstaking, an increasingly rare approach in today’s digital landscape but one that mirrors Dior’s own devotion to preserving exceptional craftsmanship. «For me, this film requiring animation techniques rarely used today because they are extremely long and complex, also celebrates something that is essential at Dior, says de Castellane.

Если бы это НЕ ДАЙ БОГ, это был ии-шный ролик, бренд бы съели с головой. На мой взгляд, люксовые бренды больше не могут позволить себе производить дешевый контент. И даже несмотря на то, что ИИ-продакшен чаще всего вообще ни капли не дешево, у массового пользователя, да и клиента, все равно есть ассоциация, что ИИ контент, это дешевый контент.

В целом, люксовые бренды уже ели за AI-generated-креативы, например, вот кейсы, когда Gucci и Valentino пихали в панаму.

Поэтому, чтобы не создавать разрыва между дорогими услугами/продуктами и дешевыми единицами контента, у брендов, которые работают с аудиторией с высоким достатком, больше нет выбора, кроме как идти в крафт, особенно если это касается анимации, съемок и так далее.

✨ И второй кейс, для меня еще более занимательный, это Бычок Лай!

Вы уже наверняка слышали, что в Китае выстрелил мультик «Бычок Лай», если кратко, мама и сын делали его пять лет (!!), постепенно создавая все, от сценария до саундтрека своими руками.

И помимо того, что эта история трогательная, мне кажется, что она стала популярной не просто потому что она «крафтовая» сама по себе, а потому что та самая «шероховатость», присущая хендмейд продуктам, оставляет за собой то, в чем ИИ бесконечно плох, и это юмор. Всратые персонажи, странные, абстрактные паузы это смешно. На видео из кинотеатра, зрители прямо уссываются с графики и диалогов Бычка Лая, а еще называют мультфильм антидотом от AI-слопа.

«Идеальность» и «генеративность» часто убивает те самые стыки и сломы, которые играют с нашими ожиданиями и создают пространство для иронии, абсурда и так далее.

Что по выводам:

Мне кажется, что в разговоре о том, почему мы любим то, что делают люди, даже если от этого течет кровь из глаз (как у некоторых зрителей Бычка Лая), важно приходить не к выводу «мы любим шероховатое в эпоху вылизанного ИИ», а «мы любим шероховатое, потому что оно эмоционально насыщенно и часто смешно». В случае же с люксовыми брендами, крафт не обязательно должен быть смешным, но он должен как бы продолжать кропотливый труд продукта и не вызывает противоречий между производством продукта и его маркетингом.

😀 Если вы видели на просторах интернета еще какие-то крафтовые штуки, тащите сюда, обсудим!

933 0 11 8 24

Библиотека приколов | Анна Ягода

17 Aug, 14:55

Сильно сомневаться в том, что ты делаешь и приведет ли текущая маркетинговая стратегия к успеху, абсолютно нормально, особенно когда на рынке треш и кризис, еще и этот ИИ бесячий, который угрожает всем и вся.

Мы это с коллегами видим, чувствуем и проживаем. Поэтому когда пришла очередь думать, какой образовательный продукт сейчас нужен людям из маркетинга, мы в SETTERS EDUCATION придумали интенсив, который, я бы описала так:

«как стоять на двух ногах во времена землетрясения» или «какие правила работают в новой реальности, а какие уже нет»

⭐️ На интенсиве я веду два блока: расскажу, что изменилось в маркетинге и объясню, как практиковать трендвотчинг. Сначала поймем, какие нам навыки нужны в первую очередь, чтобы не выпасть с трека профессии, а потом про то, как анализировать долгосрочные тренды, не цепляться за всякую херню и не жечь бюджеты на микротрендах.

А дальше передам вас в нежные руки моих коллег: Марина Лисецкая с Наташей Жуковой поделятся, как построить комьюнити бренда, а Даша, как достать нужную аудиторию через правильную дистрибуцию контента.

⭐️ ЧТОБЫ ЧТО?
Чтобы за четыре недели обучения вы по кирпичикам построили систему привлечения внимания к вашему проекту с опорой на 1) надежные 2) гибкие практики.

Ну и чтобы решиться на это образовательное приключение было проще, дарю вам промокод YAGODA на скидку 10%. Надеюсь, что, увидимся с вами 27 августа

855 0 5 3 24

Библиотека приколов | Анна Ягода

5 Aug, 12:57

Я вам задолжала рубрику про книгу месяца в июле. Хотя этот пост не так нужно начинать…

КАК-ТО РАЗ МЕНЯ СПРОСИЛИ, что будет, если ничего из того, что я прочитала за месяц, мне не понравится. И я тогда сказала, что такое случается КРАЙНЕ редко, обычно я уже знаю авторов, которых люблю, или темы, которые мне интересны, поэтому такие ситуации редки, но не равны нулю.

В июле действительно случилось такое, что всё, что я прочитала или начинала читать, вызывало у меня лёгкое чувство недоумения. Но это забавный опыт, надеюсь, вам понравится читать мой взгляд на него. Так вот, что это были за книги:

🖇 Half His Age by Jennette McCurdy

Сначала я решила, что сразу же куплю новый роман Дженнетт Маккерди «Half His Age», от первой книги которой (I'm Glad My Mom Died) я была в полном восторге. Второй её роман оказался не мемуарно-биографичным, скорее, я бы описала его как влажную тик-ток фантазию автора. Если вы любите фанфики, тик-ток литературу (я так характеризую книги, в которых одна глава не занимает больше одной страницы), неравнодушны к жанру «пубертатной литературы для взрослых», к которой я смело отнесу каких-нибудь Бриджертонов или OffCampus, то ЧИТАЙТЕ. Я не ханжа, мне нравится иногда всякого рода жвачка, но кажется, что околосекс-литература, особенно про отношения школьницы и учителя, не для меня, так-то вот так-то я решила.

🖇 The Folded Clock: A Diary by Heidi Julavits

Вторую книжку мне подарила подружка Мира, она называется The Folded Clock: A Diary писательницы Хайди Джулавитс. Это её личный дневник, в котором она наблюдает за макро- и микроситуациями своей жизни. Её наблюдения и правда нетривиальны, иногда печальны, иногда жутко забавны. Она классно может зацепиться за маленькую деталь, через которую показывает свой портрет и портреты окружающих людей. Например, парную динамику через ситуацию о выборе имени ребёнка, отношения с мамой через главу, где она не может решиться подарить ей винтажное ожерелье, и ощущение собственного «я» в мире через комическую ситуацию того, как она не могла выйти в туалет в самолёте, полном спящих людей. Из-за того, что я так и не смогла сродниться с героиней, её истории занимательны, но я редко узнавала в них себя, супермэтча с книгой не случилось, но жанрово она супер! Я обожаю дневники, мемуары и наблюдения, так что ее я однозначно рекомендую.

P.S.: а пока я в России, закупаюсь литературой, уже сейчас ехала в такси с новым романом Флориана Иллиеса в руках, так что августовские рекомендации должны быть многообещающими!

1.2k 0 6 1 38

Библиотека приколов | Анна Ягода

4 Aug, 10:26

✨ Выступаю в жанре хот-тейк и рассказываю в карьерном канале A-teams, что один из главных навыков, который поможет сохранить работу в маркетинге, это умение продолжать знать, как выполнять свои задачи без помощи искусственного интеллекта.

A-Teams | Карьера

Как маркетологу не потерять работу в 2026 году? ⏮На вопрос от подписчика ответит Анна Ягода, руководитель SMM-отдела SETTERS и автор телеграм-канала «Библиотека приколов»⏭ ⚧ Чтобы маркетологу не потерять работу в ближайшие несколько лет, первое, что важно сделать, это отказаться от узкой специализ...

1.2k 0 4 2 24

Библиотека приколов | Анна Ягода

3 Aug, 13:48

🖤 Стыд!

Говорим про то, почему так хочется провалиться сквозь землю. Вышел новый эпизод нашего подкаста «Гештальт для всех» про стыд.

Я невероятно ждала выход этого эпизода, потому что многие вещи в своей жизни я делала вопреки стыду. Мама все детство просила ее не позорить, а я шла позориться и переживала ощущение собственной неидеальности. Не знаю, можно ли сказать, что вся моя внутренняя смелость родилась в результате борьбы за то, чтобы не чувствовать стыда за существование, но большой вклад в то, как уверенно я себя чувствую сегодня, внесла именно работа со стыдом.

✨ В этом эпизоде мы вместе с психологом Елизаветой Красильщиковой пытаемся разобраться в том, чем стыд отличается от вины, почему иногда хочется буквально «сгореть от стыда». Как это чувство становится способом управлять человеком в семье, отношениях и даже в социальных сетях.

✨ Говорим о том, почему сильный стыд часто рождается в детстве, как влияет на самооценку уже во взрослом возрасте и можно ли перестать жить с постоянной оглядкой на чужое мнение.

✨ А еще обсуждаем, зачем человеку вообще нужен стыд, в каких случаях он помогает, а в каких мешает жить, и какие первые шаги можно сделать, чтобы перестать бояться собственного несовершенства.

P.s: напомню, что слушать нас можно абсолютно везде (от яндекс музыки, спотика и эпл подкастов) и даже внутри интерфейса телеграма.

1.2k 0 20 2 40

Библиотека приколов | Анна Ягода

23 Jul, 15:24

🔥 Новая лекция про то, во что превратились соцсети в 2026 году (и как идти от контента к контакту).

Сегодня выступала на закрытом клиентском мероприятии SETTERS, про него в постике рассказал Женя, а мне захотелось поделиться слайдами из стратегии и дать несколько выводов, которые звучали на сегодняшней встрече.

Лейтмотив лекции:

Глобально: SMM это среда. У каждого пользователя свой инфопузырь
и нам надо в него прорваться за счет знания, что есть в этом пузыре.

Какие практические рекомендации я давала на встрече, что может сделать smm стратегию в 2026 жизнеспособной:

Вместо конкурентного анализа ➡️ анализ среды пользователя.
Оптика меняется с «чем мы лучше конкурента?» на «чем мы интереснее всего остального в ленте?» и «как нам попасть в среду человека?».

Вместо продуктового контент-плана ➡️ план вокруг моментов жизни.
Контент-план строится вокруг ситуаций, когда интерес или боль человека обостряются, и продукт оказывается внутри этих сценариев естественно, как часть жизни.

Вместо «бренда в эфире» ➡️ бренд-блогер. Имитация человеческого поведения: бренд ведет себя как источник, который человек выбрал бы сам, с живым тоном, реакциями, участием в разговоре.

Для охвата ➡️ проектирование пересылки и досмотра.
У каждой единицы контента должен быть ответ, по какой причине человек двинет ее дальше и почему досмотрит единицу контента до конца.

Вместо выдуманных инсайтов ➡️ дословный язык аудитории.
Боль, в которую надо попасть, уже сказана словами самой аудитории. Работа SMM это услышать эти формулировки и вернуть их аудитории. Если у бренда есть комьюнити, оно превращается в полевую лабораторию: гиперспецифичные ситуации для контента происходят на глазах каждый день, их не нужно реконструировать по косвенным следам.

P.s: как всегда готова почитать материал для вашего бренда (он свежий, прикольный и классный, получила сегодня очень позитивную обратную связь от наших клиентов). В общем, пишите!

1.3k 0 38 5 69

Библиотека приколов | Анна Ягода

22 Jul, 14:43

00:05

6 вакансий в SETTERS! Что? Да.

Персонально ОЧЕНЬ сильно надеюсь, что этот пост повлияет на то, что мы закроем вакансию New Business Lead, плюс нуждаемся в дизайнерах МОЩНО. На повестке дня мидл медиа дизайнер и дизайнер презентаций.

➡️ Описание всех вакансий лежит по ссылке, там же можно откликнуться и отправить свое CV!

P.s: как раз сейчас сижу в московском офисе, в котором ежедневно думаю о том, как же мне повезло с работой и коллегами. Уже успела сказать Жене Давыдову персональное спасибо за то, что 11 лет назад он, Саша и Алина создали мечту.

Короче, у нас очень круто, коллеги топ, клиенты тоже, не откладывайте сивишки, присылайте их нам!

1.3k 0 38 1 45

Библиотека приколов | Анна Ягода

21 Jul, 13:01

📚 Про «тренд на чтение» или почему все начали заводить книжные клубы

Сначала маленькая предыстория, даже такой мини-рабочий кейс: года полтора назад я поработала с командой Подписных Изданий (это потрясающая команда и даже короткий опыт взаимодействия с ней оставил у меня массу позитивных воспоминаний) над проектом, который недавно вышел в полный релиз, он называется Книжный Консьерж, это персональный и корпоративный сервис, который полностью берет на себя все, что связано с книгами. От подбора одной редкой книги до оформления полноценной домашней или офисной библиотеки.

Я помню, как полтора года назад я искала зацепки и исследования, которые дадут фактическую базу, что чтение и книги и вправду станут этакой «новой роскошью», а через любовь к чтению можно будет строить классные отношения между бренд-человек, бренд-сотрудник, человек-человек. Тогда «зацепки» находились только в зарубежном опыте и в кейсах люксовых брендов.

Сейчас волна накрыла всех без исключения (а я и рада). Кажется, про этот «тренд» написали абсолютно из каждого утюга (утюги прикладываю в формате скринов из соцсетей), все медиа и блогеры, которые обязательно либо заводят свой книжный клуб, либо рассказывают про великий кейс Дуа Лапочки. Кстати, она недавно открыла физическую мини-библиотеку в городе, в котором я живу.

Что хочется сказать по поводу этого «тренда».
Мы и правда его наблюдаем. И возник не из одной причины, а из нескольких перекрестных:

🔡Во-первых, мы уже какой год наблюдаем популярность любых видов клубов по интересам.

Где людям можно заниматься каким-то объединяющим хобби в обществе друг друга. Были беговые клубы, сейчас книжные, в будущем у каждого из нас будет свой «клубочек» разных активностей. На это влияет и усталость от алгоритмов и дефицит живого общения.

🔡Во-вторых, почему мы все таки видим вот эти заголовки про «новую роскошь».

Потому что читать книги часто позиционируется как занятие для умненьких (мне это не очень нравится, ну да ладно), а сама книга КАК БЫ является статусом-объектом, мол ты - это то, что ты читаешь. И это один из очень простых способов формирования идентичности и отношений. Опять же, отношения здесь могут быть бренд-человек.

🔡В-третьих, большое влияние на книжный бум оказывают тиктокеры.

Во многих европейских книжных, в которых я была, уже года два как есть отдельный стеллаж под названием «booktok» и это все книги, которые сейчас залетели в рекомендациях тиктокеров. Соцсети здесь сильно бустят интерес к определенным жанрам и направлениям. Бесит немного только то, что многие современные книги стали ОЧЕНЬ раздроблены на маленькие главы, сами понимаем почему.

➡️ В общем! Чтение это медленный ритуал в очень быстром мире, совершенно не удивительно и очень приятно, что мы стремимся к тому, с чем можем остаться надолго. По этому случаю напомню, что в этом канале каждый месяц выходит рубрика «Книга месяца». Мне часто в личные сообщения приходят ваши отзывы, что вам полюбились книги, которые я рекомендовала здесь на протяжение уже почти двух лет, будет супер, если вы поделитесь ими в комментариях к этому посту, организуем стихийное обсуждение (до полноценного клуба у меня, к сожалению, пока не доходят руки).

1.1k 0 19 5 59

Библиотека приколов | Анна Ягода

15 Jul, 18:17

1.2k 0 43

Показано 11 последних публикаций.

4 473

подписчиков

Статистика канала

Язык сайта

Купить живой трафик

Библиотека приколов | Анна Ягода

Гео и язык канала

Категория

4 473

Популярное в канале