Теневой прокат: пора перестать выбирать между запретом и хаосомДискуссия вокруг альтернативного проката вновь обострилась после истории с переносом неофициального старта «Человека-паука: Новый день». Однако за четыре года практика «предсеансового обслуживания» превратилась из временной реакции на уход голливудских мейджоров в устойчивый механизм.
В 2026 году его доля в отдельные месяцы достигала 7-10% кассы, а в мае наработка на один альтернативный сеанс была почти в 2,3 раза выше официального проката. В августе разрыв может стать еще сильнее. При этом в январе и в отдельные праздничные периоды кинотеатры практически обходились без него.
Это показывает главное: альтернативный прокат не является основой рынка, но становится важным индикатором дефицита востребованного контента.
И уже остро назрел вопрос перевода рынка из серой зоны в прозрачную систему. В текущей ситуации необходимо обсуждать следующие темы:
🔴ограниченный механизма принудительной лицензии именно для кинотеатрального показа;
🔴понятный порядок выплаты вознаграждения правообладателям;
🔴ускоренная процедура выдачи прокатного удостоверения для альтернативного проката;
🔴полный цифровой учет того, какой фильм, где и на каком основании демонстрируется;
🔴периоды приоритета для российских релизов;
🔴отдельная поддержка независимых и региональных кинотеатров;
🔴независимая оценка того, как ограничения альтернативного проката влияют на посещаемость, кассу и загрузку залов;
🔴механизм прекращения специального режима в случае возвращения правообладателя на обычный коммерческий рынок.
При этом важно не смешивать в одну проблему авторские права, содержание фильмов, информационную безопасность и экономику кинопоказа. Это разные вопросы и требуют разных инструментов.
Проще говоря, необходимо сделать так, чтобы кинотеатру не приходилось работать в тени, чтобы правообладатель получал вознаграждение, а зритель понимал, за что он платит.
И, наконец, российское кино должно конкурировать не отсутствием конкурентов, а качеством. Пустой зал не помогает ни индустрии, ни государству, ни зрителю.