CMO Talks

Как внутренние коммуникации помогают держать команду в фокусе на целях бизнеса

👥За результатами агентства стоит совместная работа разных команд. Чтобы двигаться к общим целям, важно видеть вклад друг друга, понимать приоритеты бизнеса и знать, почему компания принимает те или иные решения.

В 🏢RTA поддерживать это общее понимание помогают внутренние коммуникации. Через них мы связываем стратегию с ежедневной работой: объясняем изменения, обсуждаем результаты и показываем, как каждый может включиться в новые инициативы.

Наш главный принцип – регулярность. Как и в маркетинге, одного касания недостаточно: к важным темам нужно возвращаться, дополняя их конкретными примерами и результатами. Особенно когда компания меняется и команде важно сохранять общий фокус.

В карточках рассказываем, как это устроено в RTA: от еженедельных встреч до обсуждения стратегии и применения AI в повседневной работе ➡️

Открытость и понятные цели – важная часть рабочей среды, которую мы создаём в RTA. Если вам близок такой подход и вы хотели бы работать с нами, поддержите RTA в Рейтинге работодателей России по ссылке🤍

RTA увеличили количество квалифицированных лидов на 70% с помощью рекламы в мессенджерах 📊

RTA и крупная сеть автодилеров протестировали размещение рекламы в Telegram-каналах через «Яндекс Директ» с автоматическим подбором площадок. Кампания была ориентирована на Москву и проходила в условиях высокой конкуренции и длительного цикла сделки.

Вместо прямых продающих сообщений команда сделала ставку на нативную подачу и ценностное предложение: преимущества тест-драйва, специальные условия и выгоды для потенциального покупателя. Площадки при этом подбирались алгоритмами «Яндекс Директа» без ручного ограничения по тематике каналов.

Telegram дал 70% всех лидов, а стоимость лида оказалась на 25% ниже, чем в других рекламных кампаниях. При этом CPC в мессенджере был значительно выше, чем на Поиске, зато конверсия из клика в лид оказалась в 13 раз выше.

💯Полученный подход затем протестировали в мессенджере Макс. Там модель показала сопоставимую эффективность: стоимость лида в первый месяц оказалась на 15,7% ниже, чем у Telegram за аналогичный период, а конверсия из клика в лид достигла 3,76%.

Разбираем, почему в рекламе мессенджеров высокая стоимость клика может компенсироваться качеством трафика и как одна модель продвижения сработала сразу на двух площадках 🔝

Читайте подробнее на vc.ru

🔥CEO RTA Михаил Белобородов в числе лучших руководителей по версии рейтинга «ТОП-1000 российских менеджеров»

Ассоциация менеджеров и ИД «Коммерсантъ» опубликовали 27-й ежегодный рейтинг «ТОП-1000 российских менеджеров» – один из ключевых рейтингов делового сообщества, который отражает профессиональные результаты и репутацию руководителей за прошедший год.

🚀Михаил Белобородов занял место в топ-10 руководителей в разделе «Коммуникационные и рекламные агентства» рейтинга «ТОП-250 высших руководителей».

Рейтинг формируется по принципу «лучшие выбирают лучших» – руководители оценивают профессиональные достижения и вклад своих коллег в развитие бизнеса.

Поздравляем Михаила с этим признанием!🏆

МАРКОМ Клубу — 4 года 🎂

Поздравляем наших друзей из МАРКОМ Клуба — сообщества, которое объединяет маркетологов и представителей рекламных агентств.

Весь сентябрь клуб отмечает день рождения: проводит камерные встречи, запускает новые форматы и собирает профессиональное сообщество вместе.

А 22 сентября МАРКОМ впервые в этом сезоне откроет двери для гостей. На завтраке можно будет познакомиться с клубом изнутри, узнать о его резидентах и форматах, а главное — пообщаться с коллегами из индустрии.

Сегодня МАРКОМ объединяет более 1000 специалистов в сфере маркетинга и рекламы.

☕️ Завтрак МАРКОМ Клуба для гостей
🗓 22 сентября
⏲ 10:00

Количество мест ограничено. Чтобы узнать подробности и попасть на встречу, напишите «ЗАВТРАК» в личные сообщения @marcom_club.

С днем рождения, МАРКОМ 💜

Как оптимизировать маркетинговый бюджет и сохранить возможности для роста? 💲

☕️ 10 сентября на закрытом бизнес-ужине RTA руководители маркетинга, коммерции и бизнеса обсуждали, что сегодня стоит защищать, сокращать и масштабировать в маркетинге.

Собрали несколько практических ориентиров из выступлений и дискуссии:

⚪Защищать — работу с клиентской базой, качество сервиса и формирование будущего спроса.

⚪ Сокращать — расходы на привлечение сегментов и каналы, которые не дают ожидаемого результата.

⚪ Масштабировать — механики, которые помогают клиенту начать пользоваться продуктом и возвращаться: активацию, персонализированные предложения, партнёрские программы.

⚪ Обосновывать решения — через связь маркетинговых показателей со стоимостью привлечения, удержанием и ценностью клиента.

При этом универсального ответа нет: баланс между привлечением и удержанием, брендом и performance зависит от модели бизнеса, состояния клиентской базы и горизонта планирования.

А для тех, кто хочет разобрать эти вопросы внутри своей команды, мы подготовили чек-лист по аналитике.

Забрать его можно в боте: @RTA_digest_bot → «Меню» → «Чек-лист по аналитике».

Сегодня последний день регистрации на бизнес-ужин RTA ⏳

Уже завтра мы встречаемся, чтобы поговорить о маркетинговых инвестициях, бюджетах и решениях, которые сегодня приходится принимать руководителям.

Если планировали присоединиться — сейчас самое время зарегистрироваться!

🗓 10 сентября, 19:00
Москва, офис RTA.

❔ Последний рубль маркетинга: привлечь нового клиента или заработать больше на текущей базе?

На бизнес-ужине RTA разберём этот вопрос вместе с Ириной Золотовой — экспертом-практиком в области маркетинга, управления и цифровой трансформации бизнеса.

👤 Ирина более 20 лет руководит маркетинговыми и трансформационными проектами в крупнейших российских компаниях. Входит в ТОП-100 директоров по маркетингу рейтинга «Коммерсантъ», преподаватель ВШЭ, работала в Билайн, МегаФон, Альфа-Банке и БКС Мир инвестиций.

10 сентября в 19:00 обсудим, куда сегодня эффективнее направлять маркетинговые инвестиции: в привлечение новых клиентов или развитие существующей базы.

➡️ Регистрация тут ⬅️

Богатство, пошлины и ИТ-инфраструктура — что меняет повестку CEO в августе

Среди тем августовского рейтинга ТОП-15 отчётов RTA для CEO:

→ Богатство растёт быстрее реального капитала (McKinsey Global Institute). За 2025 год богатство домохозяйств в мире выросло на $40 трлн — до $570 трлн, но только около 20% прироста пришло из реального накопления капитала. Основной вклад дала переоценка активов: 57% роста обеспечили акции, ещё 15% — недвижимость.

→ Уверенность CEO сохраняется, несмотря на рост издержек (PwC). 42% руководителей уверены в росте выручки своей компании в следующие 12 месяцев против 39% восемь месяцев назад. При этом внешние шоки привели к росту затрат у многих компаний, а решения по ценообразованию стали сложнее.

→ Пошлины в итоге оплачивают покупатели внутри страны (PIIE). Около 90% бремени американских пошлин несут компании и потребители внутри США, а перенос издержек в конечные цены происходит постепенно — после периода давления на маржу импортёров и торговых сетей.

→ ИТ-бюджеты растут за счёт инфраструктуры (Gartner). Мировые расходы на ИТ в 2026 году вырастут на 14,2% и достигнут $6,37 трлн. Самый быстрый рост ожидается в системах дата-центров: расходы увеличатся на 62,5% — до $822 млрд.

…и ещё 11 отчётов от IBM, World Gold Council, Swiss Re Institute, ФАО, WTW, hh.ru, Deloitte, АКИТ, Дом.РФ и АВТОСТАТ.
RTA ежемесячно анализирует более 200 международных исследований и формирует рейтинг ТОП-15 отчётов, чтобы самые важные изменения в экономике, технологиях и потребительском поведении были собраны в одном дайджесте.

Смотреть выпуск за июль.

Подписывайтесь — и получайте рейтинг ТОП-15 отчётов 1 раз в месяц на почту!

#ТОП15Отчетов

💜 Дайджест для CMO: скорость реакции, человеческий ИИ и честность как новая коммуникация брендов

Пока технологии становятся доступнее, брендам всё сложнее выигрывать только за счёт громких обещаний.

В новом дайджесте собрали несколько сигналов, которые показывают, что сегодня действительно работает ⬇️

Скорость становится частью креативной идеи.
Nike выпустил ролик о вере английских болельщиков меньше чем за 48 часов после выхода сборной в полуфинал чемпионата мира. Бренд не просто отреагировал на событие — он успел встроиться в эмоцию аудитории в момент максимального ожидания матча.

Сложные технологии лучше объяснять через привычные человеческие сценарии.
OpenAI показал новый голосовой режим ChatGPT не через список функций, а через разговор трёх бабушек с ИИ. Вместо демонстрации возможностей зритель увидел знакомую ситуацию: вопросы, уточнения, живой диалог и помощь в повседневных задачах.

Доверие становится важнее громкости коммуникации.
Farmers Insurance построил новый образ бренда вокруг простой идеи — сделать страхование понятнее. Компания не ограничилась ярким ребрендингом, а добавила инструменты, которые помогают клиентам разобраться в условиях полиса.

Инфлюенс-маркетинг меняется: размер аудитории больше не главный показатель.
Авторы всё чаще влияют за пределами собственной базы подписчиков, а брендам важно смотреть не только на охват, но и на близость сообщества, доверие аудитории и реальное использование продукта.

✍️Если коротко: технологии и новые форматы помогают брендам выделяться, но сильные идеи по-прежнему строятся вокруг понимания людей — их привычек, эмоций и реальных проблем.

Внутри дайджеста:
➖ интервью с Виталием Шахматовым, CMO One Retail, «Лэтуаль»;
➖ кейсы Nike, OpenAI и Farmers Insurance;
➖ исследование о том, почему покупатели не понимают условия акций;
➖ пять трендов инфлюенс-маркетинга 2026.

➡️ Читать тут!