Metricool выпустила Social Ads Report 2026. В основе — 44 355 рекламодателей, 628 969 кампаний на Meta и TikTok.
Где сидят бюджеты.
Только на Meta — 91%, только на TikTok — 5%, на обеих — 4%. У тех, кто работает на двух площадках, доля TikTok выросла с 23,6% в 2025 до 25,7% в 2026. Meta всё ещё держит большую часть: 74,3% против 76,4% годом раньше.
У маленьких аккаунтов с бюджетом до 100 долларов в месяц, которые уже на двух платформах, картина почти паритетная: TikTok забирает 44%, Meta — 56%. Для них TikTok уже не «маленький тест», а нормальная часть набора каналов.
Средний бюджет одной кампании на Meta вырос на 47%: с 489,53 до 718,45 долларов. На TikTok — примерно на 4%: с 1 262 до 1 309 долларов. Часть роста на Meta уходит в стоимость контакта: цена за тысячу показов выросла с 1,97 до 2,64 долларов. На TikTok почти не сдвинулась.
Охват, переходы, заявки.
В кампаниях на охват тысяча показов на TikTok стоит 0,38 доллара, на Meta — 0,48, примерно на 22% дешевле. Средний бюджет такой кампании на TikTok выше (853 против 494 долларов), и показов больше: чуть больше 2,2 млн против примерно 1 млн. В охват на TikTok уходит 10,94% расходов, в узнаваемость на Meta — только 5,82%.
Когда нужна реакция, а не просто видимость, Meta сильнее. Доля вовлечения: 2,15% против 1,99% на TikTok. В пересчёте на доллар Meta возвращает 10,8 реакций, TikTok — 8,2.
На сборе заявок средний бюджет кампании почти одинаковый — около 1 550 долларов. На Meta 67% кампаний заточены под переходы или вовлечение, но 70,9% бюджета сидит внизу воронки. Кампании на продажи — всего 11,25% от числа запусков, зато забирают 42% расходов. На TikTok та же логика мягче: 58,2% бюджета внизу при 32,7% таких кампаний.
Одной лучшей площадки в данных нет. Meta — базовый слой платной рекламы в соцсетях и сильнее на вовлечении. TikTok дешевле на охвате, переходах и заявках и потихоньку забирает долю бюджета. Выбор лучше начинать с цели кампании и цены этой цели, а не с привычки.
#зарубежная_аналитика
Где сидят бюджеты.
Только на Meta — 91%, только на TikTok — 5%, на обеих — 4%. У тех, кто работает на двух площадках, доля TikTok выросла с 23,6% в 2025 до 25,7% в 2026. Meta всё ещё держит большую часть: 74,3% против 76,4% годом раньше.
У маленьких аккаунтов с бюджетом до 100 долларов в месяц, которые уже на двух платформах, картина почти паритетная: TikTok забирает 44%, Meta — 56%. Для них TikTok уже не «маленький тест», а нормальная часть набора каналов.
Средний бюджет одной кампании на Meta вырос на 47%: с 489,53 до 718,45 долларов. На TikTok — примерно на 4%: с 1 262 до 1 309 долларов. Часть роста на Meta уходит в стоимость контакта: цена за тысячу показов выросла с 1,97 до 2,64 долларов. На TikTok почти не сдвинулась.
Охват, переходы, заявки.
В кампаниях на охват тысяча показов на TikTok стоит 0,38 доллара, на Meta — 0,48, примерно на 22% дешевле. Средний бюджет такой кампании на TikTok выше (853 против 494 долларов), и показов больше: чуть больше 2,2 млн против примерно 1 млн. В охват на TikTok уходит 10,94% расходов, в узнаваемость на Meta — только 5,82%.
Когда нужна реакция, а не просто видимость, Meta сильнее. Доля вовлечения: 2,15% против 1,99% на TikTok. В пересчёте на доллар Meta возвращает 10,8 реакций, TikTok — 8,2.
На сборе заявок средний бюджет кампании почти одинаковый — около 1 550 долларов. На Meta 67% кампаний заточены под переходы или вовлечение, но 70,9% бюджета сидит внизу воронки. Кампании на продажи — всего 11,25% от числа запусков, зато забирают 42% расходов. На TikTok та же логика мягче: 58,2% бюджета внизу при 32,7% таких кампаний.
Одной лучшей площадки в данных нет. Meta — базовый слой платной рекламы в соцсетях и сильнее на вовлечении. TikTok дешевле на охвате, переходах и заявках и потихоньку забирает долю бюджета. Выбор лучше начинать с цели кампании и цены этой цели, а не с привычки.
#зарубежная_аналитика