А ты мне что? Как PR постепенно перестает уважать СМИ, блогеров и новые медиа

Мне как пиарщику больно наблюдать, как бренды хотят получать внимание медиа по умолчанию.

Я регулярно слышу один и тот же запрос у клиентов — блогеры должны сами захотеть рассказать о бренде, СМИ взять релиз из холодной рассылки, а крупные Telegram-каналы бесплатно написать о проекте. Желательно еще со ссылкой и затем статистикой по охватам.

И тут я задаю вопрос: "А зачем это им?"

Я всегда топлю за принцип win-win, который сводится к тому, что сначала нужно понять, что мы можем дать другой стороне, и только потом думать о наших ожиданиях.

Как нас учили на журфаке, раньше бренды гораздо внимательнее выстраивали отношения с журналистами (устраивали ивенты, приглашали на ужины, отправляли подарки, давали эксклюзивы). Сегодня рынок изменился, но сама логика отношений никуда не делась.

Ценностью может быть эксклюзивное исследование, доступ к данным или спикеру, VIP-билет, закрытый показ, подарок, завтрак или ужин для редакторов.

Форматов много, но суть одна. Медиа, блогеры и авторы каналов тоже должны понимать, что получают от взаимодействия.

Для меня это базовая профессиональная этика PR. Мнения, коллеги? 🍺