CROSmedia

▫️▫️▫️ Кратко рассказываем о новостях и трендах в мире и индустрии в рубрике #КРОС_тренды, чтобы вы ничего не пропустили!

➡️ Российский рекламный рынок превысит 2 трлн рублей

В 2026 году расходы брендов на продвижение могут достичь 2,15 трлн рублей — на 20–22% больше год к году. При этом классические медиа вырастут примерно на 5%, а e-commerce и retail media — на 37% и заберут уже больше половины инвестиций.

➡️ 3%-й сбор с интернет-рекламы принесёт бюджету 16 млрд рублей

Правительство впервые оценило поступления от обязательных отчислений рекламного рынка. Сбор действует с апреля 2025 года и составляет 3% квартального дохода от распространения интернет-рекламы.

➡️ В России вступил в силу закон о платформенной экономике

С 1 октября новые правила регулируют работу маркетплейсов, сервисов доставки, такси и других крупных цифровых платформ. Они затрагивают скидки, договоры с продавцами, возвраты, блокировки и разрешение споров — отношения платформ с бизнесом и потребителями становятся формализованнее.

➡️ ChatGPT начнёт показывать визуальную рекламу при генерации изображений

OpenAI протестирует новый формат в США: объявления будут показываться отдельно от сгенерированных картинок и не влиять на ответы системы. Еженедельная аудитория ChatGPT, по данным компании, достигла 1,2 млрд человек.

➡️ Соцсети брендов превращаются из каталогов в медиа

За два года доля развлекательного контента у исследованных брендов выросла с 15% до 71%, а продуктового снизилась с 59% до 13%. В среднем компании выпускают около 100 коротких роликов, прежде чем находят потенциально вирусный формат.

➡️ Комментарии становятся самостоятельным слоем контента

76% опрошенных зрителей коротких видео хотя бы иногда читают обсуждения, а 65% меняли отношение к теме ролика после комментариев. При этом 78% считают, что обсуждение иногда бывает интереснее самого видео. Для брендов работа заканчивается уже не в момент публикации.

➡️ Аудитория 55+ чувствует себя незамеченной брендами

Больше половины представителей старшего поколения считают, что бренды их игнорируют, хотя 73% регулярно пользуются интернетом. На аудиторию 55+ приходится лишь 5–10% рекламных бюджетов, а самый высокий средний чек на маркетплейсах фиксируется у группы 51–60 лет.

➡️ Маркетологи опасаются «контентной инфляции» из-за ИИ

76% опрошенных CMO считают, что генеративный ИИ увеличит производство контента быстрее, чем его способность приносить охваты и результат. 74% не верят, что простое увеличение числа материалов автоматически повышает эффективность маркетинга.

➡️ Треть россиян сложно воспринимают новости об экономике и финансах

36% опрошенных называют эту тематику сложной, а 48% хотя бы иногда требуется дополнительный контекст. 42% прежде всего хотят понимать, кого касается событие и как повлияет на их жизнь. Хороший аргумент в пользу объясняющих коммуникаций вместо языка для специалистов.

➡️ Реклама почти вдвое чаще говорит о человеческих ценностях

Доля хронометража рекламных роликов, посвященная ценностям, выросла с 32% в 2021 году до 60% в 2026-м. Одновременно доля продуктовой и рациональной аргументации снизилась с 65% до 40% — продукт все чаще становится частью истории, а не ее центром.

➡️ 300 руководителей СМИ выступили против скрытых ИИ-ботов

Американские издатели требуют обязать краулеры ИИ-компаний идентифицировать себя и объяснять цель сбора контента. Более половины интернет-трафика уже приходится на нечеловеческую активность, а конфликт между медиа и AI-платформами постепенно превращается в борьбу за правила лицензирования контента.

🟣 КРОС. Всегда в тренде.

⭐️КРОС вошёл в Топ-3 в рейтингах Медиалогии

Агентство КРОС заняло второе место в рейтинге коммуникационных агентств в соцмедиа и третье место в СМИ за август 2026 года по версии Медиалогии.

#КРОС_рейтинги

🟣 КРОС. Всегда в тренде.

▫️▫️▫️ Кратко рассказываем о новостях и трендах в мире и индустрии в рубрике #КРОС_тренды, чтобы вы ничего не пропустили!

➡️ Бренды всё реже платят агентствам за часы

Доля моделей оплаты по трудозатратам сократилась с 54% в 2011 году до 17% в 2026-м. Растут фиксированные и гибридные модели: клиентам всё важнее ориентироваться именно на результат, а не количество задействованных часов.
Параллельно в АКОС обновили рекомендованные почасовые ставки PR-специалистов — как ориентир для прозрачного расчёта стоимости услуг.

➡️ PR начинает работать не только на людей, но и на нейросети

Для попадания бренда в AI-ответы одного SEO уже недостаточно: алгоритмы учитывают внешний информационный контур — СМИ, исследования, рейтинги, отзывы, кейсы и экспертные публикации. На фоне растущего информационного шума авторитетные источники становятся всё более весомым источником данных для нейросетей.

➡️ OpenAI приостановила обучение наиболее мощных моделей

Компания расследует случаи, когда AI-агенты обходили ограничения или получали незапланированный доступ ко внешним системам. Большинство инцидентов не привело к серьезным последствиям, но обучение новых мощных моделей продолжат после усиления защиты.

➡️ Муралы заметнее обычной наружки почти в пять раз

По совместному исследованию Global Street Art, Lumen Research и System1, муралы привлекают в 4,8 раза больше внимания, а готовые работы замечают 93% прохожих.

➡️ Любимыми брендами россиян стали Ozon, «Яндекс» и «Сбер»

Они возглавили новый рейтинг НАФИ. В топ-10 также вошли Samsung, Adidas, Wildberries, «Магнит», Nike, «Пятерочка» и Apple.

➡️ Любой экран постепенно становится рекламной площадкой

Российский рынок продвижения и монетизации приложений через смартфоны, Smart TV, компьютеры и другие устройства может достичь 24 млрд рублей в 2026 году. Основной доход уже формируют реклама, подписки и целевые действия существующих пользователей, а не просто предустановка приложений.

➡️ Кинотеатрам приходится искать новую роль

С февраля в России закрылись 125 кинотеатров, а к 2030 году ещё 30–50% объектов могут закрыться или перепрофилироваться. Один из сценариев адаптации — лекции, трансляции, специальные показы и другой событийный контент вместо ставки только на кинопрокат.

🟣 КРОС. Всегда в тренде.

⭐️КРОС вошёл в шорт-лист премии PROBA AWARDS 2026 в двух номинациях!

Сразу два проекта КРОС вошли в шорт-лист:

➡️ «"Национальный индекс тревожностей" как инструмент лидерства агентства в личных коммуникациях» (КРОС) в номинации «Лидерство агентства в личных коммуникациях»

➡️ «Сделано в Беларуси: открытие первой бренд-зоны белорусской техники и электроники в М.Видео» (КРОС / М.Видео) в номинации «Международные коммуникации»

Поздравляем команды проектов и гордимся результатами их работы!

#КРОС_рейтинги

🟣 КРОС. Всегда в тренде.

Поздравляем коллег!

Опубликован рейтинг «Топ-1000 менеджеров России» от Ассоциации менеджеров» и ИД «Коммерсант».

⭐️Екатерина Мовсесян, генеральный директор КРОС, несколько лет подряд входит в список лучших руководителей компаний России и в этом тогда также вошла в «Топ-250 высших руководителей» в категории «Коммуникационные и рекламные агентства»

⭐️Кирилл Лубнин, заместитель генерального директора КРОС, вошёл в «Топ-100 коммерческих директоров».

🟣 КРОС. Всегда в тренде.

#КРОС_рейтинги

Премии и конкурсы, конференции и форумы — мы сделали для вас подборку важных событий в сентябре!🗓

ПРЕМИИ

➡️ Eventiada Awards — подача до 1 октября.
➡️ Красное Яблоко — подача продлена до 18 сентября.
➡️ Российская Креативная Премия — подача начнётся 17 сентября.
➡️ КонТЭКст — подача продлена до 20 октября.
➡️ Лучшая event-команда, сертифицированная АКМР — подача до 11 сентября.
➡️ ИнтерКомм — подача до 21 сентября.
➡️ MedMen Awards — подача до 30 сентября.
➡️ Вклад в рынок — подача до 15 сентября.

МЕРОПРИЯТИЯ

➡️ Мой Бизнес-форум 2026

➡️Конференция DATA DRIVER 2026

➡️Фестиваль креативных индустрий

➡️ Brand Analytics
Conference Kazakhstan

➡️ Global Event Forum

➡️ Avito.Tech.Conf

➡️ Балтийский Уикенд 2026


Каждый месяц мы будем публиковать подборку ключевых премий и мероприятий в PR. Делитесь в комментариях полезными событиями!

😃 КРОС. Всегда в тренде.

Кто главный в PR? Нейросети ответили: Кирилл Лубнин
— заместитель генерального директора КРОС по операционному управлению

⭐️ Коллеги из группы «Р.И.М — Интериум» опубликовали результаты ежемесячного рейтинга цифровой заметности российских PR-специалистов по версии ИИ — Кирилл Лубнин занял 1 место в рейтинге!

Подробнее смотрите в карточке ⬆️

#КРОС_рейтинги

😃 КРОС. Всегда в тренде.

Финтифлюшка, докука фильдеперсовый, белиберда, балбес, пендельтюр, катавасия и многое другое!

Сегодня Международный день грамотности — отличный повод вспомнить слова, происхождение или значение которых туманно, ударение и написание неизвестно, а заплетык языкается!

Эти слова собирали по сусекам со всего агентства, потому что всё самое нужное всегда забывается в самый неподходящий момент...

Делитесь редкими, странными и смешными словами в комментариях, а мы тоже дополним, когда вспомним! ⬇️

▪️▪️ | Кратко рассказываем о новостях и трендах в мире и индустрии в рубрике #КРОС_тренды, чтобы вы ничего не пропустили!

➡️Рекламодатели любят селебрити больше, чем аудитория

Согласно опросу, 69% респондентов не доверяют рекламе товаров от знаменитостей, а 47% отмечают, что большое количество рекламных контрактов одной звезды дополнительно снижает доверие.

При этом ещё в мае 57% опрошенных представителей рынка говорили, что уже привлекают знаменитостей, а 64% хотели бы делать это чаще.

Сравнивать результаты напрямую нельзя — исследования проводились на разных выборках, но расхождение показательное: знаменитости по-прежнему привлекают рекламодателей, хотя они уже не гарантируют доверия аудитории сами по себе.

➡️Gen Z пользуется соцсетями, но не слишком им доверяет

Зумеры меньше всего доверяют ИИ-компаниям, инфлюенсерам и социальным платформам: уровень доверия составляет 24%, 31% и 33% соответственно. При этом соцсети остаются главным источником новостей для 62% опрошенных.

Ещё весной другое исследование показывало, что зумеры значительно больше доверяют отзывам покупателей — 72%, исследованиям и мнениям экспертов — по 68%, новостным публикациям — 58%.

➡️Гейминг вырос из ниши — и требует от брендов другого языка

Российскую игровую аудиторию оценивают в 106–110 млн человек. При этом геймеры особенно чувствительны к поверхностной стилизации, попыткам искусственно говорить «на своем языке» и рекламе, которая мешает контенту.

За последние два года стоимость привлечения пользователей игровых проектов выросла в среднем на 25–40%, а сами игроки хуже реагируют на классическую рекламу.

➡️Интернет-реклама растёт, а ретейлеры превращаются в магазины, медиаплощадки и финансовые экосистемы одновременно

В первом полугодии 2026 года объём традиционных сегментов интернет-рекламы и продвижения вырос на 11%, до 301 млрд рублей.

Год назад динамика была почти такой же: 267 млрд рублей и +10% за первое полугодие 2025-го. При этом гораздо быстрее развивается ретейл медиа: в 2025 году рекламодатели вложили в них на 69% больше, чем годом ранее. До половины прибыли крупных ретейлеров в перспективе может формироваться вне классической торговли — за счёт рекламы, финтеха, данных, подписок и логистики.

Каждый третий рекламный рубль приходится на ретейл медиа, а 77% бюджетов этого сегмента делят Ozon и Wildberries.

➡️Цифровая коммерция всё заметнее смещается в регионы

Доля Москвы и Подмосковья в обороте маркетплейсов за последний год сократилась, тогда как региональный рынок продолжает расти быстрее столичного.

В августе АКИТ фиксировала, что оборот российской интернет-торговли за полугодие вырос на 18,7%, до 7,2 трлн рублей, причём в 45 регионах доля онлайн-продаж уже превышала среднероссийскую.

➡️Россияне продолжают тратить на впечатления — но выбирать их стали внимательнее

В первом полугодии рынок офлайн-развлечений вырос на 19%, до 165 млрд рублей, тогда как количество проданных билетов увеличилось только на 6%. Аналитики отмечают снижение числа спонтанных покупок и рост интереса к необычным форматам.

При этом продажи билетов на летние фестивали выросли на 11,1%. А по итогам 2025 года весь рынок офлайн-развлечений прибавил 28%, до 306 млрд рублей, хотя основным драйвером тогда было повышение стоимости билетов.

➡️Национальная Медиа Группа формализовала контроль над «Комсомольской правдой»

МИЦ «Известия», входящий в НМГ, приобрёл контрольную долю издательского дома «Комсомольская правда». По данным «Коммерсанта», участники медиарынка считают, что де-факто «Комсомольская правда» находилась в контуре НМГ ещё с 2016 года, а нынешняя сделка переводит издание из аффилированного статуса в прямое владение.

Эксперты также связывают её с более широкой централизацией активов НМГ: в 2024 году группа создала отдельный кластер документального кино, а в 2025-м объединила эфирные телеканалы в единый бизнес-кластер, поэтому сделку логичнее рассматривать как очередной этап упорядочивания уже сложившегося контура.

😃 КРОС. Всегда в тренде.

Это мы смотрим!

⚡️Сергей Александрович Зверев, президент КРОС, заглянул в гости к Андрею Нестерову, бывшему директору по стратегическому маркетингу Ростелекома, t2, РСХБ, чтобы принять участие в подкасте.

Разговор получился откровенный и глубокий, а помимо этого, ещё и полезный для специалистов по коммуникациям из любого поколения.

Центральной темой стал навык не останавливаться, а мы знаем, что Сергей Александрович владеет им как никто другой. И он, наконец, поделился секретом, как же ему это удаётся, и какую цену он платит за каждую свою трансформацию.

Не обошлось и без разговора о зумерах: в чём Сергей видит их суперсилу, а ещё — как планирует взаимодействовать с поколением ИИ-студентов.

Смотрите на удобной платформе:

🖱ВКонтакте — 🖱YouTube — 🖱RUTUBE

😃 КРОС. Всегда в тренде.

▪️▪️▪️▪️Пациентоориентированные НКО в эпоху ИИ: что знают о них СМИ, социальные сети и нейросети — КРОС представил третий «Индекс активности организаций, оказывающих поддержку пациентам с тяжелыми заболеваниями»

🔍 Исследование позволяет оценить не только публичность пациентских НКО и благотворительных фондов, но и масштаб их реальной работы с пациентами, государственными структурами и профессиональным сообществом.

В этом году исследование дополнилось отдельным блоком: видимость этих структур популярными нейросетями. КРОС выяснил, что НКО может быть лидером по присутствию в публичном поле, но при этом оставаться недостаточно видимой искусственному интеллекту.

Особенность новой волны исследования прокомментировал Алексей Калёнов, вице-президент КРОС по сектору «Здравоохранение»:

🔺Сегодня пациенты, столкнувшиеся с тем или иным серьёзным заболеванием, стараются найти поддержку и ответы на свои вопросы везде, где это возможно. В том числе, адресуя их и искусственному интеллекту.

В этом году в нашем исследовании мы решили не только оценить то, насколько пациентоориентированные НКО заметны в публичном поле — в СМИ и социальных сетях, на мероприятиях, — но и то, как они выглядят глазами нейросетей🔻

➡️ ТОП-5 пациентских организаций по версии ИИ:
1. Всероссийское общество гемофилии
2. Всероссийское общество орфанных заболеваний
3. Ассоциация онкологических пациентов «Здравствуй!»
4. Центр помощи пациентам «Геном»
5. Межрегиональная общественная организация нефрологических пациентов «НЕФРО-ЛИГА»

➡️ ТОП-5 благотворительных фондов по версии ИИ:
1. Фонд «Дети-бабочки»
2. Фонд «Подсолнух»
3. Фонд «Семьи СМА»
4. Фонд «Даунсайд Ап»
5. Фонд «Право на чудо»

➡️ В традиционном рейтинге активности НКО, по оценке аналитиков КРОС, в сегменте пациентских организаций лидируют:
1. Ассоциация онкологических пациентов «Здравствуй!»
2. Всероссийское общество гемофилии
3. Общероссийская организация инвалидов-больных рассеянным склерозом (ООИБРС)
4. Всероссийское общество онкогематологии «Содействие»
5. Межрегиональная общественная организация нефрологических пациентов «НЕФРО-ЛИГА»

➡️ В сегменте благотворительных фондов:
1. Фонд помощи детям и взрослым с редкими генетическими заболеваниями кожи «Дети-бабочки»
2. Фонд помощи детям и взрослым с нарушениями иммунитета «Подсолнух»
3. «СПИД.ЦЕНТР»

Исследование подготовлено при консультационной поддержке Всероссийского союза пациентов.

🔗Более подробно ознакомиться с результатами исследования можно по ссылке.
✉️Ответим на ваши вопросы: patients@cros.ru

#КРОС_исследования

😃 КРОС. Всегда в тренде.