Talker Research (не совсем релевантно для российского рынка, но тенденция схожа) в ходе исследования выяснили, что
72% зумеров доверяют больше отзывам, чем блогерам.
68% больше доверяет независимым исследованиям, еще 68% мнениям экспертов и 58% новостным публикациям.
57% доверяют рекламе брендов и столько же их публикациям в социальных сетях, 55% контенту блогеров. Рекламным акциям и кампаниям доверяют только 46%.
Итог – несмотря на рост инфлюенс-маркетинга, зумеры активно ищут подлинные или альтернативные источники информации и все меньше лояльны к платным публикациям.