Manchester City Women впервые в WSL получили айдентику отдельную от мужской команды - до этого женский футбол везде донашивал визуальный язык мужского бренда, просто с пометкой women's сбоку.

студия Nomad подошли к этому вопросу не как к косметическому дизайну, а как к отдельному бренду с отдельной аудиторией - исследование показало что зрители женского футбола моложе, состав другой, ценности другие, и под это строили систему целиком: монограмму MCW со световым следом и слоган it takes a city.

за четыре дня кейс разошёлся по отрасевым СМИ: It's Nice That + Creative Review + The Drum, попал в независимый недельный дайджест studio2am - и что важно, не только по дизайн-медиа, спортивные издания тоже подхватили, потому что это не просто новый логотип, а прецедент - женский спорт получил право на собственную идентичность вместо приставки к мужской.

и здесь есть любопытная деталь для любого бизнеса у которого несколько аудиторий под одним брендом - если делать одну упаковку на всех, кто-то в ней обязательно унаследует чужое. Nomad не спрашивали как упростить бренд Man City для женской команды, а подумали на тему того, кто на самом деле смотрит этот футбол, и уже от этого строили бренд и визуал.

p.s.: к слову скажу, что айдентика выглядит немного странно и уж сильно отдает какой-то хип-хоп темой, но возможно, потому что я не их ЦА)

как вам этот стиль?


😍 deez®studio — канал о брендинге, который работает на бизнес