Брендинг, Питер, рок-н-ролл!

Брендинг в каскаде: третий среди равных

Всегда найдутся люди, склонные ожидать от брендинга мгновенной магии: сделали бизнесу «красиво» — и выручка сразу улетела в космос.

Но в суровой реальности созданный на ровном месте дизайн просто сжигает бюджеты и не дает отдачи. Чтобы брендинг действительно способствовал решению бизнес-задач, он должен быть частью выстроенной целостной системы — каскада целей.

В новой статье — о месте и значении брендинга в каскаде — разбираемся, как бренд-стратегия влияет на показатели бизнеса, сколько времени ждать ее первые реальные плоды и как оценить эффект. Конкретные результаты каскадирования представляем на примере наших проектов — от морского терминала и благотворительного фонда до экспертов по крупам и кофе.

Приглашаем познакомиться с порядком вещей.

👉Читайте статью на сайте

#статья@dezastudio

Все будет солнечно. Разработка дизайн-концепции рекламных материалов банка ВБРР

Исторически Всероссийский банк развития регионов выстраивал свою силу вокруг корпоративного сектора и партнерства с «Роснефтью». За годы работы банк зарекомендовал себя как символ финансовой надежности и устойчивости, параллельно развивая розничное направление по всей России.

Такое развитие и расширение аудитории привело к пониманию: образ банка и стиль его коммуникаций, связанные с индустриальной атрибутикой, не отражают ценности семейных и активных клиентов в регионах. Так возникла задача: выйти из образных рамок узкоотраслевого «нефтяного» банка — и предстать перед людьми открытым, современным и эмоционально близким финансовым партнером.

Мы участвовали в решении этой задачи, а как и с каким результатом — читайте в новом кейсе 😮

👉Читать кейс на сайте

#кейс@dezastudio

Партнеры «Мостов». Сергей Поляков-Готлиб

Друзья и коллеги! Сегодня знакомим с партнером по фотосъемке нашего бизнес-митапа — Сергеем.

Сергей превращает в фотоисторию любое событие — будь то деловое мероприятие или праздничный корпоратив, веселые старты или дружное участие в забеге, открытие выставки или фестиваль, камерный круглый стол или огромный форум. У вас точно останутся яркие кадры, которые захочется выложить в соцсети и пересматривать.

Более десяти лет Сергей делает крутые репортажи для МТС, Samsung, «Эрарты», Пикника «Афиши», «Теремка» и многих других. Его снимки публикуют такие СМИ, как РБК, «Комсомольская правда», «Москвич Mag». Он ловит моменты искренних эмоций и привносит в классический репортаж элементы стритфото.

А еще Сергей — хороший друг студии Deza с самой первой «Ходьбежки». Так что сохраняйте контакты, и за фотографиями — обязательно обращайтесь к нашему фотопартнеру!

@dezastudio

Дорогой длинною

Опыт посеребренных стажем профессионалов измеряется не только годами в трудовой книжке, но и набитыми шишками, пришедшим со временем дзеном и правилами, которые помогают не перегорать, оставаться в строю, а то и возглавлять его.

Воспользовавшись как поводом сегодняшним Днем пожилых людей (в студии Deza практикуется шуточный эйджизм), мы выудили несколько секретов, советов, инструкций по выживанию у опытнейших сотрудников-долгожителей студии — арт-директора Осы, бренд-директора Шмидт, главного бухгалтера Вики и копирайтера Антона.

Смотрите карточки и слушайтесь старших — в них мудрость.🦉

@dezastudio

Самый словный день

Без копирайтерского искусства в брендинге и смежных сферах никуда. Имя, теглайн и ключевые сообщения остаются с бизнесом и брендом на долгие годы, переживая всевозможные смены фирменного стиля. Текст — главный помощник визуальных атрибутов и голоса бренда, проводник и спутник смыслов, идей, ценностей, коммуникаций.

Короче говоря, копирайтеры в ответе за то, чтобы бренды не только показывали, но и говорили. А сегодня говорим мы — поздравляя мастеров названий, магов слога, авторов всего словесно-текстового со Всемирным днем копирайтера!

В честь такого события собрали в карточках любимые проекты наших копирайтеров Антона и Сергея. Смотрим, перечитываем, радуемся и гордимся.

С любовью к слову — и с праздником!⚡️

P. S. К сожалению, по случайным причинам за бортом подборки оказалось еще одно наше любимое — название морского терминала Port Favor. Упомянем его хотя бы в постскриптуме и извинимся перед ним. Копирайтерские сердца студии он в любом случае не покидает

@dezastudio

Игра вслепую или шанс на миллион?

Участие в тендерах и конкурсах часто преподносят как один из трамплинов агентства к звездам. Доля правды в этом есть: крупный проект с рынка иначе не зацепить, надежда выиграть умирает последней, да и креативная команда в условиях жесткого дедлайна отлично прокачивает навыки.

Но на деле бездумный заход в каждую закупку сжигает тонны часов, денег и нервов, упирается в стену формализма, бюрократии и тающих перспектив.

В нашей статье делимся взглядом изнутри на конкурсную кухню — и разбираем, когда в борьбу вступать действительно стоит, а когда лучше пройти мимо этой схватки.

👉Читайте статью на сайте

#статья@dezastudio