Дима делает охваты

Сегодня отвел дочь в садик.

Вроде обычное событие, но меня очень сильно трухануло.

Майя становится старше. Только недавно я учился держать её на руках, а теперь она берет сумку и уходит в какую-то свою жизнь. Где есть чужие люди, дети, но нет меня.

И это очень мотивирует.. работать!

Не только чтобы больше заработать и дать ей все возможности. Это как раз самая очевидная часть. Хочется, чтобы мир вокруг неё был лучше. А батя - умнее, интереснее и не мудак.

Скоро бесполезно будет рассказывать ей, что хорошо, а что плохо. Да уже сейчас она высказывает свое "фи" и жестко отстаивает границы.

Она просто будет смотреть, как живу я. Как отношусь к людям. Как работаю. Что делаю, когда ошибаюсь. Чем интересуюсь. Во что верю.

Из всего этого в том числе сложится её представление о мире.

У меня нет опции просто забить на собственное развитие.

Спасибо, Маюш ❤️

Зумеры - это дети из TikTok. Только детям уже за 30.

Смешно, что мы до сих пор обсуждаем Зумеров как подростков, которые снимают липсинки, не хотят работать и не могут отложить телефон.
Хотя старшим зумерам уже за 30.

И да, многие всё ещё в TikTok.

Вообще вокруг Зумеров накопилось столько стереотипов, что иногда кажется - половину из них миллениалы придумали как экскьюз, чтобы объяснить, почему они сами уже не понимают, что происходит.

Ogilvy сделал полезнее - опросил 2 100 зумеров и собрал Gen Z Pulse 2026.

Три вещи оттуда, которые я себе забрал (остальное в карусели):

1️⃣ Успех теперь — это когда тебя хватает на собственную жизнь.

В ответах почти нет славы, статуса и «иметь всё». Есть стабильность, здоровье, деньги и жизнь, которую можно долго вывозить. Кажется, hustle culture официально состарилась вместе с нами.

2️⃣ Они не доверяют авторитетам, но это не значит, что им не нужен совет.

40% хотят услышать мнение, но решение принять сами. Для брендов отличная подсказка: меньше «мы знаем, как правильно», больше вариантов, фактов и честного опыта.

3️⃣ Самое интернетное поколение внезапно хочет в офлайн.

Отношение к живому общению оказалось одной из самых сильных переменных во всём исследовании: те, кому важен офлайн, иначе строят отношения, ищут поддержку и взаимодействуют с комьюнити. Ogilvy прямо советует брендам помогать людям выходить в реальный мир.

Проблема зумеров, возможно, никогда не была в том, что они какие-то странные. Мы просто слишком долго изучали их по мемам.

В карточках собрал самое интересное из отчёта. Сам отчет в первом комментарии ⬇️

Мощнейший лайн-ап завтра.

Александр Кубанеишвили с, возможно, самой большой насмотренностью на digital-рынке.

Борис Тхориков с научным пониманием этих ваших рилсиков и тиктоков.

Я с багажом реальных кейсов и тысяч UGC-видео.

И Даша Мигель, которой каким-то образом предстоит всё это модерировать.

Будем разбираться, как конкурировать, когда все делают одно и то же. Будет мясо!

Пара мест ещё есть → [ссылка на регистрацию]

Уже завтра.

В Переделкино открыли портал в прошлое. Вход через ржавые гаражные ворота.

Новые «Гаражи» - это охеренно собранная концепция.

Вспомнили, чем гараж раньше был на самом деле: местом, где мужики чинили машину, качались, слушали музыку, собирали странные коллекции и иногда исчезали от семьи на полдня.

В итоге внутри - качалка с чугунными гантелями, винил, книги, барахолка, детская мастерская, кукольный театр в старой «полуторке». Бутерброды подают с капота «Волги», печенье делают в форме сосновых шишек.

🍺 Пивас с корюшкой!

С точки зрения маркетинга - блеск: взяли не визуальный стиль, а культурный код. Не пихали Волгу и ретро понты в вылизанный холл ТЦ, а нашли реальную локацию с гаражами той эпохи.

Каждый гараж можно наполнять чем угодно, но всё равно понятно - это часть одного мира. И бренды сюда тоже можно вписывать бесконечно:

Авито - «Гараж находок».
Барахолка редких вещей с их историями: старые фотоаппараты, пластинки, игрушки

Яндекс Музыка - музыкальный гараж.

Винил, кассеты, старые магнитофоны, лайвы молодых групп

МТС - музей потерянной связи.

Пейджеры, дисковые телефоны, первые мобильники, аська

ВкусВилл - «Бабушкин гараж».

Варенье, соленья, компоты, дачные рецепты и обмен банками.

Короче, сильная концепция - это когда тебе не приходится долго объяснять, что ты придумал. Просто говоришь: «Гаражи» - и в голове сразу появляются ржавые ворота.

ТОЧКА НА КАРТЕ