два ноль

почему первым амбассадором Celimax в СНГ стал Дима Билан?

уже больше года я с интересом наблюдаю за тем, как Сelimax осваивает российский рынок. кажется, у бренда вполне конкретная амбиция – занять место среди главных корейских марок косметики в России, и маркетинг под эту задачу выстроен очень последовательно.

бренд активно работает с инфлюенсерами, хорошо понимает локальные механики продвижения, постоянно появляется в соцсетях – и в какой-то момент делает довольно громкий следующий шаг: первым амбассадором celimax в СНГ становится Дима Билан.

на первый взгляд выбор не самый очевидный. корейский бренд функциональной косметики, основная аудитория которого – женщины, выбирает своим лицом не актрису, бьюти-инфлюенсера или условную светскую девушку, а мужчину.

но чем больше я смотрела на эту коллаборацию, тем логичнее она становилась.

во-первых, Сelimax фактически повторил механику, которую уже использовал в Корее. первыми моделями бренда там были Кихен и Хенвон из MONSTA X. и это довольно понятный ход для корейского рынка: у мужских айдолов огромные женские фандомы с уже сформированной эмоциональной связью. бренду не нужно сначала заставлять аудиторию полюбить героя рекламы – она приходит к нему уже с этим отношением.

в России невозможно буквально перенести корейскую idol culture, зато можно найти человека, вокруг которого существует похожий тип накопленной эмоциональной связи. и вот здесь Билан становится гораздо более интересным выбором.

во-вторых, огромная часть его женской аудитории знает его около двадцати лет. эти женщины смотрели «Фабрику звезд», болели за него на «Евровидении», слушали «На берегу неба» и «Невозможное возможно» – и буквально взрослели параллельно с ним. сейчас им 30–40+, а значит, они как раз входят в аудиторию, для которой ретинол, ретиналь и функциональный anti-age уход становятся вполне конкретной частью ухода.

при этом использовать одну ностальгию было бы слишком просто. интереснее то, что Билан умудрился не законсервироваться в образе артиста из нулевых. летом он собрал ВТБ Арену с шоу «твой №1» (и я там даже была, хех), его старые треки продолжают жить в соцсетях, а сам он остается понятным и более молодой аудитории.

и здесь особенно хорошо работает слоган кампании: «Дима Билан, твой №1. Сelimax, твой выбор №1».

бренд фактически берет готовую ассоциацию, которая уже существует вокруг человека, и присоединяется к ней. ему не нужно несколько месяцев объяснять нам, почему именно Билан должен быть «№1»: за этой формулировкой уже стоит двадцать лет его собственной карьеры.

вообще этот кейс хорошо показывает, почему при выборе амбассадора недостаточно открыть рейтинг самых популярных селебрити и посмотреть на охваты.

условный Егор Крид тоже дал бы огромную узнаваемость, но вместе с ним бренд получил бы совершенно другой возраст аудитории, другую историю отношений с ней и другой набор ассоциаций. амбассадор приносит бренду не только свое лицо. он приносит весь накопленный вокруг этого лица культурный багаж.

и в случае Билана этот багаж оказался довольно редким: взрослая платежеспособная женская аудитория, которая знает его десятилетиями, высокий уровень узнаваемости и одновременно отсутствие ощущения, что перед нами артист, оставшийся где-то в 2008-м.

поэтому чем дольше я смотрю на эту коллаборацию, тем меньше она кажется мне неожиданной. скорее наоборот: Сelimax довольно точно перевел корейскую механику амбассадорства на российский культурный язык.

набор я, кстати, купила из исследовательского интереса – делюсь фото!

уже в полночь двери клуба закроются, а мы начнем месяц контента 👀

создавая программу, мне хотелось сделать ее супер актуальной – без каких-то поверхностных советов в стиле «берите одно наблюдение и раскрывайте его в посте».

в программе октября я собрала все, что использую лично в создании сильного контента в больших объемах:
– как я мониторю актуальную повестку и ищу горячие инфоповоды, к которым могу присоединиться, прокомментировав их через свою авторскую оптику
– какие ИИ-инструменты использую для поиска новостей, исследований, трендов и потенциально вирусных тем
– как выстраиваю собственную редакционную систему, чтобы не садиться каждый раз перед пустым экраном с вопросом «о чем сегодня писать?»
– как отличаю просто хорошую тему от темы, у которой есть потенциал собрать внимание и разойтись далеко за пределы моей текущей аудитории
– как превращаю чужое внимание – новости, обсуждения, культурные события, социальные точки напряжения – в собственный контент, не становясь новостным каналом;


и кроме моих пяти подкастов в этом месяце будет сразу три больших встречи:
с Эльвиной Абибуллаевой (фаундер и СЕО ЩУКИ) поговорим про новую искренность, личный контент и его монетизацию
с Екатериной Пигасовой соберем ИИ-команду для производства контента
а на офлайне с Дашей Васяниной (Ex-СPO LIMÉ) разберем, как построить контент-систему и не превратить создание контента во вторую работу

мне хочется, чтобы после этого месяца у участников осталось не просто 15 новых идей для постов, а собственная работающая система: где искать темы, как понимать, за что цепляться, как превращать найденное в свое и как производить больше контента, не увеличивая пропорционально количество часов на него.

если вы давно хотите серьезнее заняться своим контентом, но постоянно упираетесь в «не знаю, о чем писать», «у меня нет столько идей» или «я физически не вывожу столько производить», октябрьский месяц я как раз собирала вокруг этих проблем.

присоединиться к клубу 2.0 можно сегодня до полуночи по ссылке!

ради интереса собрала бренды и личные бренды, на которые залипла за последние пару дней:

1. очень модный бренд Siniy Vsadnik, который теперь можно купить в новом пространстве Studio Slow на пятницкой 🖤
2. провалилась в рилзы про ЖКТ этой девушки врача-нутрициолога (я, конечно, докмед девчонка, но много все равно показалось супер полезным)
3. цепанулась на галерею очень заботливого гинеколога. ну это вау подход!
4. давно наблюдаю за Тасей на светских ивентах, подписалась)
5. рилзы продали очередную баночку 🖤
6. ну и моя новая камера для видео-контента! отдельно поразило наличие creator combo со штативом, отдельным микровофном, микро-светом и другими приколами

осень – всегда активный сезон для личного бренда и блогинга, поэтому я как обычно создаю очень.много.контента.

в блогах в телеграме становится больше рекламы, а в алгоритмичных сетях это золотое время для набора аудитории – стало холодно и все больше сидят в мессенджерах. я сейчас активно расту в запрещенограме, поэтому подвтерждаю это опытным путем.

именно поэтому, в октябре в клубе 2.0 я хочу поговорить про КОНТЕНТ с абсолютно разных углов:

– обсудить новую формулу внимания и как пробивать баннерную слепоту в 2026 гoду
– как правильно присоединяться к крупным инфоповодам и точкам социального напряжения, не теряя свою авторскую оптику
– как создавать больше контента, пользуясь ИИ (у нас будет воркшоп, где мы соберем своего агента под контентные задачи).

конечно, придут и спикеры, у которых я сама многому учусь.
– Эльвина Абибуллаева (фаундер ЩУКИ) расскажет про новую искренность в контенте
– а вместе с супер телеграм (и не только) звездочкой Дашей Васяниной мы проведем офлайн паблик-ток и обсудим как вести сразу много соц сетей и не сойти с ума 🧸

традиционно – жду вас в клубе в октябре! присоединиться к нам можно по ссылке 🖤

как прошел месяц разборов в клубе 2.0 🖤

моя главная страсть – продюсировать каждый месяц в клубе так, чтобы он был по-своему уникален и разнообразен. это касается как и темы месяца, так и дополнительных опытов, которые мы проживаем в рамках месяца. август был очень необычным!

так как тема месяца была «разборы», то мы много времени уделили обсуждению индивидуальных кейсов участников клуба – у нас было 2 сессии онлайн,

а для офлайн-брейншторма мы встретились в Школе управления Сколково, где вместе:
• посетили экскурсию по кампусу бизнес-школы
• разбира самые наболевшие вопросы в построении личного бренда и медийности
• и вместе штурмили идеи и решения

и все это – в академической среде Сколково, которая сама по себе вдохновляет на новые свершения.

а еще мы ходили в театр!

Заячий стон – театр нового формата от бывших актеров Ленкома, которые в своих спектаклях рассуждают на жизненные темы, но делают это с иронией: про поиск себя, самовыражение, отношения и многое другое.

мы ходили на спектакль «Маршрут перестроен» – и это была совершенно прекрасная комедия-путешествие про поиск смысла жизни, где герои выходят из зоны комфорта и отправляются искать настоящее счастье. я пару раз чуть не прослезилась, потом смеялась, потом снова ловила светлую грусть. было очень здорово.

тему слeдующего мeсяца в клубе и содержание программы мы расскроем на следующей неделе – не переключайтесь!

как я штурмую instagram

в августе я серьезно взялась за instagram* – и сегодня хочу поделиться выводами и промежуточными результатами. на самом деле, рилзы я снимаю давно, но меня очень долго штормило, и я не могла взяться за них по-серьезному. на то было несколько причин:

1) я не умела их снимать и в начале надо было просто сделать первые шаги и набить руку. в процессе я обросла необходимыми первичными навыками и техникой (сменила микрофон за две тыщи с озона на dji, купила хороший свет, приноровилась это все настраивать). мне кажется, что это важный этап для всех – и его невозможно избежать. естественно, здесь мы не ждем никаких вау-результатов.
очень часто на этом этапе многие вообще бросают затею снимать видео-контент.

2) у меня был какой-то жесткий психологический блок, чтобы вытащить своего эксперта по личному бренда в insta-пространство. эту соц сеть я виду миллион лет, местами хаотично и неправильно – было сложно закрыть одну страницу и начать другую. я металась между желанием быть фешн-дивой из светской тусовки vs показывать, что у меня есть интеллект и огромный багаж знаний в сфере маркетинга. поэтому, я сильно сдерживала себя и снимала только контент про моду, это был мой такой safe space.
мне кажется, на данном этапе важно не форсировать ситуацию и дать себе время разобраться + выбрать приоритетные цели.
и да – блогинг, это не всегда про практические знания. очень часто – это про работу с нашей менталкой и различными ограничивающими установками.

3) дальше начались поиски работающей стратегии. когда я определилась со своими долгосрочными целями и амбициями (в моем случае – растить свой проект два ноль по теме личного бренда), я начала думать «а как же мне снимать экспертный контент так, чтобы он набирал не тысячу просмотров и работал на рост аудитории».
так и началась была большая глава по погружению в мир алгоритмичного контента, где удержание is the king. я много училась, консультировалась и формировала насмотренность.

весь процесс занял примерно год. и в августе я ворвалась в рилзы уже на уверенном. я выпустила 8 роликов с полным пониманием, что я делаю – и 4 из них залетели. ниже поделюсь скринами со статистикой и ссылками на контент.

ролики:
один
два
три
четыре

давайте так: набираем 50 реакций, и я сделаю пост про сложности, с которыми я сейчас сталкиваюсь и разбираюсь

и да – если есть вопросы, пишите в комментариях!

* пост содержит ссылку на инстаграм. организация Meta, которой принадлежит соцсеть, признана экстремистской и запрещена в России.