Авторы VK Шопсов заработали 1,6 млрд рублей
Цифры за год:
– DAU Шопсов 30 млн
– 42к авторов
– совокупный заработок авторов 1,6 млрд рублей
– максимальный доход одного автора составил 33 млн рублей
В теперь минутка наблюдений:
1) Если весь доход равно распределить по всем авторам, получится 38к рублей за год. Но мы уже знаем, что есть блогеры, которые рубят десятки миллионов (и забирают большой кусок всего пирога от 1,6 млрд). Следовательно, подавляющее большинство авторов либо совсем не зарабатывает, либо зарабатывает сущие копейки (но именно они создают большой объём контента).
2) При таком внушительном DAU конверсия в покупку очень низкая (1,6 млрд рублей / 365 дней / 30 млн DAU = 15 копеек с пользователя в день). Неактивно люди покупают из VK, признаем этот факт.
3) 1,6 млрд заработали авторы. Предположим, они берут свою комиссию в 20%. Следовательно, GMV с Шопсов 8 млрд рублей (внушительно). И если прикинуть все затраты на разработку, поддержу и продвижение, то проект может быть и прибыльным уже сейчас (но тут мои верхнеуровневые прикидки без детальных цифр).
И ещё важное замечание. Я общаюсь с представителями брендов в fashion и beauty сегментах, которые развивают свои контент-заводы. Они заливают одинаковые ролики на разные платформы и говорят о том, что основные доходы с social commerce идут из Tik-Tok и запрещённой Инсты, VK перформит сильно хуже. Это при том, что из VK есть прямой переход в карточку товара, а из других соцсетей нет. Такие вот дела.
БАЗАР ТУТ РАЗВЕЛИ
Цифры за год:
– DAU Шопсов 30 млн
– 42к авторов
– совокупный заработок авторов 1,6 млрд рублей
– максимальный доход одного автора составил 33 млн рублей
В теперь минутка наблюдений:
1) Если весь доход равно распределить по всем авторам, получится 38к рублей за год. Но мы уже знаем, что есть блогеры, которые рубят десятки миллионов (и забирают большой кусок всего пирога от 1,6 млрд). Следовательно, подавляющее большинство авторов либо совсем не зарабатывает, либо зарабатывает сущие копейки (но именно они создают большой объём контента).
2) При таком внушительном DAU конверсия в покупку очень низкая (1,6 млрд рублей / 365 дней / 30 млн DAU = 15 копеек с пользователя в день). Неактивно люди покупают из VK, признаем этот факт.
3) 1,6 млрд заработали авторы. Предположим, они берут свою комиссию в 20%. Следовательно, GMV с Шопсов 8 млрд рублей (внушительно). И если прикинуть все затраты на разработку, поддержу и продвижение, то проект может быть и прибыльным уже сейчас (но тут мои верхнеуровневые прикидки без детальных цифр).
И ещё важное замечание. Я общаюсь с представителями брендов в fashion и beauty сегментах, которые развивают свои контент-заводы. Они заливают одинаковые ролики на разные платформы и говорят о том, что основные доходы с social commerce идут из Tik-Tok и запрещённой Инсты, VK перформит сильно хуже. Это при том, что из VK есть прямой переход в карточку товара, а из других соцсетей нет. Такие вот дела.
БАЗАР ТУТ РАЗВЕЛИ