16 сентября мы говорили про Retail Media без прикрас. Вот что осталось после встречи:
• Last click все чаще врет.
Если смотреть только на прямую атрибуцию, легко переинвестировать в performance и недооценить то, что реально растит бренд и категорию.
• Иногда реклама работает, даже когда продажи не растут.
Один из сильных тезисов X5 Media: инвестиции могут быть не про атаку, а про защиту своей позиции от конкурента.
• Retail Media уже умеет приводить новую аудиторию в категорию.
В кейсе PepsiCo больше половины инкрементальной аудитории составили новые покупатели категории. И это на зрелом, очень известном бренде.
• Главный вопрос теперь не “сколько вложили?”, а “как доказать эффект?”
Именно вокруг этого была самая живая часть встречи.
И это была не просто серия докладов.
В дискуссию активно включались METRO, Гиперглобус, Самокат, Купер и X5, производители и агентства. Обсуждали то, о чем обычно говорят уже после конференций: где не хватает данных, чему рынок пока не верит и что должно измениться, чтобы бренды были готовы инвестировать больше.
А еще были новые self-service инструменты, разговор про ROI, верх воронки и вещи, которые редко попадают в публичные презентации.
Следующая встреча 15 октября. Будем разбирать, как увеличивать общий “пирог”, а не просто перетягивать долю внутри категории.
Регистрация: https://forms.gle/J6zYYi9bAYhHv3yg9
• Last click все чаще врет.
Если смотреть только на прямую атрибуцию, легко переинвестировать в performance и недооценить то, что реально растит бренд и категорию.
• Иногда реклама работает, даже когда продажи не растут.
Один из сильных тезисов X5 Media: инвестиции могут быть не про атаку, а про защиту своей позиции от конкурента.
• Retail Media уже умеет приводить новую аудиторию в категорию.
В кейсе PepsiCo больше половины инкрементальной аудитории составили новые покупатели категории. И это на зрелом, очень известном бренде.
• Главный вопрос теперь не “сколько вложили?”, а “как доказать эффект?”
Именно вокруг этого была самая живая часть встречи.
И это была не просто серия докладов.
В дискуссию активно включались METRO, Гиперглобус, Самокат, Купер и X5, производители и агентства. Обсуждали то, о чем обычно говорят уже после конференций: где не хватает данных, чему рынок пока не верит и что должно измениться, чтобы бренды были готовы инвестировать больше.
А еще были новые self-service инструменты, разговор про ROI, верх воронки и вещи, которые редко попадают в публичные презентации.
Следующая встреча 15 октября. Будем разбирать, как увеличивать общий “пирог”, а не просто перетягивать долю внутри категории.
Регистрация: https://forms.gle/J6zYYi9bAYhHv3yg9