Бред? Продано

ЛЮДИ ПЛАТЯТ, ЧТОБЫ ИХ ДРУЗЬЯ ПОЛУЧИЛИ КАРТОШКУ

😎 БРЕД? ПРОДАНО!

В 2015 году Алекс Крейг запустил Potato Parcel — сервис, который отправляет людям настоящую картошку с личным сообщением.

Сегодня можно заказать и картофелину с фотографией. Загружаешь лицо друга, добавляешь поздравление, указываешь адрес. Дальше сервис всё делает за тебя. Имя отправителя можно скрыть, чтобы у получателя осталось больше вопросов.

Покупатели нашлись. В 2016 году владелец компании рассказывал, что с момента запуска отправили больше 20 тысяч картофелин, а месячная выручка превысила $25 тысяч.

Я считаю, здесь хорошо придумана персонализация. Фотографию и шутку выбирает покупатель, поэтому подарок получается про конкретного человека. При этом компании не приходится каждый раз разрабатывать новый товар: одна картофелина подходит и для поздравления, и для розыгрыша, и для вашей внутренней шутки.

Повод потратить деньги тоже вполне бытовой. У друга день рождения, хочется его рассмешить, а придумывать и организовывать что-то самому некогда. Здесь достаточно фотографии и нескольких слов.

Как продюсер, я бы строил продвижение такого сервиса вокруг реальных распаковок. Человек открывает посылку, обнаруживает картошку со своим лицом и пытается понять, кто это устроил. По его реакции можно оценить, стоит ли отправлять такую же своему другу.

У проекта уже есть раздел с видео получателей. А владелец ещё в 2016 году рассказывал, что покупатели публиковали фотографии в соцсетях и отмечали компанию, помогая ей получать внимание.

Это хороший материал для рекламы: каждый заказ может дать новую историю, нового героя и новую реакцию. Я бы вкладывался в сбор таких видео и разрешений на их использование. Для этого продукта они убедительнее постановочной съёмки картошки на красивом фоне.

#бредпродано

ОН ПРОДАЛ РЕКЛАМУ НА НОУТБУКЕ, КОТОРОГО У НЕГО ЕЩЁ НЕ БЫЛО

😎 БРЕД? ПРОДАНО

Французскому разработчику Венсану понадобился MacBook для работы над приложениями. Денег на покупку не хватало. Он предложил компаниям оплатить её в обмен на размещение их логотипов на будущем ноутбуке.

Для этого запустил Brand My Mac — сайт с аукционом рекламных мест. Компании выбирали расположение наклейки и делали ставки. Победителям доставались место на компьютере и ссылка на их сайт.

Венсан обещал брать ноутбук в публичные места и показывать его в своём контенте. Охваты и продажи не гарантировал.

На сайте проекта указано 7 955 евро привлечённых средств. Задачу с покупкой компьютера он решил.

Я считаю, что здесь получилась удачная рекламная акция. Сам факт «разработчик покупает ноутбук за деньги рекламодателей» даёт повод написать о нём. На фотографиях компьютера будут видны участники, а публикации об эксперименте могут дать им дополнительное внимание.

Но если бы я выбирал такое размещение для бренда, одной забавной идеи мне было бы мало. Я бы посмотрел, кто следит за Венсаном, где он работает и появляется, совпадают ли эти люди с нашей аудиторией. Тогда можно решить, сколько нам разумно заплатить за участие.

Понравился мне и способ организации запуска. Венсан показал, как будет выглядеть размещение, обозначил условия и начал принимать ставки до покупки компьютера. Потенциальному рекламодателю было что рассмотреть и за что заплатить.

Для небольшого проекта это вполне рабочий подход: подготовить конкретное предложение и попробовать найти покупателей до крупных расходов. У Венсана хватило сайта с макетом и понятными условиями, чтобы начать проверять свою идею деньгами.

#бредпродано