Как Эрлинг Холанн за неделю стал популярен во всем мире
Эрлинг Холанн — норвежский футболист, лучший бомбардир Манчестер Сити и звезда чемпионата мира по футболу 2026 года. Казалось бы, обычная спортивная слава. Но за последнюю неделю Холанн стал главной интернет-сенсацией чемпионата — популярным даже за пределами аудитории футбольных фанатов. Его личный хайп подтянул совершенно новую аудиторию к норвежской сборной: люди включали трансляции просто чтобы посмотреть на того самого Холанна из рилс.
С точки зрения маркетинга и пиара у такого успеха есть несколько четких факторов:
Сегодняшняя аудитория обожает персонажей, которые ломают шаблонный образ. И если посмотреть на Холанна — это именно тот идеальный контраст.
С одной стороны: 195 см, машина для голов, устрашающий — буквально олицетворение викинга на поле. При этом ха пределами поля это совсем другой персонаж. В отличие от многих современных спортсменов с тщательно выстроенным онлайн-имиджем, Холанн, похоже, ведет свои соцсети сам: забавные фильтры, мемы, признание в любви к сумкам Birkin, фото в обнимку с мячом вместо сна. Sports Illustrated в шутку окрестили его золотистым ретривером.
Второй фактор — он не открещивается от шуток, а подсвечивает их.
Интернет смеется над его бегом, похожим на страуса? Он подыгрывает.
Ему задают глупый вопрос «ты парень или девушка» — отвечает шуткой, а не агрессией или занудным объяснением. Такая же реакция и в серьезных моментах: с соперниками, фанатами, детьми на поле он держится подчеркнуто уважительно, без звездности — и это тоже расходится по сети, просто с другой эмоцией: «вот это настоящий чемпион». Получается редкое сочетание: над ним смеются и им же восхищаются одновременно, и это не противоречие, а часть одного образа.
Бренды, кстати, считали это заранее.
Nike снял его в кампании «Rip the Script» (сломай шаблон) — про отказ от навязанного сценария, то есть ту же историю, что интернет и обсуждает сейчас.
В Китае получилось еще эффектнее: Холанн стал лицом рекламы норвежского лосося — дисциплинированный атлет и правда держит рыбу в основе рациона, так что реклама выглядит очень органично и повторно завирусилась в китайских медиа на фоне новостей, что норвежская команда привезла с собой в США тонны лосося для питания сборной.
А вот кампания, о которой остается только фантазировать: Холанн и Birkin. Он идеально подошел бы в качестве лица бренда — коллекцию его сумок обсуждают так же активно, как его уважение к соперникам и фанатам.
Такой контраст «суровый викинг с любовью к люксовым сумкам» сам по себе готовый виральный формат.
Десятилетиями популярные спортсмены создавали отстраненный от аудитории образ — молчать и улыбаться, чтобы не сказать лишнего. Холанн одной неделей в медиа показал, что сегодня может сработать работает ровно наоборот.
первая ракетка в маркетинге
Эрлинг Холанн — норвежский футболист, лучший бомбардир Манчестер Сити и звезда чемпионата мира по футболу 2026 года. Казалось бы, обычная спортивная слава. Но за последнюю неделю Холанн стал главной интернет-сенсацией чемпионата — популярным даже за пределами аудитории футбольных фанатов. Его личный хайп подтянул совершенно новую аудиторию к норвежской сборной: люди включали трансляции просто чтобы посмотреть на того самого Холанна из рилс.
С точки зрения маркетинга и пиара у такого успеха есть несколько четких факторов:
Сегодняшняя аудитория обожает персонажей, которые ломают шаблонный образ. И если посмотреть на Холанна — это именно тот идеальный контраст.
С одной стороны: 195 см, машина для голов, устрашающий — буквально олицетворение викинга на поле. При этом ха пределами поля это совсем другой персонаж. В отличие от многих современных спортсменов с тщательно выстроенным онлайн-имиджем, Холанн, похоже, ведет свои соцсети сам: забавные фильтры, мемы, признание в любви к сумкам Birkin, фото в обнимку с мячом вместо сна. Sports Illustrated в шутку окрестили его золотистым ретривером.
Второй фактор — он не открещивается от шуток, а подсвечивает их.
Интернет смеется над его бегом, похожим на страуса? Он подыгрывает.
Ему задают глупый вопрос «ты парень или девушка» — отвечает шуткой, а не агрессией или занудным объяснением. Такая же реакция и в серьезных моментах: с соперниками, фанатами, детьми на поле он держится подчеркнуто уважительно, без звездности — и это тоже расходится по сети, просто с другой эмоцией: «вот это настоящий чемпион». Получается редкое сочетание: над ним смеются и им же восхищаются одновременно, и это не противоречие, а часть одного образа.
Бренды, кстати, считали это заранее.
Nike снял его в кампании «Rip the Script» (сломай шаблон) — про отказ от навязанного сценария, то есть ту же историю, что интернет и обсуждает сейчас.
В Китае получилось еще эффектнее: Холанн стал лицом рекламы норвежского лосося — дисциплинированный атлет и правда держит рыбу в основе рациона, так что реклама выглядит очень органично и повторно завирусилась в китайских медиа на фоне новостей, что норвежская команда привезла с собой в США тонны лосося для питания сборной.
А вот кампания, о которой остается только фантазировать: Холанн и Birkin. Он идеально подошел бы в качестве лица бренда — коллекцию его сумок обсуждают так же активно, как его уважение к соперникам и фанатам.
Такой контраст «суровый викинг с любовью к люксовым сумкам» сам по себе готовый виральный формат.
Десятилетиями популярные спортсмены создавали отстраненный от аудитории образ — молчать и улыбаться, чтобы не сказать лишнего. Холанн одной неделей в медиа показал, что сегодня может сработать работает ровно наоборот.
первая ракетка в маркетинге