НА КАЖДЫЙ ХИТРЫЙ WILDBERRIES
найдется e-commerce с болтом

Скоро все мы снова будем покупать товары в нормальных магазинах. Да, – в интернете, но не у жирных котов на маркетплейсах, а – на небольших специализированных е-площадках.

В июле-августе 2026-го число заказов на сайтах интернет-магазинов (партнеров сервиса) выросло на 87% год к году, а оборот – на 36%. При замедлении общего роста онлайн-торговли и сложностей у крупных маркетплейсов (в т. ч. из-за атак хохло-БПЛА на склады) все больше селлеров делают ставку на собственные каналы продаж. Бизнес хочет сам контролировать клиентскую базу, гибко управлять ассортиментом и снижать зависимость от комиссий площадок.

Это – данные "Яндекс Пэй". Независимые прогнозы подтверждают устойчивость движения за независимость от зажравшегося крупняка e-commerce: по оценке INFOLine, продажи независимого e‑commerce в 2026-го вырастут на 25,8%, заметно опережая динамику мультитоварных интернет-маркетплейсов.

Малый российский e-commerce становится все сильнее и растет быстрее крупнейших площадок. По аналитике сервиса "Яндекс Пэй", в июле-августе 2026-го число заказов на сайтах интернет-магазинов – партнеров сервиса выросло на 87% год к году, оборот – на 36%. Число покупателей на сайтах партнеров "Яндекс Пэй" чуть не удвоилось с лета 2025-го. Растет и число транзакций на сайтах партнеров "Яндекса": в сравнении с маем-июнем 2026-го тоже - на 36% – против 27% за тот же период 2025-го.

Растет и число новых интернет-магазинов, и их активность. По данным платформы создания интернет-магазинов с готовой инфраструктурой и логистикой "Яндекс KIT", в августе число новых независимых интернет-магазинов выросло на 59% к июлю. В июле-августе оборот магазинов на базе "Яндекс KIT" через "Пэй" вырос на 87% к предыдущим двум месяцам, количество транзакций – на 71%, средний чек – на 9%. Абсолютные цифры не показывают, возможно и тут – полный швах.

Тенденцию подтверждает анализ INFOLine: продажи независимого e-commerce в 2026 году могут вырасти на 25,8% в годовом выражении – до 5,75 трлн руб., тогда как крупнейшие площадки - на 10,3% (в 2025-м их оборот составил: Wildberries – 6,1 трлн, Ozon – 4,16 трлн руб.).

После трех лет снижения доли независимого e-commerce, в этом году впервые может вырасти с 32,4% до 34,9%. К IV кварталу число новых проектов собственных интернет-магазинов, по прогнозам INFOLine, может вырасти на 40-50% выше среднемесячного уровня первого полугодия 2026-го.

Рыночные "умники" полагают, что "Яндекс" сам стимулирует запуск собственных малых е-магазинов, расширяя партнерскую базу. Совокупные продажи трех крупнейших маркетплейсов РФ - Wildberries, Ozon и "Яндекс Маркет" – в 2025-м составили 8,59 трлн руб. – на 32,2% выше 2024-го. Темпы весьма приличны, нет резона отдавать рынок мелочи. Разве что – от безнадёги перед ударами хохлонаци.
.
ВОТ ТЕ ЦИФРУ! Но – хитро. Тем паче, что тот же "Озон" из-за разбомбленных складов, уже пытался хранить товары на своих ПВЗ. Идея выглядела дикой и оказалась безуспешной. Тренд на развитие D2C-каналов (Direct-to-Consumer - прямых продаж, в данном случае – без е-посредников) среди селлеров маркетплейсов заметен последние пару лет. В профсреде его уже кличут "возвращение настоящей e-commerce!"