Процент брендового трафика сам по себе мало что говорит об экономике оффера.

Условные 70% выглядят привлекательнее 10%. Но главный вопрос — процент от какого объёма?

Если бренд малоизвестный и branded search небольшой, SEO-команде всё равно нужно выводить страницы в ТОП и приводить пользователя, который ещё не знаком с продуктом. А значит, и конверсия обычно ниже.

У крупного бренда уже есть спрос, узнаваемость и доверие. Поэтому 10% от большого объёма брендовых запросов могут принести больше, чем 70% от небольшого.

Я бы смотрел на всю связку:

Ключи → KD (Keyword Difficulty) в GEO → CTR → регистрация → депозит → revenue.

Хороший пример — MelBet. Ребята системно развивают бренд на отдельных рынках через локальный маркетинг, SEO, репутацию и партнёрства. Интеграции с тем же Ювентусом или Камару Усманом — это дополнительные касания, которые в итоге работают и на branded search.

Поэтому при выборе оффера важнее смотреть на реальный спрос, его динамику, конкуренцию, конверсию и итоговый revenue, а не только на красивый процент.

Кстати, в конце сентября буду в Лиссабоне. MelBet тоже будут там, стенд C306 — можно будет обсудить их цифры и подход на месте.