PR платежных решений: как сделать заметным бизнес, который пользователь обычно не видит
У платежных компаний парадоксальная задача: чем лучше работает их продукт, тем меньше его замечают. Покупатель нажал кнопку или отсканировал QR-код, платеж прошел за несколько секунд — и все. За этим могут стоять эквайринг, антифрод, маршрутизация, токенизация, конвертация валют и десятки других процессов, но для пользователя они остаются невидимыми.
Поэтому технологической новости в духе «запустили новый способ оплаты» для сильного PR уже мало. Намного интереснее показать, что изменилось у бизнеса после внедрения платежного решения: выросла ли доля успешных платежей, сократилось ли число отказов, изменились ли конверсия, средний чек, повторные покупки или затраты компании.
В нашем PR-блоге рассказываем, как платежным компаниям строить такую повестку:
📈 превращать технические показатели в понятные бизнесу темы — например, говорить не про новый модуль, а про рост успешности платежей;
🛒 делать главным героем клиентский бизнес и показывать результат внедрения на его стороне;
📊 использовать транзакционные данные для исследований электронной торговли, потребительского поведения и способов оплаты;
🌍 выходить за пределы финтех-повестки через темы туризма, ритейла, городской мобильности, инклюзивности и клиентского опыта;
🤖 занимать новые экспертные темы раньше рынка — например, платежи ИИ-агентов;
📚 собирать клиентские кейсы и исследования в накопительную базу доказательств, а не ограничиваться отдельными партнерскими пресс-релизами.
Разбираем подходы Ecommpay, «Яндекс Пэй», ЮKassa, Checkout.com, Network International, Alipay+, Visa, Adyen и других игроков.
Главный принцип здесь довольно простой: если сам платеж почти незаметен, заметным должен стать его результат для бизнеса.
А 2 октября в 11:00 продолжим разговор на вебинаре «PR в финансовой сфере 2026: как стать источником, которому доверяют клиенты, СМИ и нейросети».
Поговорим о том, как находить сильные инфоповоды для финансовых компаний, использовать собственные данные и клиентские кейсы, развивать экспертную повестку и создавать контент, который работает в СМИ, поиске и нейровыдаче.
Вебинар проведут Ксения Алексеева, управляющий партнер Fresh Russian Communications, и Наталья Архипова, руководитель направления аналитики FRC.
❤️ PR by FRC 💙 PR в B2B
У платежных компаний парадоксальная задача: чем лучше работает их продукт, тем меньше его замечают. Покупатель нажал кнопку или отсканировал QR-код, платеж прошел за несколько секунд — и все. За этим могут стоять эквайринг, антифрод, маршрутизация, токенизация, конвертация валют и десятки других процессов, но для пользователя они остаются невидимыми.
Поэтому технологической новости в духе «запустили новый способ оплаты» для сильного PR уже мало. Намного интереснее показать, что изменилось у бизнеса после внедрения платежного решения: выросла ли доля успешных платежей, сократилось ли число отказов, изменились ли конверсия, средний чек, повторные покупки или затраты компании.
В нашем PR-блоге рассказываем, как платежным компаниям строить такую повестку:
📈 превращать технические показатели в понятные бизнесу темы — например, говорить не про новый модуль, а про рост успешности платежей;
🛒 делать главным героем клиентский бизнес и показывать результат внедрения на его стороне;
📊 использовать транзакционные данные для исследований электронной торговли, потребительского поведения и способов оплаты;
🌍 выходить за пределы финтех-повестки через темы туризма, ритейла, городской мобильности, инклюзивности и клиентского опыта;
🤖 занимать новые экспертные темы раньше рынка — например, платежи ИИ-агентов;
📚 собирать клиентские кейсы и исследования в накопительную базу доказательств, а не ограничиваться отдельными партнерскими пресс-релизами.
Разбираем подходы Ecommpay, «Яндекс Пэй», ЮKassa, Checkout.com, Network International, Alipay+, Visa, Adyen и других игроков.
Главный принцип здесь довольно простой: если сам платеж почти незаметен, заметным должен стать его результат для бизнеса.
А 2 октября в 11:00 продолжим разговор на вебинаре «PR в финансовой сфере 2026: как стать источником, которому доверяют клиенты, СМИ и нейросети».
Поговорим о том, как находить сильные инфоповоды для финансовых компаний, использовать собственные данные и клиентские кейсы, развивать экспертную повестку и создавать контент, который работает в СМИ, поиске и нейровыдаче.
Вебинар проведут Ксения Алексеева, управляющий партнер Fresh Russian Communications, и Наталья Архипова, руководитель направления аналитики FRC.
❤️ PR by FRC 💙 PR в B2B