🔥 Рынок снова меняет правила игры
Поймал себя на мысли, что за последний месяц стал намного реже слышать разговоры про кнопки в рекламном кабинете.
Раньше байер мог часами ковыряться в настройках, подкручивать аудитории, менять ставки, собирать десятки кампаний вручную
Сейчас все чаще слышу другое: "Алгоритм сам решит".
И вот тут начинается самое интересное ❗️
Если раньше преимущество было у того, кто лучше понимал кабинет, то сейчас преимущество постепенно переезжает в другое место, в креатив, в угол подачи, в скорость поиска новых заходов.
Потому что когда у десяти команд одинаковые инструменты, выигрывает уже не тот, кто сильнее нажимает кнопки, выигрывает тот, кто быстрее находит то, что цепляет человека. Поэтому не удивляйтесь, если в ближайшие месяцы увидите странную картину.
Связка живет не потому, что кто-то нашел секретную настройку, а потому что кто-то первым нащупал правильную эмоцию. И пока половина рынка ищет волшебную галочку в кабинете, другая половина тестирует двадцатый креатив за неделю. Есть ощущение, что вторая группа сейчас находится намного ближе к деньгам.
Поймал себя на мысли, что за последний месяц стал намного реже слышать разговоры про кнопки в рекламном кабинете.
Раньше байер мог часами ковыряться в настройках, подкручивать аудитории, менять ставки, собирать десятки кампаний вручную
Сейчас все чаще слышу другое: "Алгоритм сам решит".
И вот тут начинается самое интересное ❗️
Если раньше преимущество было у того, кто лучше понимал кабинет, то сейчас преимущество постепенно переезжает в другое место, в креатив, в угол подачи, в скорость поиска новых заходов.
Потому что когда у десяти команд одинаковые инструменты, выигрывает уже не тот, кто сильнее нажимает кнопки, выигрывает тот, кто быстрее находит то, что цепляет человека. Поэтому не удивляйтесь, если в ближайшие месяцы увидите странную картину.
Связка живет не потому, что кто-то нашел секретную настройку, а потому что кто-то первым нащупал правильную эмоцию. И пока половина рынка ищет волшебную галочку в кабинете, другая половина тестирует двадцатый креатив за неделю. Есть ощущение, что вторая группа сейчас находится намного ближе к деньгам.