Че по людям by HuntX


Гео и язык канала: Россия, Русский
Категория: Психология


✍️Все ок рекрутменте в интересах собственника
🤙для тех, кто не верит в Розовых пони, а доверяет цифрам
🙈возможна ненормативная лексика и иные спорные высказывания автора
📞 @sergaks1985- контакт автора
Www.huntx.ru - сайт компании

Связанные каналы

Гео и язык канала
Россия, Русский
Категория
Психология
Статистика
Фильтр публикаций


Кейс блять :
Нанял директора по счастью и объявил о сокращении премий .
Кто он теперь , директор …


Друзья , скажите , сильно борщ с лонгридами ?
Опрос
  •   Да, тяжело читать
  •   Давай хотя бы в 1 пост
  •   Мне норм
  •   Че тут вобще происходит
10 голосов


Мы же одна команда».

Роман усмехнулся.

Он уже понял, что попал не в торговую компанию.

Он попал в частную психиатрическую клинику для управленческих решений. Причём главный пациент сидел в кабинете собственника.

Продолжение следует…


Видишь, у нас уже первая общая ценность — взаимное разочарование.

Платон выпрямился.

— У меня вообще-то есть претензии к процессам. Лиды холодные, CRM неудобная, маркетинг не понимает аудиторию. И ещё Денис, мой руководитель, постоянно давит результатами.

— То есть руководитель отдела продаж требует продаж? Какой изощрённый мудак. В полицию обращался?

— Это сейчас был сарказм?

— Нет, Платон. Это был бесплатный управленческий консалтинг. Обычно я за него деньги беру.

— Я не обязан терпеть обесценивание.

— Не обязан. Но обязанности по трудовому договору у тебя всё-таки имеются.

— Я хочу, чтобы меня услышали.

— Я тебя слышу. Уже двадцать минут. Пока единственное, чего не услышал, — откуда у компании появятся три миллиона выручки.

Платон помолчал.

— Знаешь, Роман, мне кажется, у нас с тобой разный эмоциональный интеллект.

— Возможно. Зато у нас с тобой одинаковый калькулятор. И он, сука, не врёт.

Через час Роман зашёл к HR-директору Марине.

В её кабинете пахло бергамотом, стоял диффузор за восемь тысяч, а на столе лежала книга «Ненасильственное общение». Судя по всему, единственный документ в компании, который регулярно открывали.

— Марин, расскажи про Платона.

— Очень интересный молодой человек. Высокий потенциал, нестандартное мышление. Но пока есть трудности с адаптацией.

— Девять месяцев?

— У всех индивидуальная скорость.

— Марин, за девять месяцев даже беременность заканчивается. А у нас всё ещё адаптация.

— Роман, я бы попросила без обесценивания моей работы.

— Хорошо. Что сделано?

— Три встречи один на один, индивидуальный план развития, оценка вовлечённости, работа с наставником. Мы даже коуча подключали.

— А результат?

— Он стал лучше понимать свои потребности.

— Охренительно. А потребности компании он когда-нибудь планирует понять?

Марина сложила руки.

— Мне кажется, ты представляешь старую управленческую школу. Сейчас нельзя просто давить KPI. Нужно учитывать поколенческие особенности.

— Марин, поколенческие особенности не освобождают от необходимости продавать. А то мы скоро начнём дебиторку классифицировать по знакам зодиака.

— Ты слишком жёсткий.

— А ты слишком добрая за чужой счёт.

Марина изменилась в лице.

— Что ты имеешь в виду?

— То, что ты девять месяцев занимаешься психологическим комфортом человека, который не выполняет работу. А кто занимается психологическим комфортом менеджеров, которые закрывают его план? Они тоже люди. Или эмпатия распространяется только на тех, кто не приносит деньги?

— Я вообще-то отвечаю за удержание персонала!

— Поздравляю. Платона ты удержала. Теперь осталось понять, на хрена.

— Я обсужу твой стиль общения с Игорем Валерьевичем.

— Отлично. А я обсужу с ним, почему у нас HR-отдел измеряет эффективность количеством спасённых чувств, а не количеством сотрудников, которые нормально работают.

Марина холодно улыбнулась.

— Роман, мы с тобой, кажется, не сработаемся.

— Марин, я только сегодня вышел. Давай хотя бы испытательный срок друг другу испортим.

Вечером Игорь Валерьевич прислал сообщение:

«Ром, Марина сказала, что ты очень жёстко поговорил с Платоном. Давай аккуратнее. Нам ещё HR-бренд строить».

Роман сидел в новом кожаном кресле, пил виски и смотрел на стену.

«ЛЮДИ — НАШ ГЛАВНЫЙ КАПИТАЛ».

За первый рабочий день он выяснил три вещи.

Первое. Компания девять месяцев содержала менеджера, который не продавал.

Второе. HR-директор считала это достижением в области удержания персонала.

Третье. Собственник боялся увольнения больше, чем убытков.

И самое интересное — каждый из них был по-своему доволен собой.

Платон успешно отстаивал личные границы. Марина героически защищала корпоративную культуру. Игорь Валерьевич считал себя человечным руководителем.

А платили за этот прекрасный спектакль те самые сотрудники, которые выполняли план.

Роман допил виски и написал собственнику:

«Игорь Валерьевич, завтра начнём инвентаризацию. Только предупреждаю: если у нас люди — главный капитал, придётся выяснить, какие активы работают, а какие просто красиво числятся на балансе».

Через минуту пришёл ответ:

«Ром, только без конфликтов.


ДУРКА ДЛЯ CEO, ИЛИ КАК РОМКА ЗУММЕРА УВОЛЬНЯЛ

Часть 1. Возвращение блудного коммерса

В сорок два года Роман окончательно понял, что свобода сильно переоценена. Особенно когда она выражается в отсутствии стабильного оклада, корпоративной страховки и возможности вызвать к себе в кабинет человека, который тебя раздражает.

Последние полгода Роман занимался консалтингом.

Это такое специальное состояние взрослого мужчины, когда ты уже не работаешь по найму, но ещё не признался себе, что безработный.

Он консультировал производителей металлоконструкций, спасал отдел продаж импортёра, три недели строил стратегию компании по продаже промышленной химии и однажды даже получил предложение войти в долю. Правда, вместо доли ему предложили самому оплатить маркетинг.

В какой-то момент Роман понял, что больше не хочет продавать собственникам их же здравый смысл по часам.

Он хотел обратно.

В найм. В большой кабинет. В корпоративную иерархию, где у каждого идиотизма есть должность, фамилия и согласованный бюджет.

И вот он снова коммерческий директор.

На столе — новенький MacBook, блокнот с тиснёным логотипом компании и тяжёлая металлическая ручка, которую обычно дарят людям, способным подписать документ на несколько миллионов.

За стеклянной перегородкой суетились менеджеры. В углу стояла кофемашина за двести тысяч. На стене висела мотивационная надпись: «ЛЮДИ — НАШ ГЛАВНЫЙ КАПИТАЛ».

Роман смотрел на неё с нежностью человека, который уже знал, сколько стоит амортизация этого капитала.

Первое совещание прошло великолепно.

Выручка стагнировала, дебиторка росла, маркетинг генерировал лиды, которые отдел продаж называл мусором, а маркетинг называл отдел продаж дебилами.

Всё было родным.

После совещания собственник, Игорь Валерьевич, задержал Романа.

— Ром, тут ещё одна маленькая задача. Руки не доходили.

Роман напрягся. За двадцать лет в управлении он усвоил: когда собственник говорит «маленькая задача», где-то обязательно лежит труп. Иногда организационный.

— Надо Платона уволить.

— Кто такой Платон?

— Менеджер. Молодой. Зумер. Двадцать три года. Хороший парень, но не тянет.

— Давно не тянет?

— Ну… месяцев восемь.

— А работает сколько?

— Девять.

Роман медленно положил ручку.

— То есть он восемь месяцев не работает, а ты девять месяцев платишь ему зарплату?

— Ну зачем ты так? Он работает. Просто результата нет.

— А зачем он здесь?

— Понимаешь, у нас культура. Мы не хотим быть токсичной компанией.

Роман посмотрел на надпись про главный капитал.

— Игорь Валерьевич, а убытки у вас тоже экологичные?

Собственник поморщился.

— Ты сначала познакомься. Только аккуратно. Он чувствительный. У него тревожность.

— У него план продаж есть?

— Конечно.

— Выполняет?

— Нет.

— А тревожность у кого?

— У него.

— Странно. Должна быть у тебя.

Платон появился в кабинете через сорок минут.

Широкие брюки, толстовка цвета овсяного молока, дорогие наушники на шее и выражение лица человека, которого оторвали от важного внутреннего процесса.

— Роман, привет. Я Платон. Мне сказали, ты теперь наш коммерческий. Сразу обозначу: я за горизонтальную коммуникацию.

— Отлично. Я за вертикальный рост выручки. Садись.

Платон сел, не снимая наушников.

— Расскажи, чем занимаешься.

— Я развиваю клиентские отношения. Сейчас ещё работаю над личным брендом и переосмыслением своего функционала.

— Переосмысливаешь давно?

— Последние месяца три.

— И как успехи?

— Есть определённые инсайты.

— А деньги?

— Какие?

— Которые компания тебе платит. Они тоже инсайтами приходят или всё-таки рублями?

Платон снял один наушник.

— Я не совсем понимаю тон.

— А я не совсем понимаю, на кой хрен нам менеджер по продажам, который три месяца переосмысляет продажи. Давай цифры.

— Я считаю, что цифры без контекста токсичны.

— Платон, токсичен просроченный йогурт. А цифры — это математика. Сколько продал?

— Сто восемьдесят тысяч.

— План?

— Три миллиона.

— Охренеть. Ты план не выполнил или просто решил его не беспокоить?

— Мне не нравится, когда со мной разговаривают в таком стиле.

— А мне не нравится, когда компания платит за работу, которой нет.


МОСКОВСКИЙ РОП VS РЕГИОНАЛЬНЫЙ ХОЗЯИН МОРЕЙ

— Тань, нашли РОПа в Москву?

— Нашли.

— Нормальный?

— Очень. Хочет 350 фикс, бонус, бюджет на команду, аналитику рынка и полномочия по ценам.

Борисыч поперхнулся кофе.

— Триста пятьдесят?! У меня Коля за 180 весь Урал держит.

Танька посмотрела на него с сочувствием.

— Борисыч. Коля держит не Урал. Коля держит телефонную книжку, которую собирал 14 лет.

Коля действительно был великим человеком.

В Екатеринбурге его знали все.

Он мог продать оборудование директору завода, не отправляя презентацию.

Мог набрать:

— Петрович, привет. Есть тема.

И Петрович уже понимал тему.

Коля знал, кто развёлся, кто поменял закупщика, кто строит новый цех, кто кому должен и кому лучше звонить после 19:00.

Коля был не РОПом. Коля был Хозяином морей.

И вот однажды Борисыч решил завоевать Москву.

Логика была железная:

«Если мы сделали 600 миллионов в регионах, в Москве рынок больше — значит сделаем миллиард».

Наняли московского РОПа.

И через две недели началось.

— Мне нужна сегментация клиентской базы.

— Нафига? Вот Excel.

— Нужны данные по конверсии каналов.

— Какие ещё каналы? Звони.

— Какой маркетинговый бюджет?

— Ты продажник или маркетолог?

— Как позиционируемся относительно конкурентов?

— Мы нормальные ребята. Цена хорошая. Продукт качественный.

— Какие у меня полномочия по скидкам?

— Согласовывай со мной.

— До какой суммы?

— До любой.

— Сколько занимает согласование?

— Если я не на встрече — быстро.

Через три месяца Борисыч сидит в бизнес-клубе и рассказывает:

«Москвичи зажрались. Работать не хотят. Одни презентации, CRM и бюджеты им подавай».

И вот здесь региональный бизнес часто совершает фундаментальную ошибку.

Он думает, что выходит на новый рынок.

А на самом деле пытается перенести туда старый способ продавать.

В домашнем регионе продажи часто десятилетиями обрастают отношениями, репутацией собственника, личными контактами, рекомендациями и менеджерами, которые знают рынок на уровне родственных связей.

Это мощнейший актив.

Но его невозможно положить Коле в чемодан и отправить в Москву.

А Москва встречает компанию вопросами:

Кто вы? Почему должны купить у вас? Чем вы отличаетесь? Откуда будут лиды? Какой цикл сделки? Какая экономика привлечения? Где кейсы? Кто принимает решение?

И внезапно выясняется страшное.

Продажи в регионе были системой не полностью. Частично системой был Коля.

Поэтому самая дорогая ошибка при выходе в Москву — искать:

«такого же Колю, только московского».

Такого человека может не существовать.

А если существует — он уже где-то Хозяин морей. И стоит соответственно.

Поэтому до вакансии московского РОПа собственнику надо сделать скучную вещь.

Разложить собственные продажи на запчасти:

что продаёт продукт; что продаёт бренд; что продаёт цена; что продаёт маркетинг; что продаёт репутация; а что до сих пор продаётся исключительно потому, что Коля десять лет пьёт кофе с Петровичем.

И только потом строить московскую модель: сегменты клиентов, каналы входа, воронку, ценностное предложение, полномочия РОПа, ресурсы и нормальную экономику выхода на рынок.

Потому что московский РОП действительно может оказаться мудаком.

Как и региональный.

География здесь вообще ни при чём.

Но если вы отправили человека захватывать Москву с CRM, пустой базой и напутствием:

«Ну ты там пошустрее, рынок огромный», —

возможно, проблема не в московском РОПе.

Возможно, Коля слишком долго скрывал от вас, что отдела продаж у вас никогда и не было.


БОРИСЫЧ И МАГИЧЕСКИЙ HR-БРЕНД

Борисыч приехал в проектное бюро после очередного тренинга заряженный.

Какой-то маленький человечек на большой сцене два часа рассказывал ему про магический бренд работодателя.

Борисыч вошёл в переговорку и сразу объявил:

— Всё. Будем качать HR-бренд. Нам нужна узнаваемость. Чтобы лучшие сами хотели у нас работать.

Лиля оживилась:

— Нужны смыслы. Проявленность. Ценности.

— Нужен контент, — добавил Ластик. — Можно видео снять.

— Вот! — обрадовался Борисыч. — Instagram нормально сделать. Я вообще думал рекламу у Хасбика купить.

Танька оторвалась от ноутбука:

— А что Хасбик про нас расскажет?

— В смысле?

— Ну вот вышел Хасбик и сказал: «Идите работать в проектное бюро Борисыча». А дальше что?

— Что мы сильная компания.

— В чём сильная?

Борисыч нахмурился.

— Лиль, ты сколько здесь работаешь?

— Почти три года.

— Объясни тогда, чем наше бюро отличается от других.

Лиля замолчала.

— Ластик?

— У нас проекты интересные.

Танька усмехнулась:

— Прекрасно. Осталось добавить «дружный коллектив» и «чай, кофе за счёт компании» — и бренд работодателя готов.

Борисыч уже смотрел недобро.

— Хорошо. А что вы вообще знаете про компанию?

Танька загнула палец:

— Лиль, назови три самых крупных проекта бюро за последние пять лет.

Тишина.

— Ластик, почему ключевые заказчики выбирают нас?

— Ну… качество работы.

— Борисыч, а новый сотрудник в первый месяц где узнаёт историю бюро, ключевые проекты, принципы работы и то, чем вы реально гордитесь?

Борисыч помолчал.

— Ну, руководитель должен рассказывать.

— Должен — это место, где у собственника обычно заканчивается система, — отрезала Танька.

Стало тихо.

Борисыч решил зайти с другой стороны:

— Поэтому я и говорю: надо больше рассказывать о нас снаружи.

— Кому снаружи, Борисыч? У тебя люди внутри не знают, где работают.

Ластик перестал улыбаться.

— Ты хочешь купить охваты, — продолжила Танька. — А завтра кандидат встретит твоего сотрудника и спросит: «Как у вас там?»

— И?

— И сотрудник скажет: «Да нормально вроде».

Пауза.

— Вот это и есть твой настоящий HR-бренд. Не тот, который маркетолог нарисовал. А тот, который твой человек рассказывает вечером своему другу.

Лиля тихо закрыла презентацию про ценности.

Борисыч посмотрел на телефон.

— То есть Хасбика пока не берём?

Танька пожала плечами:

— Можешь взять. Только сначала добейся, чтобы про твою компанию собственные сотрудники знали хотя бы столько же, сколько ты хочешь рассказать его подписчикам.

Борисыч убрал телефон.

Ластик подвёл итог:

— Сэкономили рекламный бюджет?

— Нет, — сказала Танька. — Нашли дыру побольше.

Потому что первая аудитория бренда работодателя — не кандидаты.

Это ваши собственные люди.

И прежде чем покупать имидж компании снаружи, попробуйте однажды без предупреждения спросить пятерых сотрудников:

«Почему сильный специалист должен захотеть работать именно у нас?»

Ответы могут оказаться полезнее любого тренинга.


У ВАС ЕСТЬ СИСТЕМА НАЙМА ИЛИ ПРОСТО ЛЮДИ, КОТОРЫЕ КОГО-ТО ИЩУТ?

Мы в HuntX регулярно проводим аудит систем рекрутмента в компаниях.

И решили сделать собственникам небольшой подарок.

Чек-лист здоровой системы найма.




БОРИСЫЧ И ПОСЛЕДНИЙ АКТИВ

В четверг Борисыч встречался с друзьями из бизнес-клуба.

Такие встречи начинаются прилично.

— Как третий квартал?
— Нормально.
— Что с маржой?
— Пиздец.

А заканчиваются обычно геополитикой, женщинами, налогами и обсуждением того, кого первым уволит искусственный интеллект.

На столе уже стояла вторая бутылка красного, рядом остывал стейк за цену месячного интернета в небольшом офисе.

— Я вам говорю, — начал Игорь, владелец дистрибьюторской компании, — через три года половины офисов не будет. Я вчера нейронке дал задачу маркетолога. Она за семь минут сделала.

— И как?

— Хуйня.

— А маркетолог?

— Тоже хуйня. Только 220 тысяч в месяц.

Все засмеялись.

Кроме Борисыча.

Потому что Борисыча внезапно посетила мысль значительно неприятнее очередного увольнения маркетолога.

А что, если обесцениваются не сотрудники?
Что, если обесценивается часть самой компании?

Раньше ведь как было.

Собственник говорил:

— Главный актив моего бизнеса — люди.

И это не всегда было корпоративной хуйнёй из презентации HR-директора.

Иногда это действительно было так.

Ты десять лет собирал команду.

Вот Лёха — знает всех клиентов Урала.
Вот Марина — может за вечер собрать управленческий отчёт из того цифрового пиздеца, который вы почему-то называете ERP.
Вот Петрович — помнит оборудование лучше производителя.
Вот коммерческий — знает, кому позвонить, когда рынок встал.
Вот маркетолог — пять лет собирал экспертизу.

И всё это было частью капитализации бизнеса.

Не станки.
Не склад.
Не остатки на счетах.

Люди.

Их знания. Связи. Опыт. Скорость принятия решений. Способность делать то, что конкурент не умеет.

А теперь в комнату заходит ИИ.

Без галстука. Без испытательного срока. Без ДМС.

И говорит:

— Добрый вечер. А покажите, пожалуйста, за какую именно часть этой экспертизы вы последние десять лет платили?

И становится немного неуютно.

Потому что выясняется: часть того, что вчера считалось уникальной компетенцией сотрудника, сегодня превращается в функцию.

Найти информацию.
Собрать аналитику.
Сделать презентацию.
Написать текст.
Свести данные.
Подготовить предложение.
Разобрать документы.

То, на накопление чего человек тратил годы, местами дешевеет за месяцы.

— Ну и отлично, — сказал Игорь. — Значит, людей меньше надо.

И вот это самая опасная мысль вечера.

Потому что купить подписку за $20 и сократить трёх сотрудников — это не AI-трансформация.

Это оптимизация ФОТ с красивым английским названием.

Настоящий вопрос значительно хуже.

Если раньше компания капитализировалась в людях — где теперь должна находиться эта капитализация?

В данных?

В процессах?

В собственной базе знаний?

В способности людей правильно использовать ИИ?

В скорости принятия решений?

В отношениях с клиентами?

В сотрудниках, которые умеют не просто производить информацию, а нести ответственность за решение?

Потому что, возможно, прямо сейчас человеческий ресурс впервые за много лет начинает делиться не на «сильных» и «слабых».

А на тех, чья стоимость растёт вместе с ИИ, и тех, чья стоимость благодаря ИИ становится всё менее очевидной.

И это касается не только сотрудников.

Это касается стоимости самой компании.

Борисыч допил вино и посмотрел на Игоря.

— То есть ты хочешь сказать, что мои люди теперь ничего не стоят?

— Нет.

— А что тогда?

— Я хочу сказать, что тебе теперь надо заново понять, за что именно они стоят денег.

Вот тут почему-то никто не засмеялся.

Потому что вопрос ближайших лет, кажется, вообще не в том:

«Кого из моих сотрудников заменит ИИ?»

Вопрос гораздо неприятнее:

«Если вчера значительная часть капитализации моего бизнеса находилась в человеческом ресурсе — то где она будет находиться завтра?»

И главное:

что ты как собственник делаешь сегодня, чтобы эта капитализация не превратилась просто в дорогой ФОТ?


БОРИСЫЧ НАНЯЛ CHATGPT

— Тань, я эту вашу нейрохуету использовать не буду, — сказал Борисыч, разглядывая распечатанный договор. — Я двадцать лет бизнес без неё строил.

— Борисыч, ты договор на бумаге читаешь.

— Потому что я привык работать головой.

В соседнем кабинете Герман, директор по маркетингу, уже второй месяц работал исключительно чужой головой.

Он внедрил ИИ.

ИИ писал посты.
ИИ делал отчёты.
ИИ анализировал конкурентов.
ИИ составлял протоколы встреч.
ИИ готовил коммерческие предложения.

Недавно Герман предложил подключить AI-агента к адаптации сотрудников.

— Он будет сам ставить новичкам задачи, анализировать эмоциональный фон и формировать индивидуальную траекторию развития.

— Герман, — спросил Борисыч, — а кто сейчас ставит им задачи?

— Руководители.

— Они нормально ставят?

— Нет.

— А планы адаптации есть?

— Нет.

— А критерии прохождения испытательного срока?

— Не совсем.

— Тогда что ты автоматизировать собрался?

Герман задумался.

Хаос.

И вот примерно здесь российский бизнес разделился на две секты.

Первая — деревянные.

«Я сам думаю».
«Мне эта ваша нейронка не нужна».
«Настоящий продавец сам письмо напишет».
«HR должен сам резюме читать».

Это те же люди, которые когда-то просили секретаря распечатать электронную почту.

Они гордятся тем, что менеджер два часа собирает информацию, которую можно собрать за десять минут.

РОП вручную сводит отчёт.

HR полдня расшифровывает интервью.

Маркетолог три часа делает первый черновик исследования.

А собственник оплачивает весь этот интеллектуальный сенокос из собственного кармана и называет это «люди должны уметь работать сами».

Нет, Борисыч.

Если инструмент позволяет сотруднику сделать за час то, что вчера занимало четыре, а ты запрещаешь его использовать, — ты не сохраняешь качество.

Ты покупаешь четыре часа вместо одного.

Но напротив деревянных уже выросла другая секта.

Свидетели Святого Искусственного Интеллекта.

Эти ещё опаснее.

У них AI-стратегия.

AI-трансформация.

AI-first culture.

AI-агенты.

AI-рекрутинг.

AI-продажи.

AI-аналитика.

Через неделю они, блядь, поставят нейросеть определять, кому в офисе пора посрать.

И главная проблема этих людей в том, что они пытаются автоматизировать то, чего у компании никогда не существовало как нормального процесса.

У тебя менеджеры не заполняют CRM.

Но ты ставишь туда ИИ.

У тебя РОП не умеет анализировать воронку.

Но ты даёшь ему AI-аналитику.

У тебя руководитель не способен нормально сформулировать профиль сотрудника.

Но теперь нейросеть за 14 секунд генерирует ему очень красивую неправильную вакансию.

У тебя адаптация — это «Лёха, покажи новенькому, чё тут».

Зато теперь «Лёха, покажи чё тут» называется AI-driven onboarding.

Поздравляю.

Раньше у тебя был бардак.

Теперь у тебя бардак с подпиской.

И вот здесь собственнику придётся сделать неприятную вещь.

Не купить корпоративный ChatGPT.

Не запретить ChatGPT.

А самому начать разбираться.

Понять, где в компании человеческая экспертиза действительно создаёт деньги.

Где человек просто механически перекладывает информацию.

Где ИИ может ускорить процесс.

Где он начнёт масштабировать ошибку.

И главное — какой процесс вообще существует до того, как ты решил его автоматизировать.

Потому что ИИ не превращает долбоеба в сильного специалиста.

Он просто позволяет долбоебу ошибаться быстрее, убедительнее и в значительно больших объёмах.

А сильному — работать быстрее.

И вот способность отличить первого от второго — пока всё ещё твоя работа, Борисыч.

К сожалению, эту функцию делегировать нейросети пока не получилось.


ЛЮБА И ПЯТЬ АКВАРИУМОВ

Когда-то Люба была корпоративной выдрой.

MacBook, ДМС, должность Head of Marketing и стеклянная переговорка «Эверест» на третьем этаже БЦ возле шиномонтажа.

Люба честно играла в корпоративную игру: защищала бюджеты, ходила на стратсессии, ставила сердечки под постами CEO и дважды номинировалась на «лидера изменений».

Оба раза выигрывал Игорь из коммерческого.

Игорь просто лучше чувствовал, когда нужно сказать:

— Коллеги, здесь важно синхронизироваться.

На четвёртый год Люба поняла: она эту игру не выиграет.

Выдра может плавать быстрее всех, но директором аквариума всё равно станет карась, который двадцать лет знаком с владельцем.

Люба ушла «в консалтинг».

Через месяц в Telegram появилось: «Помогаю бизнесу выстраивать системный маркетинг и находить точки кратного роста».

Ещё через два месяца Люба перестала говорить «я». Теперь было «мы в агентстве».

Агентство состояло из Любы, дизайнера Ксюши и таргетолога, которого Люба никогда не видела.

Зато клиентов стало пять.

В понедельник Люба была директором по маркетингу завода. Во вторник — стратегом стоматологии. В среду спасала девелопера. В четверг строила бренд мебельщика.

Люба наконец выиграла корпоративную игру. Теперь у неё было сразу пять корпораций.

Только случилась маленькая хуйня.

Ни одну из них Люба толком не знала.

На заводе не разговаривала с продажами. У стоматологов не знала, почему администраторы теряют повторные записи. У мебельщиков ни разу не была на производстве.

Зато везде были красивые дашборды.

Борисыч тоже купил Любу.

— Два созвона в неделю? — спросила Танька.

— Зато бывший Head крупной компании.

— Борисыч, она сейчас Head ещё четырёх.

Через три месяца лиды подорожали, конверсия упала, продажи обвиняли маркетинг, маркетинг — продажи.

Люба показывала CJM.

— Люб, а ты вообще знаешь, почему клиенты покупают у конкурента? — спросил Ластик.

— Мы как раз планируем CustDev.

Танька подняла бровь:

— Через три месяца?

И ведь Люба не плохой маркетолог.

Она хорошая.

Просто в понедельник с 10 до 13 она принадлежит Борисычу. А в 14:00 уже спасает стоматологию.

И вот это новая реальность рынка.

Сильные маркетологи всё меньше хотят обратно в корпоративный аквариум. Зачем один собственник, одна политика и один ебанутый РОП, если можно собрать портфель из четырёх компаний?

Бизнесу тоже нравится.

Большое агентство — дорого. Сильный директор инхаус — дорого. А Люба — вот она: бывший Head, «своя команда», 180 тысяч, два стратегических созвона.

Только маркетинг — мерзкая функция.

Чтобы понять, почему у тебя не продаётся, иногда нужно не смотреть рекламный кабинет.

Нужно послушать звонки, поговорить с клиентами, поругаться с РОПом, увидеть продукт и однажды сказать собственнику:

— Борисыч, реклама тут вообще ни при чём. У тебя внутри всё через жопу.

А для этого нужно время.

Не слот в Calendly.

Мы привыкли отдавать на аутсорс рекламу, сайт, SMM и дизайн.

А теперь пытаемся тем же способом аутсорсить понимание собственного бизнеса.

Люба умная. Люба опытная. Люба может помочь.

Просто кроме твоего аквариума у неё ещё четыре.

И пока ты радуешься, что нанял директора по маркетингу дешевле рынка, помни:

ты купил не Любу.

Ты купил несколько часов её головы.

А вот бизнес почему-то продолжаешь считать, что она должна знать целиком.


Друзья !
Мы запускаем специальный продукт : «Карьерный трек» .
Старт 25 сентября
Группа до 12 человек
4 модульных занятия в зум с домашними заданиями
Стоимость всего 10 т.р.
Записываемся в группу 👍

P.s. репостните ! Наверняка у вас есть друзья , которым это точно будет полезно .


Разработали одну фичу . Рекомендовано собственниками и управленцам . В бесплатном доступе . Пользуйтесь , друзья


К сентябрю Борисыч наконец нашел коммерческого.

Тот согласился.

На три дня в неделю.

Борисыч долго матерился.

А Танька сказала:

— Весной мог купить человека целиком.

— И что изменилось?

— Ты полгода учил рынок жить без тебя.

Вот рынок и научился.


БОРИСЫЧ ВЫШЕЛ НА РЫНОК

В сентябре Борисыч пришел на работу злой.

Не просто злой.

А той специальной предпринимательской злостью, когда человек полгода экономил, а потом внезапно понял, что экономия почему-то стала дороже.

— Тань, нам нужен сильный коммерческий, — сказал он, бросая телефон на стол. — Прям хороший. Чтобы продажи собрал, маркетинг пнул, руководителей построил.

Танька посмотрела на него.

— Так у нас весной был такой.

— Какой?

— Которому ты сказал, что 350 — охуевшие ожидания.

Борисыч задумался.

— Ну и где он?

— Ведет три компании.

— В смысле ведет?

— В прямом. В одной коммерческий на парттайме, во второй консультирует собственника, в третьей получает процент с продаж.

Борисыч помолчал.

— Ну пусть приходит к нам нормально работать.

Танька даже улыбнулась.

— А зачем?

Вот этот вопрос Борисыч не любил.

Потому что «зачем» обычно сильно портит предпринимателю картину мира.

Весной рынок был другой.

Сильных коммерсов, маркетологов, РОПов и прочих дорогих управленцев бизнес брать не хотел.

Все ждали.

Экономили.

Проверяли.

Проводили по пять интервью.

Просили сделать стратегию на полгода в качестве тестового.

И говорили:

— Давайте вернемся к вопросу через месяц.

А топам между тем тоже надо было что-то делать.

Сначала они брали один проект.

Потом второй.

Потом поняли, что можно вообще не ждать милости работодателя.

Коммерческий начал продавать аудит отделов продаж.

Маркетолог — вести стратегию сразу нескольким компаниям.

HRD — консультировать по структуре и ФОТ.

РОП — заходить на три месяца «поставить систему».

И вдруг оказалось, что бывший кандидат теперь не кандидат.

Он маленький ООО «Я сам».

У него три клиента.

Три источника дохода.

И главное — гораздо меньше страха перед фразой:

«Мы решили изменить структуру компании».

Борисыч этого не учел.

Он вообще много чего не учел.

Весной ему казалось, что рынок кандидатов никуда не денется.

Что можно полгода держать сильного человека на скамейке и потом в сентябре свистнуть:

— Ну все, брат, мы созрели.

А брат уже не хочет.

Потому что раньше переговорная позиция была:

«Возьмите меня на работу».

А теперь:

«Объясните, зачем мне бросать три проекта ради вас».

И тут у Борисыча начались настоящие проблемы.

Потому что на вопрос «зачем» у него был только старый корпоративный набор:

— Стабильная компания.
— Интересные задачи.
— Молодой коллектив.
— Возможность влиять на результат.

Ластик, проходя мимо, сказал:

— За «молодой коллектив» он тебе еще сверху попросит.

Борисыч посмотрел на него с ненавистью.

Но проблема уже была не в зарплате.

Проблема была в том, что бизнес сам несколько лет объяснял сильным управленцам:

не клади все яйца в одного работодателя.

Сегодня ты директор.

Завтра оптимизация.

Сегодня ты ключевой.

Завтра денег нет.

Сегодня тебе обещают полномочия.

Через месяц собственник лично согласовывает шрифт в презентации.

Люди сделали выводы.

И теперь сентябрьский собственник выходит на рынок за «усилением», а рынок отвечает:

— Конечно. Два дня в неделю подойдет?

И вот здесь начинается самое интересное.

Кто виноват?

Можно обвинять кандидатов.

Мол, охуели.

Все стали консультантами.

Никто не хочет нормально работать.

А можно признать неприятное:

мы сами их такими сделали.

Что теперь делать?

Во-первых, научиться заново продавать топу работу в компании.

Не вакансию.

А сделку.

Почему ему выгодно отказаться от нескольких источников дохода?

Что он получает у вас?

Полномочия?

Ресурсы?

Понятную зону ответственности?

Процент?

Долю?

Рост стоимости себя как управленца?

Если ответ только «стабильность» — у меня плохие новости.

Во-вторых, возможно, пора перестать молиться на пятидневку.

Некоторые функции реально можно покупать частями.

Только тогда не надо нанимать человека на два дня в неделю и ждать, что он за месяц вылечит продажи, маркетинг, CRM, РОПа и вашу привычку лезть во все лично.

И в-третьих.

Не надо удивляться выросшим ожиданиям.

Когда у человека один работодатель — работодатель диктует условия.

Когда у человека три клиента — начинаются переговоры.


РОП, КОТОРОМУ НЕ НУЖНЫ ЛЮДИ

— Где менеджеры? — Борисыч швырнул телефон на стол. — Три месяца ищем. У нас отдел недоукомплектован.

Танька даже не подняла глаза:

— Мы привели Льву Богданычу семнадцать человек.

— Семнадцать кого? — взвился Лев Богданыч. — Один хочет 180. Второй спрашивает, откуда лиды. Третий вообще попросил показать мотивацию.

Ластик хмыкнул:

— Охуел, конечно. Хотел понять, за что ему будут платить.

— Я ему сказал: все зависит от результата.

— А как считается результат? — спросила Танька.

— Ну… оклад, процент, выполнение плана.

— Какой процент?

— Зависит.

— От чего?

— От сделки.

— От какой?

— От маржинальности.

— Формула?

Лев Богданыч замолчал.

Борисыч раздраженно посмотрел на Таньку:

— Ты доебаться решила? Людей надо искать, а не математику разводить.

— Я как раз ищу. Только кандидаты тоже умеют задавать вопросы.

— Раньше люди на работу приходили работать!

— Раньше, Борисыч, ты им еще квартиру не обещал и корпоративную культуру не называл семьей, — вставил Ластик.

Лев Богданыч стукнул ладонью по столу:

— Нормальный продажник сначала выходит и продает. Потом уже считает свои деньги.

— Клиенту ты тоже так говоришь? — спросила Танька. — «Сначала заплати, потом расскажем, что купил»?

Ластик заржал.

Борисыч поморщился:

— Хорош хуйней заниматься. Почему они отказываются?

— Потому что Лев им вакансию не продает, — сказала Танька.

— Я не рекрутер.

— Ты руководитель.

— И что?

— А то, что человек идет работать не к логотипу. Он идет к тебе.

Лев Богданыч усмехнулся:

— А что я должен ему продавать?

— Например, зачем ему вообще сюда идти.

— Деньги.

— Какие?

Тишина.

— Карьеру, — добавил Борисыч.

— Какую? — спросил Ластик.

Еще тишина.

— Лиды, — сказал Борисыч уже менее уверенно.

Танька повернулась к Льву:

— Как распределяются лиды?

— По ситуации.

— То есть лучшие ты забираешь себе?

— Я РОП. Я закрываю сложные сделки.

— А новые менеджеры на чем должны зарабатывать?

— Пусть ищут клиентов.

Ластик откинулся на спинку кресла:

— Борисыч, а ты понял, что происходит?

— Что?

— Ты просишь человека нанимать себе конкурентов.

Лев Богданыч резко повернулся:

— Каких еще конкурентов?

— Обычных. Ты продаешь сам. С крупных клиентов получаешь сам. Теплые лиды ведешь сам. Сильный новый менеджер заберет часть сделок, часть базы и часть денег. На кой хер он тебе?

— Мне нужен отдел!

— Тебе нужен отдел, который не мешает тебе получать бонус.

Борисыч побагровел:

— Лев, это правда?

— Я вообще-то приношу компании деньги.

Танька спокойно закрыла ноутбук:

— Вот. Мы нашли проблему.

— Какую еще?

— У тебя не РОП.

— А кто?

— Продавец, которому дали людей.

В комнате стало тихо.

Борисыч посмотрел на Льва:

— Но ты же должен развивать команду.

— А мне за это кто платит?

Теперь замолчал Борисыч.

Ластик улыбнулся:

— Все, приехали.

И вот примерно здесь у половины бизнеса заканчиваются сказки про «дефицит кадров».

Потому что собственник хочет расти.

HR приводит кандидатов.

Кандидаты задают нормальные вопросы.

А руководитель не может продать им ни деньги, ни систему, ни перспективу.

И главное — иногда он этого вообще не хочет.

Потому что его личная мотивация устроена так, что сильный подчиненный для него не актив.

А потеря собственного дохода.


Слушайте , друзья , а вы верите в сказку :

Продавец в шоу руме - ассистент 7 мес - ассистент -10 месяцев - хуяк директор по франчайзингу 😂

Или я один думаю что это сказка ?)


СКОЛЬКО ТЕБЕ НА САМОМ ДЕЛЕ НУЖНО ПРОДАЖНИКОВ?

Есть прекрасный управленческий ритуал.

План не выполнен.

РОП приходит к собственнику и говорит:

— Нам нужны еще два менеджера.

Собственник хмурится, смотрит на кассу, потом на РОПа и говорит:

— Нанимайте.

Почему два?

Почему не один? Почему не четыре? Что именно изменят эти два человека? Сколько денег они принесут? Когда окупятся?

Да хуй его знает.

Просто два звучит убедительно.

И вот здесь начинается одна из самых дорогих болезней малого и среднего бизнеса: компании совершенно не умеют оценивать продуктивность конкретного сотрудника отдела продаж.

Есть общий план.
Есть общая выручка.
Есть ощущение, что Вася «вроде сильный».
Есть Петя, который «хорошо общается с клиентами».
Есть Леха, которого РОП защищает уже восьмой месяц словами «ему надо еще немного времени».

А дальше начинается бухгалтерия сумасшедшего дома.

Один менеджер делает 7 млн при марже 18%.
Второй — 5 млн, но только на старой клиентской базе.
Третий — 3 млн новых продаж и строит себе портфель.
Четвертый рисует активность в CRM, совершает 70 звонков и героически нихуя не продает.

А в отчете они все — четыре менеджера отдела продаж.

И собственник пытается ответить на вопрос эффективности отдела через количество людей.

Хотя считать надо совсем другое:

сколько выручки и маржи генерирует конкретный человек;

сколько стоит его рабочее место вместе с ФОТ, налогами, маркетингом, лидами, руководителем и инфраструктурой;

сколько месяцев ему требуется до выхода на нормативную продуктивность;

какой процент сотрудников вообще до этой точки доходит;

сколько денег компания теряет на тех, кто до нее не дошел.

А теперь главное.

Кривой найм начинается не у рекрутера.

Он начинается в тот момент, когда бизнес не может ответить:

«Какой сотрудник нам экономически нужен?»

Не «активный».

Не «голодный до денег».

Не «желательно из конкурентов».

А человек, который в конкретной системе продаж при конкретном среднем чеке, цикле сделки, количестве лидов и маржинальности способен выйти на определенный экономический результат.

Когда этого понимания нет, вакансию снимают примерно так:

— Нужен сильный продажник.

— Что значит сильный?

— Чтобы продавал.

Заебись техническое задание.

HR идет искать.
РОП выбирает «по химии».
Собственник смотрит, чтобы кандидат был «с огоньком».

Через четыре месяца огонек погас.

Менеджер сделал 42% плана.

И начинается любимое:

«На рынке нет нормальных людей».

Нет, дорогой мой.

Возможно, ты просто не знаешь, какого человека покупаешь, какую производительность от него ждешь и сколько она должна стоить твоему бизнесу.

А дальше ты лечишь отсутствие системы дополнительным наймом.

Не хватает продаж — добавили менеджера.

Не помогло — еще одного.

Потом РОПа.

Потом коммерческого.

Потом консультанта, который нарисует новую оргструктуру.

И внезапно у тебя отдел продаж стоит в два раза дороже, чем три года назад, а прибыль растет примерно как мох на бетонной стене.

И кто виноват?

HR?

РОП?

Менеджеры?

Рынок?

Отчасти все.

Но первый вопрос все-таки к собственнику.

Потому что инвестиции в продажи начинаются не с вакансии. Они начинаются с математики.

Если ты не знаешь нормативную продуктивность одного рабочего места продавца, срок его окупаемости и допустимую стоимость ошибки найма — ты не инвестируешь в отдел продаж.

Ты просто покупаешь людей пачками и надеешься, что кто-нибудь случайно окажется прибыльным.


Друзья , у нас есть интересная вакансия Руководителя отдела маркетинга в НСК . Офис . Ищем в скрытом формате . Поэтому в публикации ее нет .
Если есть в нашей аудитории - РОм из нск , то уэлкам)
Бюджет 200-250, оффлайн офис .
Остальное в личку
Просьба , если кто от вас , попросите писать сразу с резюме
Консалтинг , фриланс , удаленка, гибрид , хаги ваги и тд - экономим время друг друга

Репост приветствуется )

Показано 20 последних публикаций.