Главный редактор...

Раньше все было проще: написал новость, придумал заголовок — готово. А теперь у нас есть свой прикол — CTR (Click-Through Rate).

Это про сколько человек кликнули, насколько глубоко прочитали и как это самое зацепилось в агрегаторе новостей. Мы пришли к тому, что даже в новостях уже недостаточно только написать хороший текст, нужно убедить человека его открыть из десятков таких же в одном сюжете.

А человек в ленте — существо нетерпеливое. У него котики, мемы, сообщения, скидка на WB и еще сто причин не читать именно ваш материал.

Поэтому заголовок должен сработать за секунду. И вот тут внимательно, потому что в ход идут:

🔢 цифры: «7 вещей, которые…»;

🤦‍♂️ Имена: «Путин рассказал, что…»;

🤷🏻‍♂️ Неожиданные факты: «Оказывается, мы всю жизнь делали это неправильно»;

🫡 И, конечно, интрига: «В Марий Эл изменили выплаты: кому теперь положено больше?»

Вот только грань здесь очень тонкая. Между хорошей интригой и кликбейтом расстояние иногда меньше, чем между «сейчас пять минут полистаю рилсы» и двумя часами, пропавшими в телефоне. Так что теперь современному журналисту приходится быть немного психологом: понимать, что остановит палец во время бесконечного скролла. Какая деталь вызовет любопытство? А какое слово добавит эмоции? И главное, где заканчивается интрига и начинается обман.

Получается, заголовок — это уже почти самостоятельный жанр (прости, Господи!). Первая и иногда единственная попытка поговорить с читателем.