Как креаторы делают деньги из воздуха
Когда я был школьником, зачитывался книгой «Новые трюки с обычными штуками» — набор DIY-приколов с бытовыми вещами. Кажется, в последнее время креаторы нашли свой аналог этой книги, только вместо фокусов с прищепками там изи-заработок в интернете.
Пример первый. Маркетолог Марат Юсупов адаптировал под наш рынок идею brandmymac и предложил брендам аукцион: победители получают место для наклейки на его рабочем ноутбуке. Сам аукцион он навайбкодил за пять суток примерно за $100, прикрутил холдирование ставок через Т-Банк — и за первые сутки собрал 600 тысяч. Сегодня торги закрываются, суммарно там уже 1,3 млн рублей, а среди участников — Алиса AI, X5 Group и прочие ребята, которые обычно покупают размещения совсем по другим прайсам.
Пример второй. Основатель сервиса Tilmoch Мухаммадсаид, видимо, вдохновился рейтингом старого «Вконтакте» и запилил площадку Sindr.uz, где бренды буквально выкупают себе место в рейтинге. Чтобы стоять первым, сейчас нужно задонатить 300 долларов. Всего мест — 99.
И вот что мне здесь интересно как пиарщику: платят-то не за наклейку и не за строчку в рейтинге. Платят за право залезть в чужой инфоповод, пока он горячий. Это медиаразмещение без медиа: бюджет как за пост у микроблогера, а обсуждают тебя в паре десятков каналов и чатов. Плюс приятный побочный эффект — бренд выглядит как компания, которая шарит и умеет в самоиронию.
Рад, что такие вирусные приколы снова случаются в мире победившего ИИ. Тем более что теперь ИИ помогает их и собирать — за пять дней и сто баксов.
Когда я был школьником, зачитывался книгой «Новые трюки с обычными штуками» — набор DIY-приколов с бытовыми вещами. Кажется, в последнее время креаторы нашли свой аналог этой книги, только вместо фокусов с прищепками там изи-заработок в интернете.
Пример первый. Маркетолог Марат Юсупов адаптировал под наш рынок идею brandmymac и предложил брендам аукцион: победители получают место для наклейки на его рабочем ноутбуке. Сам аукцион он навайбкодил за пять суток примерно за $100, прикрутил холдирование ставок через Т-Банк — и за первые сутки собрал 600 тысяч. Сегодня торги закрываются, суммарно там уже 1,3 млн рублей, а среди участников — Алиса AI, X5 Group и прочие ребята, которые обычно покупают размещения совсем по другим прайсам.
Пример второй. Основатель сервиса Tilmoch Мухаммадсаид, видимо, вдохновился рейтингом старого «Вконтакте» и запилил площадку Sindr.uz, где бренды буквально выкупают себе место в рейтинге. Чтобы стоять первым, сейчас нужно задонатить 300 долларов. Всего мест — 99.
И вот что мне здесь интересно как пиарщику: платят-то не за наклейку и не за строчку в рейтинге. Платят за право залезть в чужой инфоповод, пока он горячий. Это медиаразмещение без медиа: бюджет как за пост у микроблогера, а обсуждают тебя в паре десятков каналов и чатов. Плюс приятный побочный эффект — бренд выглядит как компания, которая шарит и умеет в самоиронию.
Рад, что такие вирусные приколы снова случаются в мире победившего ИИ. Тем более что теперь ИИ помогает их и собирать — за пять дней и сто баксов.