Однажды я сидел на инвестиционном мастермайнде, где управляющие делились идеями на рынке. Одной из них был Озон.
Разбор Ильи Воробьёва можно посмотреть вот тут —
https://www.youtube.com/live/ON8O8tefrdA?si=9Thi5kn2JkBLgRdz&t=3636Тема понятная: склады маркетплейсов атакуют беспилотники.
Сначала горело у Wildberries, потом у Озона.
В августе акции Озона просели примерно на 30%
и уже отскочили.
Главный вопрос у инвестора простой:
насколько это опасно для компании? Поразмыслил, и вот что выходит.
Сколько складов пострадало.Серьёзно задеты четыре склада: в Самаре, Оренбурге, Краснодаре и Махачкале. Это около 350 тыс. кв. м, причём часть блоков уцелела. Всего у Озона больше 200 складов площадью свыше 5 млн кв. м. То есть пострадало около 5–6% площадей.
Заказы идут, оборот не падает.
Кто платит за ущерб. Товар на складах в основном принадлежит продавцам.
Те, у кого товар был застрахован, уже получили первую часть выплат от Ингосстраха в размере 8,2 млрд рублей.
Плюс ожидаются меры поддержки от государства и для Озона и его селлеров, о чем сейчас идут обсуждения в властных кругах.
Озон склады не покупает. Он заказывает их девелоперу под себя и потом арендует.
Сгоревшее здание есть проблема собственника и его страховой. Потери самого Озона есть оборудование внутри складов и собственные товары.
Оснащение одного склада стоит по-разному: в Ленобласти около 4 млрд рублей, в Красноярском крае около 2 млрд, в среднем 3–3,5 млрд.
С учётом уцелевших блоков ущерб Озона примерно 12 млрд рублей.
12 млрд - Много это или мало?Скорректированная EBITDA Озона только за второй квартал 57,9 млрд рублей, прогноз менеджмента на весь 2026 год около 200 млрд.
Операционный денежный поток одного только маркетплейса за квартал 38,5 млрд.
То есть ущерб примерно пятая часть квартальной EBITDA. Неприятно, но не критично.
А Илья в видосе рассказал про жёсткий сценарий, который посчитали аналитики Эйлера: даже если компания потеряет половину складов, по итогам 2028 года она всё равно выйдет в чистую прибыль.
Покупатели. Wildberries сократил скидки, сроки доставки из-за потери складов увеличились - у них склад, где хранятся товары, и сортировочный центр, откуда их доставляют клиенту, часто стояли в одном месте.
Одно попадание выводило из строя всю цепочку доставки, которую чувствуют клиенты.
У Озона эти объекты разнесены, поэтому товар между точками можно быстро перебросить. Кроме того, Озон уходит от хранения всего товара на одном большом складе - компания начала хранить товары в 85 тысячах ПВЗ. Плюс, еще в июле до атак, они улучшили условия для продавцов, которые хранят товар у себя. Через такие схемы по оценкам идёт уже около половины оборота.
Озон, кстати, сказал в процессе общения что продолжает вкладываться в скидки так что их доля рынка может вырасти, как бы странно это не звучало в текущем контексте.
Для покупателя главное есть цена, наличие товара и быстрая доставка.
Если чего-то нет, он просто заказывает в другом приложении.
Предполагаю что в июле-августе был высокий дополнительный спрос, и компания себя отлично чувствует.
Более того, каков шанс что Озон уже номер 1 маркетплейс страны?
Я думаю что этот момент все ближе, если уже не наступил.
Окончательно все покажет отчёт за третий квартал, это наверное один из самых интересных кейсов где ожидания и реальность могут сильно разойтись.