Привет, меня зовут Валерий Волчецкий. Я креативный директор, и 9 лет назад я начал вести канал
Это Канны, чтобы собирать чужих львов.
Главное наблюдение фестиваля — инфлюенсеры. Они везде: снимают контент в Каннах, дают интервью, загорают на Круазетт, тусуются на яхтах и отбирают деньги у классических медиа. Но как будто всё равно остаются чужими на фестивале рекламы, который, по сути, на 90% конференция для офисных сотрудников, а не фестиваль.
Кто же побеждает?
Celebritymaxxing — в этом году на пике. Если раньше можно было получить Льва за селфи с кучей селебов, то теперь без кучи селебов шансы забрать главный приз уменьшаются.
Юмор вернулся в 2024 году и продолжает набирать обороты. Добавляем туда 10 селебов из селебмаксинга — и получаем все награды фестиваля.
ИИ-кампании получают награды. Не знаю, хорошая это для вас новость или нет, но, несмотря на всё сопротивление индустрии, Канны раздают награды работам, сделанным полностью или частично с помощью ИИ. Где-то это не очевидно, и агентства аккуратно маскируют его под «технологии».
ADsColumbia Sportswear |
Expedition ImpossibleClash Royale, David |
Copycats WelcomeIKEA, Rethink |
Sleep Talk ReviewsSkinny, Colenso BBDO |
Ads in My Phone Call1001 Optometry, VML |
Magnif-EyeThe Cancer Support Community, Klick Health |
867-5309Reporters Without Borders, The Good Company |