Хуже Федосеева

58% оптимизма: что показал первый Индекс деловой активности коммуникационной отрасли

РАСО презентовала первый Индекс деловой активности коммуникационной отрасли. Проект был реализован при поддержке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Методологию и расчёт индекса выполнила аналитическая команда агентства Prognosis.
Создание отраслевого индекса позволило предоставить государственным структурам и предпринимателям объективные данные о текущем состоянии коммуникационного рынка и его перспективах.

Основные цели исследования — мониторинг деловой активности в отрасли, выявление ключевых тенденций и факторов, влияющих на рынок, а также составление прогноза на основе текущих данных и ожиданий участников рынка.

Методологически индекс деловой активности включает два компонента: текущий индекс, который оценивает ключевые показатели за прошедший период (до одного года), и индекс ожиданий, который оценивает показатели на ближайшее будущее (до одного года).

Индекс формируется на основе пяти ключевых показателей:
1. Продажи – спрос на коммуникационные услуги;
2. Внешняя среда – условия ведения бизнеса;
3. Кадры – расширение или сокращение штата сотрудников, инвестиции в команды;
4. Компетенции – уровень навыков сотрудников и доступность квалифицированных кадров;
5. Настроения – уровень оптимизма и горизонт планирования.

По результатам замеров первой волны индекс составил 58%. Это свидетельствует об умеренном росте деловой активности на рынке коммуникаций и сохраняющемся оптимизме в отрасли.

Основные результаты исследования:
✔️ стабильный интерес к коммуникационным услугам;
✔️ усложнение условий ведения бизнеса;
✔️ небольшое планируемое расширение штата сотрудников, несмотря на трудности с поиском квалифицированных специалистов;
✔️ положительная оценка текущего уровня навыков сотрудников, хотя в будущем ожидаются сложности с привлечением квалифицированных кадров.

Индекс деловой активности в коммуникационной отрасли показывает, что, несмотря на сложные внешние условия, рынок продолжает развиваться. Позитивные оценки компетенций и настроений участников рынка указывают на их способность адаптироваться к новым реалиям.

Для стабильного роста необходимо улучшить внешние условия и повысить доступность квалифицированных кадров.

Индекс РАСО играет важную роль в развитии коммуникационной отрасли. Он позволяет оперативно реагировать на изменения в деловой активности, предсказывать развитие рынка и адаптировать стратегии. Кроме того, он способствует укреплению доверия между участниками рынка и государственными структурами, а также повышению прозрачности и объективности при оценке состояния отрасли.

РАСО продолжит улучшать свою методологию и расширять выборку для исследования, чтобы обеспечить максимальную точность и актуальность данных.

Олег Полетаев, первый вице-президент РАСО: «Индекс РАСО не только помогает нам понять, как сейчас обстоят дела в отрасли, но и позволяет выстраивать долгосрочные стратегии. Это важный шаг на пути к становлению коммуникационной отрасли в России как полноценного института».

Олег Муковозов, управляющий партнер Prognosis: «Запуск Индекса деловой активности — важное событие как для рынка, так и для государственных институтов. Он помогает не только отслеживать текущее состояние, но и делать обоснованные прогнозы».

С презентацией результатов Индекса деловой активности коммуникационной отрасли можно ознакомиться по ссылке.