Бренд-стратегия и нейминг
Замешивая результаты исследования болей, страхов и хотелок покупателя с миссией и виденьем бренда, получается фундамент для постройки бренд-стратегии.
Бренд-стратегия нужна для понимания, чем продукт (А) отличается от продукта (Б). И так, различия между функциями и качеством разных брендов в одной категории – приближены к нулю, война идет на поле ценностей выстроенных вокруг бренда.
В случае с InWhite – ценности начинаются даже чуть раньше бренд-стратегии, а именно с его нейминга.
InWhite – задумывался, как бренд товаров для свиданий. Отсюда родился прекрасный метч сразу нескольких смыслов по теме:
01 Буквальный пеервод «in white» = «в белом» = «в рубашке» = белая рубашка один из сильнейших символов свиданий
02 «Преклашение», т. е. «invite». Да, с опечаткой, но главное, что все всё поняли. Звучит ведь одинаково.
03 «Приглашение» + «Белая рубашка» + «W» = Приглашение на свидание = InWhite
Замешивая результаты исследования болей, страхов и хотелок покупателя с миссией и виденьем бренда, получается фундамент для постройки бренд-стратегии.
Бренд-стратегия нужна для понимания, чем продукт (А) отличается от продукта (Б). И так, различия между функциями и качеством разных брендов в одной категории – приближены к нулю, война идет на поле ценностей выстроенных вокруг бренда.
В случае с InWhite – ценности начинаются даже чуть раньше бренд-стратегии, а именно с его нейминга.
InWhite – задумывался, как бренд товаров для свиданий. Отсюда родился прекрасный метч сразу нескольких смыслов по теме:
01 Буквальный пеервод «in white» = «в белом» = «в рубашке» = белая рубашка один из сильнейших символов свиданий
02 «Преклашение», т. е. «invite». Да, с опечаткой, но главное, что все всё поняли. Звучит ведь одинаково.
03 «Приглашение» + «Белая рубашка» + «W» = Приглашение на свидание = InWhite