iGaming и SEO с Лизой

🧠 Вы всё ещё на первом месте в Google. Только пользователь этого почти не видит

У меня есть ощущение, что одна из самых привычных SEO-метрик постепенно становится всё менее понятной.

Позиция.
Вот вы открываете трекер, а там красота: запрос вырос с третьего места на первое.
Отчёт зелёный, SEO-шник молодец.

А теперь открываем реальную выдачу.
Сначала AI Overview, потом блок с видео, потом Discussions and forums, потом ещё какая-нибудь карусель, и только где-то после всего этого лежит наше гордое первое место.

Формально вы №1. Фактически пользователь до вас ещё должен доехать.

И это уже не редкая странность по отдельным запросам.

Google последние годы всё сильнее собирает выдачу не как список из десяти синих ссылок, а как конструктор из разных блоков: AI Overview, видео, товары, карты, форумы, People Also Ask и обычные результаты.

Из-за этого два запроса, по которым ваш сайт занимает первую позицию, могут давать совершенно разный результат.

По одному запросу первый органический результат действительно находится почти перед глазами.

По другому перед ним пол-экрана или несколько экранов всего остального.

А в SEO-отчёте в обоих случаях будет написано: Position 1.

И вот поэтому я бы всё осторожнее радовалась росту средней позиции без контекста.

Допустим, у вас было:
1000 запросов в топ-3 → 1500 запросов в топ-3.

На бумаге прекрасный рост.
Но если большая часть новых топов пришлась на выдачу с AI Overview, видео, Reddit и другими блоками, трафик может вырасти совсем не так, как вы ожидали.

И наоборот, иногда переход с позиции 5 на 3 в относительно чистой коммерческой выдаче может оказаться намного ценнее, чем первое место по информационному запросу, где половину ответа Google уже показал пользователю сам.

Для гэмблы это тоже довольно легко увидеть.
Есть запрос:
best online casino Canada
Там человеку всё ещё нужно выбирать, сравнивать и куда-то переходить.
А есть:
casino X withdrawal time

Если Google или AI Overview уже вытащил пользователю конкретный срок, необходимость идти на ваш сайт становится сильно меньше.
Хотя ваш трекер может продолжать радостно показывать первое место.

Поэтому я бы сейчас смотрела не просто:
«Какие у нас позиции?»
А «Как вообще выглядит выдача по запросам, на которых мы зарабатываем?»

Что стоит перед нами, есть ли AI Overview, видео, форумы, карты, сколько места занимает сам Google и насколько далеко пользователь должен доскроллить до обычной органики.

И обязательно сравнивала бы это с CTR в Search Console.

Потому что если позиция осталась той же, а CTR по группе запросов начал падать, проблема может быть вообще не в вашем сниппете.
Между вами и пользователем просто мог появиться новый кусок Google.

И здесь появляется ещё одна проблема с конкурентным анализом.

Мы привыкли смотреть:
конкурент №1, мы №3, надо обогнать два сайта.
Но вашим главным конкурентом за клик может быть уже не сайт на первой позиции.

Им может быть сам Google, который ответил пользователю раньше, чем тот дошёл до органики.

Поэтому я бы не хоронила позиции как метрику. Они всё ещё нужны.

Просто фраза:
«Мы вышли в топ-3»
в 2026 году рассказывает о результате сильно меньше, чем несколько лет назад.
Мне теперь гораздо интереснее связка: позиция + вид выдачи + CTR + клики.

Потому что можно прекрасно расти по позициям и одновременно становиться менее заметным.
И это тот случай, когда SEO-отчёт зелёный, а денег почему-то больше не стало.

Навигация - тут
Задать вопрос - сюда.
Купить рекламу в этом канале - вам сюда @Ask_liza_bot (отвечает менеджер).
@liza_igaming

🧠 Google всё равно, кто написал ваш текст: ChatGPT или копирайтер Андрей.

Как только проходит новый апдейт в каждом сео канале начинается гадание на кофейной гуще и насыпаются гипотезы:
«Google научился определять AI-контент».
«Сайты на ChatGPT массово режут».
«Нейронкой теперь лучше вообще не писать».

А нахрена вообще Гуглу определять, кто написал текст? Чтобы что? Какая ему разница?

В июле Ahrefs взял 331 тысячу страниц и посмотрел, как страницы с разной долей AI-контента чувствуют себя в Google.

Оказалось, что 5,3% страниц в топ-3 были полностью написаны AI. Ещё 9% содержали 80%+ AI-контента.

Причём сильно AI-шные страницы встречались на всех позициях топ-10. Даже на первом месте.

То есть теория: AI написал текст → Google это увидел → выкинул страницу - не очень сходится с реальностью.

Страницы, где AI-контента было мало или умеренно, в исследовании получали в 2–3 раза больше органических показов, чем страницы с высокой и очень высокой долей AI.

«Ага! Всё-таки Google режет AI».
Нет. Исследование этого не доказывает.

Сам Ahrefs отдельно пишет, что AI-детекторы несовершенны и мы вообще не знаем, использует ли Google что-то похожее.

Более того, сам Google пишет практически прямым текстом: использование AI само по себе не нарушает правила.

Проблема начинается, когда вы массово производите страницы ради манипуляции выдачей и не добавляете пользователю никакой ценности. Вот, что главное, а не кто пишет тексты.

Представьте два сайта.
Первый использует ChatGPT, чтобы собрать структуру статьи, обработать данные, помочь редактору с черновиком. Потом человек добавляет реальные таблицы, проверяет операторов, условия бонусов, скорость вывода, KYC, ограничения.

Второй делает:
best casino Canada
→ промпт
→ Generate
→ Publish
И так 15 тысяч раз под разные страны, города, способы оплаты и казино.

На обоих сайтах использовали AI. Но сайты вообще ни разу не одинаковые.

Google даже отдельно приводит использование генеративного AI для массового создания страниц без дополнительной ценности как пример scaled content abuse. При этом политика применяется независимо от того, кто произвёл мусор — нейронка или человек.

Поэтому вопрос:
«Умеет ли Google определять AI-текст?»
я бы вообще перестала задавать.

Гораздо полезнее спросить:
«Если убрать с этой страницы SEO-трафик, зачем она вообще существует?»

Есть там что-то, чего нет у следующих десяти сайтов? Свои данные? Реальная проверка казино?
Нормальное сравнение? Условия, которые кто-то действительно проверил?

Или это очередные 2500 слов, собранные из тех же десяти страниц, которые уже стоят в топе?
Потому что для второго варианта Google вообще не обязательно ловить ChatGPT за руку.

Ему достаточно понять, что у вас 10 тысяч страниц, которые ничего нового в выдачу не добавляют.

И вот поэтому я бы после августовского апдейта не бежала переписывать AI-тексты руками только ради того, чтобы они стали «человеческими».

Можно заплатить копирайтеру $50, он переставит слова, добавит пару шуток — и у вас получится абсолютно человеческий бесполезный текст.
Проблема останется ровно той же.

Не AI-контент опасен для SEO. Опасен контент, единственная причина существования которого — SEO.

А нейронки просто позволили производить его в промышленных масштабах.

Навигация - тут
Задать вопрос - сюда.
Купить рекламу в этом канале - вам сюда @Ask_liza_bot (отвечает менеджер).
@liza_igaming

🧠 Что проверять на сайте после августовского Spam Update

В одном из прошлых постов я писала, что во время августовского Spam Update было аномально много очень глубоких вылетов: страницы из топ-10 улетали сразу за топ-100.
Логичный вопрос: а что теперь искать на своём сайте?

Начинаем SEO-гадание.
Одни говорят, что Google наказал AI-контент. Другие — ссылки. Третьи — дропы. Четвёртые уже похоронили аффилиатное SEO целиком.

Но Google не говорил, что августовский апдейт был направлен против какой-то одной конкретной техники.

Поэтому я бы не пыталась угадать секретный фактор. Я бы сначала посмотрела на вещи, которые сам Google уже относит к поисковому спаму.

1. Массовая генерация страниц
У Google это называется scaled content abuse.
И тут важный момент: дело не в том, писал текст ChatGPT или копирайтер Вася.

Нарушением Google считает создание большого количества страниц в первую очередь ради манипуляции выдачей, а не ради пользы пользователю.

Для гэмблы примеры найти несложно: сотни почти одинаковых GEO-страниц, страницы под каждую комбинацию casino + bonus + payment method, тысячи URL под микрозапросы, где по сути меняется несколько слов.

AI просто сделал производство таких страниц намного дешевле.

Поэтому после Spam Update я бы смотрела не на вопрос «есть ли у нас AI-контент», а на другой:
есть ли у нас большой пласт страниц, единственный смысл существования которых — собрать поисковый трафик?

2. Дропы
Expired domain abuse тоже отдельно прописан в правилах Google.

Сам по себе старый купленный домен не запрещён.

Проблема начинается, когда его покупают в основном ради накопленной репутации и начинают публиковать совершенно другой контент.

Был сайт стоматологии, стал Best Online Casinos 2026.

Если значительная часть вашей стратегии держалась на старых сигналах дропов, после спамного апдейта я бы точно проверила именно их.

3. Паразитное SEO
Про него был первый пост серии.
Сильный чужой домен, на нём появляется /casino/, а новый раздел получает преимущество за счёт репутации всего сайта.

Google теперь отдельно называет это site reputation abuse и пытается отделять такие разделы от сигналов основного домена.

Поэтому просто смотреть на DR сайта, на котором вы покупаете размещение, становится всё менее интересно.

Важно, позволит ли Google вашему разделу этим DR воспользоваться.

4. Ссылки
Здесь тоже не надо делать вывод «Google убил покупные ссылки».

В правилах по-прежнему речь про ссылочный спам и схемы, созданные для искусственного влияния на ранжирование.

И я бы особенно осторожно диагностировала падение именно по ссылкам

Почти у любого старого гэмбл-сайта можно открыть профиль и за пять минут найти что-нибудь страшное. Это ещё не доказывает, что именно оно стало причиной падения 20 августа.

Поэтому после апдейта я бы вообще начинала аудит немного с другого конца.
Когда сайт упал?
Какие именно URL упали?
Насколько сильно?
Что общего у проигравших страниц?

И, что особенно интересно, чем они отличаются от страниц того же сайта, которые не упали?

Допустим, 500 однотипных GEO-страниц улетели, а нормальные продуктовые страницы остались. Тогда уже есть смысл копать в сторону масштабированного контента.

Посыпались только дропы — смотрим историю доменов.

Улетел /casino/ на чужом крупном сайте — проверяем site reputation abuse.

А если весь сайт потерял по несколько позиций, это вообще может быть другая история

Главное, чего я бы сейчас не делала, — не удаляла половину сайта после очередного поста «August Spam Update targeted AI content».
Google этого не говорил.

AI-контент сам по себе не является нарушением. Большое количество страниц само по себе тоже. Купленный старый домен автоматически не становится спамом

Важнее, зачем всё это существует и какую ценность страницы дают помимо попытки попасть в выдачу.

Поэтому после августовского апдейта я бы не искала одну кнопку, которую Google выключил.
Я бы искала общий паттерн у страниц, которые он выкинул из топа.

А если часть сайта при этом спокойно пережила апдейт, я бы особенно внимательно посмотрела именно на неё.

Иногда разница между вашими выжившими и выпавшими страницами рассказывает о причине падения больше, чем очередная теория в Twitter.

🫦 Вопросы, которые вы задавали, и мои ответы на них

Навигация - тут
Задать вопрос - сюда.
Купить рекламу в этом канале - вам сюда @Ask_liza_bot (отвечает менеджер).
@liza_igaming

Приехала на SBC и многих лиц, которые были раньше, здесь уже нет.

Видимо, пиздеть – не мешки ворочать). @liza_igaming

🧠 Длинные запросы возвращается. Но уже немного не те, которые мы привыкли собирать в Ahrefs. Или пару слов о том, как делать конверсионные страницы на гэмбла-сайтах.

Кажется, люди снова начали писать в Google длинные запросы.

Search Engine Land недавно выкатил обновлённый анализ Google Ads search terms с выводами на август 2026. В анализе пишут, что январе 2025 на запросы из 1–2 слов приходилось 42% показов в их выборке, а сейчас всего 24%. При этом число запросов из 3–4 слов выросло с 33% до 48%.

С конверсиями ещё интереснее. Конверсии по запросам из 5–6 слов выросли с 3% до 9%, а с 7+ слов — с 1% до 4%. То есть люди не просто начали писать длинные запросы, но эти длинные запросы ещё и вполне нормально конвертят.

Сразу оговорюсь, чтобы завтра никто не написал пост «короткие ключи умерли»: это не статистика всего поиска Google, а данные Google Ads из конкретного исследования. Поэтому переносить эти проценты один в один на органику я бы точно не стала. Но автор исследования наблюдает этот сдвиг уже второй год подряд, и сейчас он стал прям сильно заметнее.

И мне тут больше всего интересно даже не само количество слов в запросе, а почему это вообще происходит.

Мы лет двадцать учили людей разговаривать с Google максимально тупо и коротко.

Не:

which online casinos in Canada have fast withdrawals and accept Interac without high wagering requirements

а:

best online casino Canada

Потому что все привыкли: не надо рассказывать Google всю историю своей жизни. Дай ему три правильных слова и он сам как-нибудь разберётся.

А потом появились ChatGPT, Gemini, Claude и всё остальное, и там нас начали учить ровно обратному: хочешь хороший ответ — дай больше контекста. Не «посоветуй казино», а «я из Канады, хочу Interac, вывод до суток, без конского wagering и желательно без того, чтобы мне потом три дня объяснять саппорту, откуда у меня деньги».

И, похоже, часть этого поведения постепенно перетекает обратно в обычный поиск.

То есть, наверное, длинные запросы (long-tail) действительно возвращается, но это уже будет немного другой long-tail.

Раньше всё было максимально удобно: casino + country + bonus + payment method. Собрали ключи, сделали кластеризацию, посмотрели частотку, под нормальные кластеры запустили страницы — всё, деньги льются, мы гении SEO 😁

А теперь пользователь может написать что-то вроде: казино в Канаде, которое принимает Interac, выводит меньше чем за 24 часа, не требует какой-то адский KYC, имеет нормальный wagering, работает в CAD и ещё желательно даёт играть в конкретный слот.

И вот у такой конкретной формулировки может быть частотность 0. Или 10. Или её вообще никогда не покажет Ahrefs.

Но проблема в том, что таких комбинаций может быть тысячи.

И по отдельности каждая выглядит как мусорный long-tail, а вместе они уже вполне могут давать заметный кусок спроса.

Поэтому история «один keyword = одна страница» тут начинает выглядеть совсем странно. Делать 50 посадочных под 50 микровариаций одного и того же запроса — это, по-моему, уже дорога куда-то в 2017 год.

Скорее наоборот: если человек решает одну и ту же задачу, просто каждый раз добавляя ещё одно условие, логичнее сделать одну хорошую страницу, которая реально помогает ему выбрать.

Например, не очередную страницу Best Casinos Canada, где сначала 1000 слов о том, что Канада — прекрасная страна с развитой экономикой, а потом таблица из 10 казино.

А нормальную страницу, где реально есть всё, что человеку может понадобиться: Interac, скорость вывода, KYC, wagering, лимиты, валюта, игры, ограничения и так далее.

При этом я не думаю, что отдельные страницы теперь вообще не нужны. Конечно нужны. Просто вопрос «делать ли отдельный URL» я бы всё меньше решала по принципу «о, Ahrefs дал нам ещё один кластер».

Например:
casino Canada
Interac casinos Canada
fast withdrawal casinos Canada

Может быть, это реально три разных страницы, а может быть одна.

Тут уже надо смотреть SERP, интент, какие сайты ранжируются, насколько отличаются результаты и вообще решает ли пользователь три разные задачи или одну и ту же, просто с разными фильтрами.

Из-за этого немного меняется и сам keyword research.

Ahrefs, Semrush и Keyword Planner никуда не денутся, конечно. Хоронить SEO-тулы у нас вообще любят примерно каждые полгода, но пока они почему-то всё ещё живы.

Просто выгрузка из Ahrefs всё меньше похожа на полный список того, что человек реально способен спросить.

Я бы всё сильнее добавляла сюда GSC, People Also Ask, Reddit, форумы, вопросы в саппорт, комментарии, реальные формулировки пользователей. Ну и теперь ещё AI Mode, ChatGPT, Gemini и другие conversational штуки — просто чтобы посмотреть, какие follow-up вопросы естественно возникают после первого запроса.

Search Engine Land буквально 15 сентября писали про follow-up queries в conversational search. И там идея довольно простая: первый запрос теперь может быть вообще только началом.

Например, человек пишет:
best casinos Canada
потом:
which ones accept Interac
потом:
only show those with withdrawals under 24 hours
потом:
which of them don't have high wagering requirements

Для SEO-шника старой школы это можно разложить на четыре кластера, четыре группы ключей и ещё желательно четыре Excel-таблицы, чтобы совсем красиво было.

А для пользователя это вообще один вопрос:
куда мне нормально закинуть деньги, чтобы потом без цирка их вывести?

И вот это, мне кажется, реально важная штука.

Нам становится чуть менее важно просто собрать максимальное количество ключей на странице и чуть важнее понять, какие следующие вопросы у человека возникнут после первого ответа.

Он нашёл казино. Окей, а что дальше то?

Как туда внести деньги? Сколько ждать вывод? Будет ли KYC? Какие лимиты? Есть ли wagering? Что будет, если выводить несколько тысяч? Работает ли его банк? Есть ли нужная игра?

И есть ли у нас на странице ответы на всё это или мы просто двадцать раз написали best online casino Canada и надеемся на лучшее.

Даже внутренняя перелинковка из-за этого немного меняется. Не только «передать вес на money page», а реально провести человека дальше по его задаче: отсюда посмотреть способы оплаты, отсюда — вывод, отсюда — бонусы, отсюда — ограничения, отсюда — конкретный бренд.

Короче, SEO много лет училось хорошо отвечать на конкретный запрос, а теперь, похоже, придётся учиться понимать всю ситуацию, из которой этот запрос появился.

И вот её уже, зараза, одним CSV из Keyword Planner не выгрузишь.

Исследования:
«Search Engine Land — Google Ads data shows query length shift post-AI Mode»

«Search Engine Land — The follow-up query: Rethinking SEO for conversational search»

🫦 Вопросы, которые вы задавали, и мои ответы на них

Навигация - тут
Задать вопрос - сюда.
Купить рекламу в этом канале - вам сюда @Ask_liza_bot (отвечает менеджер).
@liza_igaming

❓Вопросы к гэмбла-специалисту: Как запустить рекламу в Гугле (что?), на х пойми какую тематику, с х пойми каким лендингом.

Продолжаю отвечать на ваши вопросы, присланные через форму обратной связи.

Привет, Лиза! Наткнулся на твой канал. Хочу начать запускать рекламу в Google, но не совсем понимаю, как правильно сделать лендинг. Буду очень благодарен, если сможешь показать какой нибудь пример, как должен выглядеть лендинг.

Привет, дружочек, да я и слова-то такого не знаю.
Только:
Петтинг
Холдинг
Молдинг
Брендинг
Клиринг

А лендинг — это тебе, наверное, к специалисту. Только к какому — не знаю.

Попробуй поискать ответ в рекламе в Google.

🫦 Вопросы, которые вы задавали, и мои ответы на них

Навигация - тут
Задать вопрос - сюда.
Купить рекламу в этом канале - вам сюда @Ask_liza_bot (отвечает менеджер).
@liza_igaming

🧠 Вы попали в AI Overview. Поздравлять пока не с чем

Сейчас у SEO-шников появилась новая маленькая радость: увидеть свой сайт в источниках AI Overview или ChatGPT и побежать показывать скрин в рабочий чат.

Так вот. Сам факт, что AI вас процитировал, ещё вообще не значит, что пользователь увидел ваш бренд. И тем более не значит, что AI порекомендовал именно вас.

Semrush недавно изучил 3 981 появление сайтов в ответах ChatGPT, AI Overview, Gemini и AI Mode по 115 запросам в 14 странах.

И получил довольно прекрасную цифру:
61,7% цитирований были «призрачными».
То есть AI использовал сайт как источник, поставил ссылку, но название бренда в самом ответе вообще не упомянул.

Например, у вас сайт про казино, на котором отлично разобраны сроки вывода, KYC, лимиты и способы оплаты.

AI берёт эти данные с вашей страницы, ставит её в источники и пишет пользователю:

Казино X выводит за столько-то, казино Y поддерживает такой-то способ оплаты...

А ваш бренд в самом ответе может вообще не появиться.

Спасибо за информацию, дорогой сайт. Дальше мы сами.

Но есть история ещё веселее.
Ahrefs этим летом провёл эксперимент: они специально публиковали страницы с рейтингами, обзорами и подборками, где продвигали собственные продукты и конференцию. Потом отслеживали почти 10 тысяч ответов ChatGPT, Gemini, Perplexity и Copilot.

И оказалось, что AI вполне может процитировать вашу страницу, а порекомендовать с неё вашего конкурента.

В случае страниц про конференцию так происходило в 43% ответов, где страница Ahrefs была процитирована: источник их, а Ahrefs Evolve в ответе вообще не упоминался. AI просто брал информацию со страницы и рекомендовал другие конференции из той же подборки.

То есть мы довольно быстро пришли к новой версии старого SEO-анекдота.

Раньше было:
позиции есть → трафика нет.
Теперь:
цитирование есть → бренда нет → рекомендации нет → клика тоже может не быть.

И поэтому я бы очень осторожно относилась к отчётам в духе:

«За месяц мы выросли на 37% по AI citations».

Ну окей. А что именно выросло?
Ваш сайт чаще используют как источник?
Ваш бренд чаще называют?
Вас чаще рекомендуют?
На вас чаще кликают?
Это вообще четыре разных результата.
И для аффилиатных сайтов разница особенно неприятная.

Допустим, вы сделали шикарную страницу Best Casinos Canada. Там есть реальные данные по Interac, KYC, скорости вывода, лимитам и wagering.
AI может использовать вашу таблицу, чтобы понять, какие казино подходят пользователю.

Но зарабатывать в итоге будет не ваш сайт, а оператор, которого AI выбрал из вашей же таблицы.

По сути, вы бесплатно сделали ему исследование.

И вот здесь, мне кажется, немного меняется сама цель SEO под AI.

Недостаточно добиться, чтобы ваш URL попал в источники. Нужно ещё понимать, какую роль он играет в готовом ответе.

Если вы оператор, вам важно, чтобы рекомендовали ваш бренд.
Если вы аффилиат, вам нужен переход.
Если вы информационный сайт, возможно, вам достаточно цитирования и узнаваемости.
А если AI просто регулярно читает ваши страницы, вытаскивает оттуда факты и отправляет пользователя дальше без вас, то график «AI visibility растёт» может выглядеть прекрасно, а денег от него будет примерно нисколько.

Причём Semrush нашёл ещё одну интересную штуку: сравнительный контент давал в 2,4 раза больше упоминаний брендов, чем обычный информационный.
И это вполне логично.

Если человек спрашивает:
how does casino wagering work
ему нужен ответ. Бренд там вообще необязателен.

А если:
which casino has the fastest withdrawals in Canada
системе уже приходится кого-то назвать.

Поэтому я бы сейчас в отчётах по AI вообще перестала складывать всё в одну кучу.

Цитирование, упоминание бренда, рекомендация и переход — это разные метрики.
И если вам говорят:
«Мы отлично растём в AI Search, нас стали цитировать в два раза чаще» я бы задала один очень простой вопрос: И что нам с этого?

Потому что в новом поиске, похоже, можно быть источником, на котором построен весь ответ, и при этом остаться человеком, которого даже не представили гостям.

Исследования:
Semrush — Why 62% of AI citations don’t lead to brand mentions
Ahrefs — Self-Promotional Content Works—Until It Backfires

🫦 Вопросы, которые вы задавали, и мои ответы на них

Навигация - тут
Задать вопрос - сюда.
Купить рекламу в этом канале - вам сюда @Ask_liza_bot (отвечает менеджер).
@liza_igaming

🇧🇷 Бразилия. Прошло три дня

Помните, я писала, что после запрета букмекеров спрос никуда не исчезнет, а рынок просто начнёт уходить в серую зону?

Кажется, долго ждать не пришлось.

За три дня в Бразилии появилось 428 новых серых операторов.

То есть пока легальным букмекерам закрывают сайты, рекламу и платежи, освободившийся спрос уже начинают подбирать те, кому лицензия особо и не мешала.

Вот вам и весь эксперимент в реальном времени: запретить рынок оказалось значительно быстрее, чем запретить людям хотеть ставить.

Навигация - тут
Задать вопрос - сюда.
Купить рекламу в этом канале - вам сюда @Ask_liza_bot (отвечает менеджер).
@liza_igaming

🇧🇷 Бразилия запретила букмекеров. Сейчас начнётся очень интересная заруба за выдачу, кто успел, тот и съел.

Вчера президент Бразилии Лула да Силва подписал временную (нет ничего более постоянного, чем временное) меру, которая запрещает в стране онлайн-ставки.

Новые депозиты уже запрещены. До 5 октября игроки могут вывести деньги, а с 6 октября сайты и приложения букмекеров должны начать блокировать.

Новые рекламные и спонсорские контракты тоже уже запрещены, старые могут дожить только до 5 октября.

Букмекеры сейчас титульные спонсоры 14 из 20 клубов бразильской Série A. За 2025 год такие спонсоры принесли клубам около R$1,14 млрд.

То есть ещё вчера Бразилия была одним из самых жирных и быстрорастущих легальных гэмблинг-рынков, а сегодня всё, сворачивайте удочки.

Как всегда, на запретах начинается самая мясорубка.

Потому что запрет ставок не означает, что 200+ миллионов бразильцев утром 6 октября одновременно потеряют интерес к ставкам. Спрос никуда мгновенно не исчезнет.

А вот легальные операторы, реклама, спонсорство, приложения и привычные способы оплаты начнут исчезать.

Что это всё значит для нас?

Следите на руками
Когда огромный легальный рынок резко закрывают, начинается борьба уже не только за позиции, а вообще за доступ к пользователю.

Что будет ранжироваться по старым коммерческим запросам?

Начнут ли расти запросы про альтернативы, доступ, блокировки и вывод денег?

Насколько быстро Google начнёт чистить коммерческую выдачу?

Что произойдёт с огромным количеством аффилиатных сайтов, которые последние пару лет строились именно под регулируемую Бразилию?

И главное: куда уйдёт сам спрос?

Может получиться история, чем-то похожая на РФ. И все мы знаем, что это значит.

Пока неизвестно, повторит ли Бразилия путь РФ. Хотя вероятность огромная. Мы довольно редко получаем такой SEO-эксперимент в реальном времени: огромное гео, огромный сформированный спрос, десятки операторов и аффилиатов — и почти одномоментное изменение правил игры.

Причём правительство собирается бить не только по самим сайтам. В опубликованных мерах есть блокировки сайтов и приложений, ограничения платежей через Pix и TED, запрет рекламы, а отдельный законопроект предусматривает уголовную ответственность за работу и продвижение ставок.

То есть если всё это действительно заработает так, как сейчас заявлено, одного нового домена после блокировки старого может оказаться недостаточно.

В последние годы Бразилия выглядела как гео, куда можно заходить надолго: регулирование, лицензии, огромная аудитория, футбол, операторы вливают деньги в маркетинг.

А потом буквально за несколько дней государство может поменять экономику всего рынка.

Поэтому GEO-риск в iGaming я бы теперь считала таким же нормальным риском SEO-проекта, как апдейты Google, ссылки и конкуренцию.

Можно идеально выстроить сайт, получить топы, договориться с операторами и начать зарабатывать.

А потом ваш главный конкурент окажется вообще не в SERP. А в правительстве страны. И Бразилия сейчас очень наглядно это показывает. Спасибо, бл, Лула)

Навигация - тут
Задать вопрос - сюда.
Купить рекламу в этом канале - вам сюда @Ask_liza_bot (отвечает менеджер).
@liza_igaming

🧠 Почему после августа всё выпало в жопу. Часть 2: Google реально очень сильно перетряхнул топ

В прошлом посте я писала про новые правила для паразитного SEO. Но это далеко не единственное, что произошло в августе.

18 августа Google запустил Spam Update. Закончил раскатывать уже 21-го. Апдейт был глобальный, для всех стран и языков.
Google при этом сказал максимально информативное: обычный spam update, ничего нового.

Но по выдаче он прошёлся совсем не как обычный шум.

SE Ranking посмотрел 100 000 запросов в 20 нишах и сравнил выдачу до и после апдейта.
И вот цифра, которая мне особенно понравилась:
16,71% страниц, которые были в топ-10, после апдейта оказались вообще за пределами топ-100.

Для сравнения взяли такой же пятидневный период июля, когда подтверждённых апдейтов не было. Там подобных вылетов было 9,2%.
То есть во время августовского Spam Update вероятность улететь из топ-10 сразу за сотню была примерно в 1,8 раза выше обычной.

Это уже не классическое:
«были третьими, стали седьмыми, надо посмотреть конкурентов».
Это:
«вчера страница была первой, сегодня Google делает вид, что её не знает».

И вот здесь я бы в первую очередь смотрела не на размер падения трафика, а на форму падения позиций.

Если у вас пачка URL была в топ-10 и примерно 18–21 августа массово улетела за топ-100, я бы первым делом проверяла именно спам-сигналы.
Не потому, что мы знаем, за что конкретно Google наказал эти сайты. Как раз этого мы не знаем.

В исследовании SE Ranking нет разбора проигравших доменов и нет вывода «апдейт убил AI-контент / сетки / дропы / ссылки». Google тоже не назвал какую-то одну новую технику, против которой был направлен апдейт.

Поэтому если вам сейчас кто-нибудь уверенно рассказывает:
«Августовский апдейт наказал сайты за X»
я бы сразу спрашивала:
а откуда мы это знаем?

Пока достоверно известно другое.
Апдейт был именно spam update, прошёл глобально, затронул все языки и дал аномально много очень глубоких вылетов.

Причём ещё одна интересная цифра из того же исследования: после апдейта стало на 12% больше URL в топ-3, которые до этого не входили даже в топ-20.

То есть Google не просто немного поменял сайты местами.

Часть старых результатов он буквально выкинул и заменил страницами, которые до этого сидели сильно ниже.

И вот это уже полезно для диагностики.
Если вы после августа потеряли 20–30% трафика, я бы не начинала с паники.

Сначала посмотрела бы, как именно упали страницы.
Было 2 → стало 6?
Было 5 → стало 14?
Или было 4 → стало 100+?
Первые два варианта могут быть обычной переоценкой выдачи, конкурентами, изменением интента и ещё кучей всего.

А вот массовый прыжок из топа куда-то за сотню ровно во время Spam Update я бы уже разбирала совсем по-другому.

И ещё важный момент.
Не надо автоматически считать, что если сайт пострадал во время spam update, значит он обязательно «плохой» или вы точно нарушали правила.
Апдейты не выдают нам акт проверки с пунктом:

«ваши 847 AI-страниц нам не понравились, переделайте».

Мы видим результат и пытаемся восстановить причину.

Поэтому я бы сейчас не делала любимое SEO-шное:
упали после апдейта → нашли первое подозрительное место на сайте → объявили его причиной.
Сначала дата.
Потом форма падения.
Потом какие именно URL исчезли.
И только после этого уже ищем, что у них общего.

Потому что август показал довольно неприятную вещь: из топ-10 теперь вполне можно уехать не на вторую страницу. А сразу куда-то в Нарнию.
И судя по цифрам, в августе таких поездок было сильно больше обычного.

А у вас как? Пострадали сайтики?
Да, очень пострадали 🖥
Нет, всё хорошо 🐩

Навигация - тут
Задать вопрос - сюда.
Купить рекламу в этом канале - вам сюда @Ask_liza_bot (отвечает менеджер).
@liza_igaming

🧠 Один сайт, один Google, один ручной фильтр. А выдача теперь может быть разной, в зависимости от страны. Или почему после августовских апдейтов seo-шники плачут.

Напишу вам небольшую серию постов про то, почему после августа многие сайты выпали в жо. Первая причина — это ты.
Начну с site reputation abuse, или нашей любимой паразитки.

28 августа Google обновил правила, а с 30 августа начал по-разному применять ручные меры внутри Европейской экономической зоны (EEA) и за её пределами.

Напомню, о чём речь.
Вы берёте жирный домен, например крупный новостник, размещаете там раздел casino и пытаетесь ранжировать его за счёт репутации всего сайта. Google считает это site reputation abuse, если раздел создан в первую очередь для эксплуатации сигналов основного домена.

Если за такой раздел прилетел manual action и пользователь ищет за пределами EEA, ручная мера применяется напрямую.

А если пользователь ищет внутри EEA, она не применяется.

То есть один и тот же /casino/ после одного и того же manual action может вести себя по-разному, например, в Канаде и Италии.

Но это не значит, что в Европе Google разрешил паразитку.

Там он пошёл другим путём: может отделить проблемный раздел от основного сайта и перестать давать ему преимущества сильного домена. После этого разделу придётся ранжироваться в большей степени самостоятельно.

А ведь вся идея паразитного SEO ведь примерно в этом и состоит: вы покупаете не просто страницу на чужом сайте, вы покупаете возможность пользоваться репутацией чужого домена.

А Google пытается научиться эту связь отрезать.

Что это значит на практике для тех, кто работает с несколькими гео?
Допустим, после конца августа у вас Италия и Германия держатся, а UK и Канада падают.
Не надо сразу искать магическое объяснение в ссылках, контенте или интенте. Италия и Германия входят в EEA, UK и Канада — нет.

Одна и та же ручная мера теперь действительно может иметь там разный эффект.

Поэтому я бы после таких просадок обязательно смотрела Search Console на manual actions и отдельно сравнивала EEA и non-EEA, а не просто позиции «по разным странам».

И ещё я бы учитывала это перед покупкой размещений на жирных доменах.
DR 80 сам по себе прекрасен.

Но если Google решит, что ваш /casino/ больше не должен пользоваться репутацией остального сайта, возникает гораздо более полезный вопрос:
а сколько от этого DR вообще достанется вам? 😁

И самое забавное: Google сделал это не потому, что 28 августа внезапно изобрёл новую антиспам-систему.

Изменения для EEA появились после обсуждений с Еврокомиссией, и Google прямо связывает их с европейским Digital Markets Act.

Короче, теперь при разборе просадки мало помнить про ссылки, контент, апдейты и антиспам.

Надо ещё помнить, из какой страны человек открыл Google.
Весело живём.

🫦 Вопросы, которые вы задавали, и мои ответы на них

Навигация - тут
Задать вопрос - сюда.
Купить рекламу в этом канале - вам сюда @Ask_liza_bot (отвечает менеджер).
@liza_igaming

Мечтаю о специальности дропхантера. Но как стартануть?

Продолжаю отвечать на ваши вопросы, присланные через форму обратной связи.

Привет! Настолько устал от клиентского сео, что готов очень на много лишь бы. Кроме гемблы вариантов не вижу. Работал в команде под руководством, клепал сайты. Норм. Но мечтаю о специальности дропхантера. Но как стартануть? Как вообще найти команды, чтобы предложить им себя? Посоветуй, пожалуйста, Лиза, направь.

Сеошнику с опытом, в отличие от сеошника без опыта, намного легче искать работу в гемблинговых компаниях.

Поиск, как и в любой профессии, может быть пассивным (разместить своё резюме на job сайтах и ждать, когда мамину радость заметят эйчары), активным (отправлять своё резюме по вакансиям и объявлениям в тг каналх команд). И проактивным (отправлять своё резюме по вакансиям не только на job сайтах и в других источниках, но и находить эйчаров компаний в сторонних источниках типа linkedin, фб и прочих и писать им чувственные деловые письма).

Напишу тут, из наблюдений, какие делают ошибки те, кто пытается в гемблу устроиться:
1. Считают, что надо написать ВЕСЬ СВОЙ опыт работы за всю свою жизнь («работодателю это будет полезно»), читала резюме на вакансию сеошника, где было указано, как человек работал продавцом-консультантом, репетитором, мерчендайзером. Возникает много гипотез на тему его предположений о пользе этой работы и его опыта в гембле.

Не пишите это говно никому, кроме вашей мамы (она похвалит). Вы просто крадёте чужое время. Пишите только релевантный опыт для конкретной вакансии. Если у вас есть то, что (по вашему мнению) тоже может быть ещё на данной вакансии полезно, упомянете это на собеседовании. Если позовут.

2. Не пишите резюме так, будто вы - мамина конфета. У некоторых достижений с гулькин х, а пишут об этом так, будто они - величайшие сеошники и все стоят к ним в очереди за автографом.

От этой нескромности сразу понимание, что человек не совсем в адеквате. Вы тут должны как бы помнить, что если вы - гениальный гембла-сеошник, то у вас все ваши сайты сидят в топе и это к вам в команду все должны идти на собеседование. А у вас есть деньги и нет паранойи на тему «как я буду в конце месяца людям зп платить». Нет сайтов в топе (сайт по запросу «канцтовары в туле» или «купить софу в чехии» не считается релевантным кейсом) - вы не гениальный гембла (и вообще) сеошник.

3. КЕЙСЫКЕЙСЫКЕЙСЫ.
Тут как в анекдоте:
- я бизнес-тренер и могу рассказать вам, как зарабатывать бабло (искать дропы, сеошить, нужное подчеркнуть)
- да рассказать мы и сами можем, лучше заработайте.

Я это к чему, если у вас нет хоть каких-то удачных кейсов, например, если дропхантером вы хотите стать, то по поиску дропов. Кейсов, которые показывают, что у вас есть эффективность поиска, скорость, понимание принципов, то устроиться на нормальную работу будет непросто. Или начинать надо будет с должности и зарплаты джуна.

4. Не ссорьтесь с прежним работодателем и в любой компании старайтесь работать хорошо.
Прошли времена, когда можно наврать с три короба на собесе и быть принятым. Сейчас у всех гембла команд есть эйчар, который соберёт на вас досье по вашим бывшим. А те даже цвет ваших трусов расскажут, потому что взамен они тоже когда-нибуль попросят инфу о тех, кто к ним на работу устраиваться пришёл. Короче, уходите красиво. И работайте хорошо. Хреновые работники годами не могут найти работу и не понимают, почему их таких красивых никто больше не берёт.

Если после всех этих пунктов вы приуныли, то не стоит, сейчас рынок испытывает некий дефицит хороших кадров. Так что, если вы нормальный адекватный человек и стараетесь работать хорошо, слушаете обратную связь от тим-лида и к чему-то хорошему стремитесь, то вас даже без супер-хард скиллов возьмут куда-то работать и показывать результаты.

@liza_igaming
Бот связи с менеджером по рекламе: @Ask_liza_bot, приглашения на вечеринки тоже присылайте сюда же

Энциклопедия ссылок для гэмблы (с лайфхаками).

🔥 Tier 1 — топовые (дают вес и доверие)

▫️СМИ и новостники. Лайфхак: ищи журналистов в Twitter/X и LinkedIn, пиши в личку с конкретным поводом («Бонусы в Бразилии выросли на 40% за год, у меня данные»). Им проще вставить что-то полезное и ссылку в новость, чем выдумывать статистику самим.

▫️Финансовые блоги. Лайфхак: предложи им «гостевой пост» не про казино, а про платёжные системы (Interac, PIX, SPEI). Казино вставляй в примерах.

▫️Профильные порталы про ставки. Лайфхак: спроси админа о «разделе для игроков» и предложи свой гайд по выводу денег. Обычно берут бесплатно ради контента.

▫️Гос/регуляторы, каталоги лицензий. Лайфхак: оформи «образовательный раздел» на сайте и сослаться на регулятора, а потом напиши им, чтобы добавили обратку («Мы на вас ссылаемся, добавьте нас в список полезных ресурсов»).

⚡️ Tier 2 — крепкие рабочие

▫️Форумы/Reddit. Лайфхак: заходи с твинка, неделю общайся по теме ставок/оплат, только потом вставляй ссылку. Так она «приживается», а не банится.

▫️Q&A (Quora/локальные аналоги). Лайфхак: ищи вопросы «как вывести деньги из [бренд]» — пиши мини-гайд, ссылку давай как «источник пошаговой инструкции».

▫️Блоги/крипта/финтех. Лайфхак: предложи короткий текст за их ссылку (им лень писать самим), а у тебя появляется «авторский пост».

▫️Подкасты/YouTube. Лайфхак: предложи инсайт или статистику для выпуска. В обмен на цитату попроси линк в описании.

🛠 Tier 3 — массовка для разбавки

▫️Каталоги. Лайфхак: выбирай локальные, где есть живая модерация. Добавь сайт не как «казино», а как «гайд по платежам».

▫️Соцсети. Лайфхак: заполняй профили честно — и добавляй ссылку не на главную, а на «гайд-страницу» (меньше банов).

▫️Web 2.0 (Medium, Blogger). Лайфхак: делай 2–3 разных текста, чтобы выглядело не как спам, а как блог-серия.

🌍 Tier 4 — локальные точки входа

▫️Региональные блоги/форумы. Лайфхак: найди статью о местных оплатах (например, «Как работает SPEI») и напиши автору: «У нас свежие данные по лимитам — вставьте ссылку, вашим читателям пригодится».

▫️Телеграм-каналы. Лайфхак: часто соглашаются на «партнёрский пост» с линком за копейки (в 10 раз дешевле, чем в СМИ).

▫️Локальные каталоги стартапов. Лайфхак: подавай сайт не как «казино», а как «финтех-проект/обучающий ресурс».

▫️Вики/энциклопедии. Лайфхак: правь статью по платежным системам и вставляй ссылку как источник данных.

🚫 Tier 5 — мусор

— Fiverr-пачки и авто-спам.
— Форумы, где весь раздел уже завален казино/виагрой.
Лайфхак один: не тратить время и деньги.

Чек-лист «как выжать максимум»:
Сначала — 3–5 Tier 3–4 (для индексации).
Потом — 2–3 Tier 1–2 (для веса).
Пиши «под задачу»: гайд про вывод → ссылка на страницу про вывод.
Не продавай себя как «казино». Продавай как «эксперт по платежам».

Каждую ссылку можно достать дешевле, если заходить с данными/полезняком, а не с «поставьте линк».

🗣 Ранние посты канала @liza_igaming
🫦 Некоторые вопросы, которые вы задавали, и мои ответы на них, навигация. Если хотите задать вопрос по igaming - вам сюда
Бот связи с менеджером по рекламе: @Ask_liza_bot, приглашения на вечеринки тоже присылайте сюда же

Пилот на 30 дней — что делаем по шагам (реально и просто).

Делаем 3 микро-хаба: PIX/SPEI/Interac — по одному виджету «ожидаемое время».

Пишем 10 статей (AI-каркас + ручная правка вводки, 2 скрина, таблица) — под 3 метода.

Включаем deep links + настраиваем трекер.

Пул из 10 локальных ссылок: форумы, гостевые посты, Telegram-канал.

Запускаем UGC-кампанию: пользователи присылают реальные кейсы (поощрение — шанс на небольшой бонус/лотерею).

Мониторим CTR→рег→деп; оптимизируем pre-qual/диплинк по результатам.

Ожидаемые результаты: первые клики и регистрации — 2–6 недель; устойчивый доход при корректном оффере — 2–4 месяца.

Что НЕ делать

Не использовать клоакинг и фальшивые отзывы. Быстрые баны убьют доход и репутацию.

Не тратить бюджет на тысячи одинаковых страниц без ручной доработки. Это «массовая стагнация».

Не вести трафик на главную оператора, если есть возможность дать deep link на метод.

Если хотите задать вопрос - вам сюда.
Если хотите купить рекламу в канале с хорошим профитом (этом) - вам сюда @Ask_liza_bot (отвечает менеджер, размещаются не все и только по теме).

🫦 Помочь мне сделать канал красивеньким