Россия. Дети. Локтева.

🗣 Голосовые вместо писем начальнику? Как поколение цифры может изменить рабочее общение и есть ли в этом польза?

Когда представители поколения цифры начнут выходить на рынок труда к 2030 году, они в своих рабочих коммуникациях будут диктовать голосовые сообщения и задачи для нейросетей, а не набирать тексты на клавиатуре. Такой сценарий обсуждает издание Fortune со ссылкой на исследование Лондонской школы экономики и компании Jabra.

Сначала сказать, потом отредактировать

В своём отчёте LSE и Jabra прогнозировали, что к 2028 году голосовое взаимодействие с ИИ может стать основным способом реализации рабочих задач. Представитель Jabra описывает это так: человек проговаривает мысль, ИИ готовит черновик, а клавиатура может быть нужна только для уточнений и редактирования.

Голосовые сообщения удобны для отправителя. А хорошо ли получателю?

Опрошенные Fortune эксперты не согласны с тем, что голосовые сообщения полностью заменят электронные письма. Они считают более вероятной другую модель: сотрудник диктует сообщение, ИИ превращает его в текст, а коллега читает этот текст как обычное письмо. То есть голос становится способом ввода информации, но не обязательно форматом общения.

Кто отвечает за сказанное?

Эксперты обращают внимание и на другую проблему: в потоке аудиосообщений сложнее восстановить, кто, когда и о чём договорился. Простота записи может увеличить количество сообщений, но не сократить рабочую нагрузку. Кроме того, голосовой формат подходит не всем — в том числе людям с речевыми особенностями или тем, кто работает на неродном языке.

💡 Наш взгляд: главное, о чем стоит задуматься — смогут ли будущие сотрудники из поколения цифры ясно сформулировать задачу, учесть интересы собеседника и четко зафиксировать договорённости. Привычка к голосовым сообщениям освобождает от необходимости печатать тексты, но не снимает ответственность за содержание сообщения, которое может оказаться неточным и противоречивым.

Для работодателей появляется повод заранее продумать правила: что можно обсуждать с помощью голосовых сообщений, а что в рабочей коммуникации необходимо сохранить в строгой письменной форме. Для системы школьного образования возникает новый вызов — привычка поколения цифры к голосовым сообщениям может повредить базовому умению строить связную мысль. Кажущаяся простота рабочих коммуникаций при помощи голосовых сообщений и ИИ-помощников может принести немало вреда, если не перепроверять и не фиксировать договоренности в письменном виде.

Источник фото

Подписывайтесь:
Россия. Дети. Локтева.

👻 МАХ | 💙 ВК | 📝 ДЗЕН

Протесты школьников во Франции медленно, но «с огоньком» перерастают в политический феномен. Все началось с требований отремонтировать школы и снизить нагрузку, а теперь дошло до общенационального возмущения с участием учителей и профсоюзов.

Премьер страны вынужден был признать, что основания для митингов есть и сообщить о пересмотре бюджета на образование. Закончит ли это беспорядки — не ясно. Однако, абсолютно понятно, что именно молодые люди (с их обостренным чувством справедливости и кипучей энергией) наиболее резко реагируют на повестку, особенно, если она непосредственно затрагивает их интересы.

Знали ли французские взрослые при высоких чинах, что школы не отремонтированы, а классы переполнены? Безусловно. Создали ли ответственные сотрудники площадки, где юные могли выговориться и выбеситься? Очевидно, нет.

Теперь этими самыми площадками стали горящие улицы, заполненные слезоточивым газом. А можно было просто поговорить: да, резко, неприятно, но без сожженных машин и разгромленных городов.

Подписывайтесь:
Россия. Дети. Локтева.

МАХ | 💙 ВК | 📝 ДЗЕН

📺 Зритель превращается в фаната: почему медиа всё чаще делают ставку не на контент, а на участие

Людям уже недостаточно просто посмотреть сериал, послушать артиста или поболеть за команду. Они хотят обсуждать, делиться теориями, следить за авторами в соцсетях, слушать тематические подкасты, покупать мерч и участвовать в жизни сообщества. Такой вывод делает Deloitte в исследовании Digital Media Trends 2026.

В основе отчёта — онлайн-опрос 3 575 жителей США, проведённый в октябре—ноябре 2025 года. Авторы отдельно анализировали «фанатов» — людей, которые сами называют себя поклонниками хотя бы одного направления: сериалов, кино, музыки, игр или спорта.

Фанат — не просто зритель

Около 80% опрошенных относят себя к фанатам. В среднем они тратят на медиа и развлечения на 51 минуту в день больше, чем остальные участники исследования.

Фанаты не ограничиваются одним сервисом: 55% следят за любимым артистом, командой, сериалом или франшизой на разных платформах — в стриминге, соцсетях, подкастах, на мероприятиях и через мерч. Среди зумеров и миллениалов так поступают примерно 70%.

Получается, что интерес к любимой истории или автору не заканчивается после финальных титров. Он продолжается в нарезках, обсуждениях, фан-арте, чатах и встречах с другими поклонниками.

Соцсети стали входом в мир контента

52% фанатов узнают о новых фильмах, сериалах, музыке, играх и событиях прежде всего из социальных сетей. Среди зумеров этот показатель достигает 73%.

Но соцсети часто становятся только первой точкой: 44% фанатов находят контент в ленте, а затем уходят смотреть, слушать или покупать полную версию на другой площадке. Среди зумеров так делают 57%.

Именно поэтому короткие видео, фанатские обзоры и обсуждения могут быть важнее традиционного трейлера: они не просто рассказывают о новинке, а создают ощущение, что вокруг неё уже есть живое сообщество.

Важен контакт между релизами

Для фаната пауза между сезонами сериала, матчами или альбомами — не «пустое время». Почти половина опрошенных говорит, что круглый год взаимодействует со своим фандомом через соцсети, а 36% слушают фанатские и тематические подкасты между релизами.

40% фанатов хотели бы собрать в одном месте всё, что связано с любимой франшизой или артистом: контент, обсуждения, видео от авторов, подкасты, товары и события. Среди зумеров и миллениалов этого хотят 49%.

ИИ делает фанатство интерактивным

Около 40% фанатов готовы к ИИ-контенту в стримингах, соцсетях, музыкальных сервисах и играх, если он будет ясно маркирован. 27% хотели бы получать персональную подборку новостей о любимом сериале или франшизе, а 24% — соучаствовать в создании контента с помощью ИИ: например, придумывать альтернативные концовки.

Это открывает новые возможности, но и требует осторожности. ИИ может помочь быстро сделать краткий пересказ, подборку сцен или тематический ролик. Но важно, чтобы зритель понимал: перед ним официальная информация, творчество фанатов или просто сгенерированный материал.

💡 Наш взгляд: современный подросток выбирает не только контент — он выбирает сообщество, язык общения, мемы, авторов и ощущение принадлежности. В этом есть огромный ресурс: через фандомы можно находить друзей, творить, учиться работать в команде и выражать себя.

Но участие легко превращается в постоянное присутствие: нужно успеть посмотреть, прокомментировать, обсудить, купить, снять реакцию, не выпасть из чата. Поэтому важно сохранять границы. Любимое сообщество должно давать радость и поддержку, а не становиться единственным источником самооценки или причиной тревоги, что ты «пропустил всё самое важное».

Источник фото

Подписывайтесь на нас:
Россия. Дети. Локтева.

МАХ | 💙 ВК | 📝 ДЗЕН

📱 Российская реклама всё чаще говорит о семье, труде и достоинстве

За пять лет доля экранного времени в российской рекламе, где развиваются темы семьи, труда, достоинства и других традиционных ценностей, выросла почти вдвое: с 31,8% в 2021 году до 59,8% в 2026-м. Такие выводы представила команда Okkam Creative на конференции «О цене и ценности».

Исследователи сравнили 234 рекламных ролика общей продолжительностью 117 минут. В выборку вошли ролики крупнейших рекламодателей 2021 и 2026 годов. Сначала видео проанализировал ИИ, затем результаты вручную проверили эксперты. В отдельной части исследования зрителям показали пары похожих рекламных коммуникаций одного бренда или преемственной продуктовой платформы — полевые работы провела Tiburon Research.

Продукт всё чаще становится частью истории

Реклама не стала менее развлекательной: юмор, музыка, продуманный сюжет или участие знаменитостей встречаются примерно так же часто, как пять лет назад — в 67% роликов 2026 года против 64% в 2021-м.

Но меняется центр истории. Если раньше чаще соединяли развлечение и прямой рассказ о преимуществах продукта — цене, выгоде, составе или функции, — то теперь лидирует сочетание развлечения и ценностного сюжета. Сам товар не исчезает, но его всё чаще встраивают в историю героя, а не делают единственной темой ролика.

Хотя бы одна из 17 ценностей, выделенных авторами исследования на основе Указа Президента № 809, присутствует в 93% изученных роликов 2026 года. В 2021 году таких было 65%. При этом доля времени, отведённого рациональным аргументам о продукте, сократилась с 65,2% до 39,5%.

Семья — не «идеальная картинка»

Авторы отмечают, что набор тем почти не изменился, но реклама стала говорить о них иначе. Например, семья всё реже показывается только как безупречная картинка счастья. В сюжетах появляются расстояние между близкими, возвращение, память, взаимная помощь и несовершенные отношения.

То есть семья в рекламе становится не фоном для товара, а пространством, где люди поддерживают друг друга и решают реальные жизненные задачи.

Сильнее всего за пять лет выросло число обращений к темам достоинства, труда, прав и свобод человека, а также приоритета духовного над материальным.

Как реагируют зрители?

В потребительской проверке во всех четырёх сравниваемых парах зрители чаще выбирали ролики 2026 года - реклама становится не только ценностно ориентированной, но и более эффективной. Наиболее заметно выросли оценки уникальности — на 20,7% к уровню 2021 года — и близости темы — на 17,1%.

Желание поделиться рекламой увеличилось на 10,9%, интерес и привлекательность — примерно на 6%, а желание воспользоваться продуктом — в среднем на 3,7%.

💡 Наш взгляд: реклама влияет не только на выбор товара — она показывает, какие отношения, поступки и модели жизни общество считает привычными и значимыми. Для детей и подростков это особенно заметно: они видят не только сам продукт, но и то, как в ролике разговаривают родители и дети, кто принимает решения, что называют успехом и что считают заботой.

Ценности в рекламе действительно могут сделать историю ближе и человечнее. Но они работают только тогда, когда не превращаются в декорацию. Живой рекламный сюжет — это не «идеальная семья в кадре», а узнаваемые люди, уважение, поддержка и честный разговор о том, что бывает важно в обычной жизни.

Источник фото

Подписывайтесь на нас:
Россия. Дети. Локтева.

👻 МАХ | 💙 ВК | 📝 ДЗЕН

📌 «Я хочу быть киноартисткой»: о чем мечтали советские школьницы и как это стало всесоюзной дискуссией?

В 1929 году 15-летняя пионерка Шура Климова из Барнаула написала в журнал «Пионер», что мечтает стать киноактрисой. Ей нравилось кино, она верила в свои способности и хотела добиться известности. А ещё — хорошо зарабатывать, помочь родителям и братьям, купить семье уютный дом с коврами, роялем и камином.

Письмо девочка отправила редакции, потому что ей, по её словам, было «не с кем посоветоваться». Но журнал опубликовал его — и личная мечта Шуры стала предметом обсуждения для читателей по всей стране. Историк Александр Рожков подробно разобрал эту историю в статье «Я хочу быть киноартисткой».

О чём на самом деле мечтала Шура?

Шура не просто хотела славы. Её семья жила небогато, родители не могли оплатить дальнейшее образование, а отец предлагал дочери пойти работать в учреждение. Девочка не хотела всю жизнь «сидеть в канцелярии и писать скучные бумаги».

В её мечте о кино соединились несколько понятных подростковых желаний: заниматься любимым делом, выбраться из нужды, помочь семье, получить самостоятельность и построить жизнь по собственному сценарию.

Кино в конце 1920-х было огромной частью детской культуры. По данным, которые приводит автор, многие подростки ходили в кино несколько раз в месяц, а актёры становились кумирами. Мэри Пикфорд, Дуглас Фэрбенкс, Чарли Чаплин и советские артисты были для школьников не просто знаменитостями, а образцами для подражания.

Мечту оценили публично

В редакцию «Пионера» пришло более 500 откликов. Одни ребята поддерживали Шуру: многие сами хотели стать артистами и понимали её стремление к творческой профессии.

Другие критиковали её за желание быть известной, много зарабатывать и жить в достатке. В письмах появлялись ярлыки: «мещанка», «буржуйка», «миллионерша». Ей советовали отказаться от кино, стать учительницей, служащей, агрономом, техником или инженером — то есть выбрать профессию, которая в тот момент считалась более полезной для государства.

В школе Шуру начали дразнить «Мэри Пикфорд» и «миллионершей». Одноклассники передавали ей записки с насмешками, а подруги, по её словам, стали отворачиваться. То, что началось как разговор о выборе профессии, превратилось в публичную травлю.

Подростки хотели разного

История Шуры показывает, что школьники того времени вовсе не мечтали одинаково. В самой дискуссии 10,2% участников хотели стать киноартистами — это был второй по популярности выбор после технических и аграрных профессий. Далее шли инженеры, писатели, изобретатели, рабочие, военные, учёные, учителя и врачи.

Подростки искали не только «правильную» профессию. Они пытались ответить на гораздо более личные вопросы: кем быть, как жить, можно ли хотеть успеха, достатка и признания, имеет ли человек право на свою мечту, если она не совпадает с ожиданиями окружающих.

💡 Наш взгляд: за почти сто лет многое изменилось — вместо журнала «Пионер» есть соцсети, вместо писем в редакцию — посты, ролики и комментарии. Но сама ситуация удивительно узнаваема.

Подросток публично рассказывает о мечте — стать блогером, артистом, спортсменом, предпринимателем. В ответ он может получить поддержку, а может столкнуться с насмешками, обесцениванием и попытками объяснить, кем ему «правильно» быть.

Взрослым важно не торопиться оценивать детскую мечту о любимой работе как «слишком наивную» или «непрактичную». За ней часто стоят реальные потребности: быть замеченным, заниматься интересным делом, чувствовать опору, помочь семье, обрести самостоятельность. Даже если жизненный путь еще не раз изменится, ребёнок должен иметь право говорить о своих желаниях без страха, что его за это высмеют.

Источник фото

Подписывайтесь на нас:
Россия. Дети. Локтева.

👻 МАХ | 💙 ВК | 📝 ДЗЕН

🤳 Почему мы одновременно смотрим телевизор и пользуемся смартфоном?

Смотреть телевизор и одновременно листать или смотреть видео на смартфоне всё чаще начинают не только подростки и молодые взрослые. В США так делают уже 52% зрителей 45–54 лет — против 39% в 2022 году. Среди аудитории 55–64 лет показатель вырос с 20% до 35%.

Об этом феномене сообщает аналитическая компания Omdia по итогам исследования, проведённого в ноябре 2025 года. Исследователи называют это расширением привычки «второго экрана»: телевизор включён, но часть внимания постоянно уходит в телефон.

Молодёжь уже привыкла

У молодых зрителей эта модель поведения давно стала обычной и потому растёт медленнее:

— среди 18–24-летних параллельно смотрят видео на смартфоне и телевизор 63% — в 2022 году их было 61%;
— среди 25–34-летних — 61% против 60% три года назад.

Самый заметный рост происходит у людей старше 45 лет. То, что раньше считали особенностью поколения Z, становится распространённым способом потребления контента для всех возрастов.

Что меняется?

Второй экран — это не всегда признак того, что телевизор «неинтересен». Пользователь может параллельно искать информацию о телепрограмме, обсуждать сюжет с близкими, читать новости или смотреть короткие ролики. Но чаще внимание всё же делится между разными потоками контента.

Для телеканалов, стримингов и рекламодателей это означает, что телевизор перестаёт быть единственной точкой контакта со зрителем. Медиа всё чаще думают, как продолжить потребление того же контента в телефоне: через соцсети, короткие видео, дополнительные материалы и обсуждения.

Что это значит для семей?

Для детей и подростков «второй экран» уже привычен: сериал идёт на телевизоре, а в телефоне одновременно — чат, игра, лента или ролики. Но исследование показывает, что это уже не столько возрастная особенность, сколько новая общая привычка, которая может негативно влиять на психику.

Полезно замечать, что происходит с вниманием вашего ребенка:

— удаётся ли после просмотра пересказать сюжет или запомнить важную информацию;
— не превращается ли просмотр в бесконечное переключение между разными экранами;
— остаётся ли время без фонового контента — для разговора, чтения, отдыха или сна;
— может ли семья договориться о моментах, когда телефон откладывается в сторону, например, за едой или перед сном.

💡 Наш взгляд: проблема не в самом смартфоне рядом с телевизором. Иногда второй экран помогает: уточнить факт, найти рецепт, обсудить матч или поделиться смешным моментом. Но когда несколько экранов становятся постоянным фоном, мозг не может сосредоточиться, что имеет негативные последствия. Как видно из американского примера, это все больше захватывает и старшие поколения.

Поэтому особенно важно, чтобы взрослые не требовали от детей того, чего они сами не делают. Если родители постоянно смотрят телевизор с телефоном в руках, то ребёнок считывает это как норму. Самый убедительный способ научить ребенка управлять экранным временем — показать, что можно смотреть, читать, есть и разговаривать, не обращаясь к смартфону.

Источник фото

Подписывайтесь на нас:
Россия. Дети. Локтева.

👻 МАХ | 💙 ВК | 📝 ДЗЕН

👨‍👨‍👧‍👦 Многодетная семья в российской рекламе: правительство поддержало новый законопроект

Правительственная комиссия по законопроектной деятельности поддержала инициативу ФАС о популяризации образа многодетной семьи в рекламе. Если проект станет законом, то государственные органы при заказе социальной рекламы, где показана семья с ребёнком, должны будут демонстрировать благополучную семью как минимум с тремя детьми.

Изменения предлагается внести в закон «О рекламе». Документ также предусматривает, что профильные объединения и ассоциации смогут устанавливать для своих участников обязательные правила об использовании образа многодетной семьи в рекламе. В случае принятия Госдумой, Советом Федерации и подписания президентом норма должна вступить в силу 1 марта 2027 года.

Почему это обсуждают?

Реклама не только продаёт товары, но и создаёт привычные образы жизни. Через неё аудитория видит, какие семьи считаются нормой, какие роли занимают родители и дети, как устроены быт, отдых и забота друг о друге.

Образ семьи с тремя и более детьми уже стал чаще появляться в телерекламе. По данным Mediascope, на ролики с тремя и более детьми приходилось 9% совокупного рейтинга рекламы с участием детей в июле-ноябре 2023 года и 20% — по итогам 2025 года. Однако лишь 5% совокупного рейтинга обеспечили именно сюжеты о многодетных семьях: чаще несколько детей показывают в школьном классе, на спортивной секции, празднике или в компании друзей.

Что важно не потерять?

Эксперты рекламного рынка отмечают: само по себе требование показать многодетную семью не гарантирует, что зритель воспримет этот образ позитивно. Если семья появляется в кадре только «для галочки», аудитория быстро замечает формальность.

Значение имеет не число детей в ролике, а то, какой образ семьи увидит зритель. Интересная для общества реклама призвана показать современную семью с разными характерами, заботами, радостями, бытовыми сложностями и взаимной поддержкой.

Представители рынка также напоминают: реклама не может заменить демографическую политику. Решение о рождении детей во многом связано с жильём, доходами, доступностью детских садов, медицины, образования, поддержкой родителей и уверенностью в будущем.

Что это меняет?

Для рекламного рынка новая инициатива означает, что семейные сюжеты будут становиться заметнее. Не исключено, что бренды станут чаще использовать нарисованных персонажей и маскотов: их легче адаптировать под разные семейные сценарии, чем работать с известными лицами или отдельными героями. Но пока это прогноз участников рынка, а не требование законопроекта.

Для зрителей главное — чтобы многодетность не превращалась в декоративный фон или недостижимую «идеальную картинку». Реклама может поддерживать уважительное отношение к семье, но только если она показывает узнаваемую, реальную и разнообразную жизнь.

💡 Наш взгляд: образ многодетной семьи в медиасреде действительно очень важен. Дети и подростки должны видеть, что большая семья — это не исключение, а нормальный жизненный выбор. Но сила рекламы — не в формальном количестве людей в кадре. Убедительно будут работать истории, где есть реальная близость, взаимная помощь, уважение к ребёнку и взрослому.

Источник фото

Подписывайтесь на нас:
Россия. Дети. Локтева.

👻 МАХ | 💙 ВК | 📝 ДЗЕН