Londongrad

Шон Дайч + Durex = самая безбашенная кампания в английском футболе прямо сейчас!

На это невозможно смотреть серьезно, но оно существует. Durex взял реальный любительский клуб «Вудли Юнайтед» из Беркшира и запустил сезонную кампанию Get Wood Rising. В буквальном переводе — что-то вроде «Поднимем Вуд», но игра слов тут максимально прозрачная: wood rising одновременно читается и как «Вуд поднимается в таблице», и как шутка про эрекцию.

Кампания продвигает линейку Durex Performance Condoms & Gels, но делает это не через привычные медицинские формулировки, а через футбольный язык, где все шутки уже лежат на поверхности.

Вся лексика, понятно, специально собрана на грани:

🍓 performance — одновременно «спортивная результативность» и «сексуальная эффективность»;
🍓 confidence — уверенность на поле и в постели;
🍓 rise — подняться в таблице и просто «встать»;
🍓 play — игра как футбол и сексуальные игрища.

Чтобы конструкция работала совсем уж без тормозов, в клуб «назначили» Шона Дайча. По сюжету рекламы он новый Director of Football — «директор по футболу», который должен помочь «Вудли» выбраться наверх. Его ассистент — интернет-персонаж Стив Брэкнолл, карикатурный тренер воскресной лиги — весьма популярный перец с собственным шоу-подкастом.

История не (одно)разовая: Durex обещает весь сезон вести псевдодокументалку: закулисье, разговоры в раздевалке, советы Дайча и Брэкнолла, попытки реального клуба подняться по таблице.

Прикол довершает диспозиция клуба: «Вудли» играет на шестой ступени нон-лиги, то есть на десятом уровне английской пирамиды, а в прошлом сезоне вообще добрался до плей-офф.

Так что Durex буквально нашёл команду, которой нужно get Wood rising. А ведь могли принимать наш «Сеалекс», нормально хватило бы.