Несколько дней брожу по London Fashion Week в рамкой нашей с MSU fashion экспедиции, и моё простуженное состояние очень коррелирует с тем, что тут происходит. Сплошной постназальный затёк. 🥲
Причины болезни глобально две. Первая — банально кризис. В феврале 2025 года London Fashion Week сократили до четырёх дней. Её earned media value — совокупная стоимость всех упоминаний, охватов и публикаций, которые неделя генерирует в медиа, — за прошлый сентябрь оценили в $20,9 млн. Для сравнения: у Нью-Йорка $132 млн, у Милана $250, у Парижа $437.
EMV, конечно, стоит воспринимать с прищуром, это метрика, которую легко раздуть инфлюенсерским шумом, но эта цифра явный симптом.
Общался с несколькими дизайнерами, и все говорят, что важные международные байеры больше не приезжают в Лондон.
Да, есть небольшие презентации, на которых имеется дыхание индустрии, где гости взаимодействуют и есть маленькие очаги стритстайла, но это похоже больше на заповедники с парой краснокнижных носорогов, которые уже не смогут спариться, потому что убита сама среда и общее напряжение отсутствует, а без него инстинкт не срабатывает.
Причём нынешний-то сезон объявлен попыткой оживления LFW.
McQueen впервые с 2001 года (!) вернулся в лондонское расписание.
Я обивал вчера пороги шоу. И, господи, это "триумфальное возвращение домой", такой оскорбительный срам. И аргумент про homecoming звучит как анекдот "хоть тушкой, хоть чучелом". Вокруг показа было НИЧЕГО. Ноль плотности, ноль трения, ноль той самой пресловутой ткани события. Вокруг подъезжающих Эммы Корин и Флоренс Уэлч стояла тишина, будто происходила эксгумация. Даже кэнтрисайдный, насквозь коммерческий Mulberry ухитряется собрать вокруг себя фотографов, критиков и вскипятить бульон.
И тут вторая причина того, почему LFW всё (у других тоже, там просто маскируется та же проблема большими деньгами). На примере фантомной боли МакГирра особенно отчётливо видна информационная структура моды о которой уже как-то даже неприлично писать.
Только условный зубастый Lyas пересекает порог шоу, зубы он вынимает и оставляет на входе, и комментарии о смерти дома, потере идентичности и искусственном продлении его жизни внутри Kering не возникают в лицензированной среде.
И между пресс-релизом и яростным постом почти исчезает нормальная критика. Внимательная, компетентная, заинтересованная в самой одежде.
Уберёшь хищника, и экосистема не станет мирнее, она разрушится каскадом. Без волков олени выедают подлесок под корень, лес лысеет, эрозия делает своё дело. А на первый взгляд ведь как хорошо, никто никого не ест. И это не про "раньше было лучше". Раньше тоже была конфигурация власти, тоже не идеальная и насквозь коммерческая. Она рассыпалась, а новая ещё пока не возникла. И вполне возможно, это приведёт к чему-то живому, а может просто зафиксируется в состоянии диорамы, где будут расставлены чучела в правильных позах, подписи на латыни выведут приличные, но дышать уже никто не будет.
Причины болезни глобально две. Первая — банально кризис. В феврале 2025 года London Fashion Week сократили до четырёх дней. Её earned media value — совокупная стоимость всех упоминаний, охватов и публикаций, которые неделя генерирует в медиа, — за прошлый сентябрь оценили в $20,9 млн. Для сравнения: у Нью-Йорка $132 млн, у Милана $250, у Парижа $437.
EMV, конечно, стоит воспринимать с прищуром, это метрика, которую легко раздуть инфлюенсерским шумом, но эта цифра явный симптом.
Общался с несколькими дизайнерами, и все говорят, что важные международные байеры больше не приезжают в Лондон.
Да, есть небольшие презентации, на которых имеется дыхание индустрии, где гости взаимодействуют и есть маленькие очаги стритстайла, но это похоже больше на заповедники с парой краснокнижных носорогов, которые уже не смогут спариться, потому что убита сама среда и общее напряжение отсутствует, а без него инстинкт не срабатывает.
Причём нынешний-то сезон объявлен попыткой оживления LFW.
McQueen впервые с 2001 года (!) вернулся в лондонское расписание.
Я обивал вчера пороги шоу. И, господи, это "триумфальное возвращение домой", такой оскорбительный срам. И аргумент про homecoming звучит как анекдот "хоть тушкой, хоть чучелом". Вокруг показа было НИЧЕГО. Ноль плотности, ноль трения, ноль той самой пресловутой ткани события. Вокруг подъезжающих Эммы Корин и Флоренс Уэлч стояла тишина, будто происходила эксгумация. Даже кэнтрисайдный, насквозь коммерческий Mulberry ухитряется собрать вокруг себя фотографов, критиков и вскипятить бульон.
И тут вторая причина того, почему LFW всё (у других тоже, там просто маскируется та же проблема большими деньгами). На примере фантомной боли МакГирра особенно отчётливо видна информационная структура моды о которой уже как-то даже неприлично писать.
Только условный зубастый Lyas пересекает порог шоу, зубы он вынимает и оставляет на входе, и комментарии о смерти дома, потере идентичности и искусственном продлении его жизни внутри Kering не возникают в лицензированной среде.
И между пресс-релизом и яростным постом почти исчезает нормальная критика. Внимательная, компетентная, заинтересованная в самой одежде.
Уберёшь хищника, и экосистема не станет мирнее, она разрушится каскадом. Без волков олени выедают подлесок под корень, лес лысеет, эрозия делает своё дело. А на первый взгляд ведь как хорошо, никто никого не ест. И это не про "раньше было лучше". Раньше тоже была конфигурация власти, тоже не идеальная и насквозь коммерческая. Она рассыпалась, а новая ещё пока не возникла. И вполне возможно, это приведёт к чему-то живому, а может просто зафиксируется в состоянии диорамы, где будут расставлены чучела в правильных позах, подписи на латыни выведут приличные, но дышать уже никто не будет.