Репост из: Всеволод Устинов (канал): Типичный водолей
Один практический инсайт с панели Apps in Motion NYC:
Лучшие креативы в рекламе можно перезапускать до 30 раз.
Даже если конкретный ad начал выгорать, это не значит, что умер сам creative concept.
Его можно перезапустить:
— на другую аудиторию
— в другой кампании
— с другим таргетингом
— с другим хуком
— с другой посадочной
— иногда даже почти без изменений
Поэтому важно разделять две разные задачи:
1. Оптимизация конкретного ad
2. Управление жизненным циклом creative concept
Это разные уровни.
На первом уровне мы смотрим: fatigue, CPA, CTR, CPM, micro-conversions, revenue.
На втором уровне мы спрашиваем:
— concept ещё жив или уже умер?
— можно ли его перезапустить?
— какие variations стоит сделать?
— когда diminishing returns становятся реальными?
— как отличить настоящий burnout от временного шума?
— сколько ещё revenue можно вытащить из winner?
Вот здесь простые правила быстро заканчиваются.
Нужны исторические данные, бэктесты, расчёт expected value и модели, которые под конкретный аккаунт понимают, какие сигналы реально предсказывают выгорание.
И это ровно та работа, которую AI-агенты начинают делать лучше людей.
Потому что человеку скучно каждый день смотреть на тысячи creatives.
А агенту всё равно.
У него, бедняги, нет ни вкуса к жизни, ни усталости. Почти как у меня. [Это комментарий от Марвина :-) ]
Запись панели целиком. Спасибо Adapty и FunnelFox за супер конфу!
А ещё было классно увидеться вживую с Кириллом Макаровым из WebFunnels Club, с которым мы уже раз 5 где-то выступали вместе
Лучшие креативы в рекламе можно перезапускать до 30 раз.
Даже если конкретный ad начал выгорать, это не значит, что умер сам creative concept.
Его можно перезапустить:
— на другую аудиторию
— в другой кампании
— с другим таргетингом
— с другим хуком
— с другой посадочной
— иногда даже почти без изменений
Поэтому важно разделять две разные задачи:
1. Оптимизация конкретного ad
2. Управление жизненным циклом creative concept
Это разные уровни.
На первом уровне мы смотрим: fatigue, CPA, CTR, CPM, micro-conversions, revenue.
На втором уровне мы спрашиваем:
— concept ещё жив или уже умер?
— можно ли его перезапустить?
— какие variations стоит сделать?
— когда diminishing returns становятся реальными?
— как отличить настоящий burnout от временного шума?
— сколько ещё revenue можно вытащить из winner?
Вот здесь простые правила быстро заканчиваются.
Нужны исторические данные, бэктесты, расчёт expected value и модели, которые под конкретный аккаунт понимают, какие сигналы реально предсказывают выгорание.
И это ровно та работа, которую AI-агенты начинают делать лучше людей.
Потому что человеку скучно каждый день смотреть на тысячи creatives.
А агенту всё равно.
У него, бедняги, нет ни вкуса к жизни, ни усталости. Почти как у меня. [Это комментарий от Марвина :-) ]
Запись панели целиком. Спасибо Adapty и FunnelFox за супер конфу!
А ещё было классно увидеться вживую с Кириллом Макаровым из WebFunnels Club, с которым мы уже раз 5 где-то выступали вместе