MR: VIDEO

📺 Российские сериалы усилили позиции в сентябре

Осенние премьеры заметно перетянули внимание к отечественным проектам. Уже 7-13 сентября на российские сериалы пришлось 42% внимания аудитории — максимум с октября 2025 года. А дальше их присутствие в недельном топе только усилилось.

Как менялся рейтинг:

😊 14-20 сентября четыре из пяти самых популярных сериалов были российскими: «Холод», «Марик», «Слово пацана» и «Трудно быть богом»
🟡 «Холод» сохранил первое место и к концу сентября лидировал уже седьмую неделю подряд
😊 «Марик» занимал второе место 14–20 сентября, а неделю спустя опустился на седьмое
🟡 21-27 сентября в топ-10 оказалось уже шесть российских проектов

Отдельно выделился НТВ: сразу пять сериалов, созданных каналом или при его участии, вошли в десятку последней недели сентября. «Невский» поднялся на 4-е место, «Законник» дебютировал на 10-м, также в топе остались «Слово пацана», «Марик» и «Трудно быть богом».

Для Индекса Кинопоиск Pro это первый случай, когда проекты одного телеканала заняли сразу пять мест в недельном ТОП-10.

MR: VIDEO

📹 RUTUBE растет сразу в двух направлениях: внутри платформы и в Азии

Летом 2026 года пользователи стали проводить на RUTUBE больше времени: суммарное время просмотра выросло на 10,7% год к году. Параллельно усиливается интерес к азиатскому контенту — и сама платформа набирает аудиторию в странах Азии.

Что происходит с азиатским контентом:

🔵время просмотра китайского контента в первом полугодии выросло на 11%
🔵аниме и дорам — на 13%, а только во II квартале — уже на 18%
🔵выбор тоже расширяется: китайского контента стало больше на 7%, а аниме и дорам — на 16%

Движение идет и в обратную сторону. Во II квартале аудитория RUTUBE в семи странах Азии выросла на 37%, а просмотры — на 19%. В Китае аудитория увеличилась на 49%, на Тайване — сразу на 102%.

🩶 Рост сохраняется и по платформе в целом: в августе просмотров было на 7,8% больше, чем в июне, и на 23,7% больше, чем годом ранее. Без учета встроенных плееров летние просмотры выросли на 9,7%, а время просмотра — на 11,2%.

MR: VIDEO

Комментарии стали вторым экраном коротких видео

Короткие ролики смотрят ежедневно 69% россиян, а 76% хотя бы иногда заходят под них в комментарии. Для части аудитории обсуждение уже конкурирует с самим видео: 64% открывали комментарии, не досмотрев ролик, а 78% считают, что они могут быть интереснее контента.

Где чаще смотрят короткие видео:

🔴 VK Клипы — 63%
🔴 TikTok — 38%
🔴 YouTube Shorts — 37%
🔴 Дзен.Видео — 34%
🔴 Telegram и Instagram* — по 30%

Зачем идут в комментарии:

🔴 58% — посмотреть мнения других
🔴 48% — ради шуток
🔴 44% — за дополнительной информацией
🔴 28% — проверить или опровергнуть слова автора

Комментарии влияют и на восприятие контента: 65% хотя бы раз меняли мнение о теме ролика после их чтения. А 54% сохраняли видео специально, чтобы позже вернуться к обсуждению.

Отдельный слой — сами комментаторы: 76% переходили в профиль автора заметной реплики, а среди таких пользователей 43% периодически подписываются на них.

MR: VIDEO

📱 YouTube и 📺 Rutube: разрыв зависит от формата и размера канала

Для сравнения площадок проанализировали 1 296 пар каналов — авторов, которые публикуют контент одновременно на YouTube и Rutube. Отдельно изучили 1 271 пару с обычными видео и 603 пары с короткими вертикальными роликами.

Обычные видео:

📱 медианные просмотры на Rutube в 7,1 раза ниже
📱 у каналов до 10 тыс. подписчиков Rutube получает около 76% просмотров YouTube
📱 у каналов от 1 млн — уже около 5%
📱 при этом вовлечённость выше на Rutube: 4,1 реакции на 100 просмотров против 3,0 на YouTube

На отдельных каналах разница особенно заметна. Например, медиана просмотров обычных видео у Артема Аришнева — 3,4 млн на YouTube против 98,8 тыс. на Rutube, у ГЛЕНТА — 1,04 млн против 177,3 тыс., у TheBrianMaps02 — 5,1 млн против 23,6 тыс. При этом у SOFIADELMONSTRO разрыв значительно меньше: 60,4 тыс. против 12,2 тыс.

Шортсы:

📱 медианные просмотры на Rutube в 12 раз ниже
📱 у небольших каналов Rutube получает около 20% от просмотров YouTube
📱 у каналов от 1 млн — около 7%
📱 по вовлечённости лидирует YouTube: 2,0 реакции на 100 просмотров против 1,3 на Rutube

У коротких видео динамика тоже отличается от канала к каналу. У Артема Аришнева медиана составляет 6,2 млн просмотров на YouTube против 35 тыс. на Rutube, у ГЛЕНТА — 2,5 млн против 631 тыс., а у SOFIADELMONSTRO — 4,75 млн против 30 тыс. У FAMILY BOX разрыв заметно меньше: 99,5 тыс. против 9,6 тыс.

➡️ Исследование также показывает разницу между UGC и другим контентом: медианные просмотры близки, но средние значения сильно поднимают отдельные крупные каналы. Поэтому общая аудитория площадки еще не означает одинаковый потенциал просмотров для независимого автора.

MR: VIDEO

В России запустили отдельное приложение «Микропарк» для вертикальных сериалов

«Микропарк» — новая платформа с микродрамами хронометражем 1–2 минуты. В каталоге уже есть проекты из Турции и Индии, а также оригинальные российские сериалы. В планах:

🔴 до 1 млрд рублей — первоначальные инвестиции
🔴 100 вертикальных сериалов — до конца 2026 года
🔴 более 500 — в 2027 году
🔴 новые проекты будут выходить еженедельно

Масштаб производства потребует серьезных вложений: в начале года средняя себестоимость одной минуты микродрамы в России оценивалась примерно в 300 тыс. рублей. Для сравнения, 20 сериалов по 20 двухминутных эпизодов могут стоить около 240 млн рублей.

MR: VIDEO

📱 Рейтинг сериалов по версии Индекс Кинопоиск Pro 28 сентября — 4 октября 2026 года

💋 Невский
💋 Рик и Морти
💋 Реинкарнация безработного: История о приключениях в другом мире
💋 Холод
💋 Гангстерленд
💋 Слово пацана. Кровь на асфальте
💋 Менталист
💋 Монолог фармацевта
💋 Трудно быть богом
💋💋 Сваты

MR: VIDEO

📼 Видео забирает почти половину мобильного трафика

В августе 2026 года на просмотр видео пришлось 47% всего мобильного трафика россиян. За лето пользователи в среднем расходовали на видео 20 ГБ в месяц — этого хватает примерно на 10 часов контента в HD.

При этом мобильное смотрение уже не привязано ни к выходным, ни только к вечеру.

🔴 Разница между самым активным четвергом и понедельником — всего 4%
🔴 Почти 40% мобильных подписчиков Яндекс Плюса смотрят контент уже с 06:00 до 11:59
🔴 К полудню аудитория удваивается
🔴 Пик просмотра приходится на 20:00

MR: VIDEO

📱 Netflix ищет рост в live-контенте и авторах с YouTube

В первой половине 2026 года просмотры Netflix выросли всего на 2%. Тед Сарандос признал, что темпы вовлеченности ниже желаемых, а одним из способов ускорить рост сервис считает live-программирование.

Сейчас на live приходится:

🔴 около 5% от $20 млрд ежегодных инвестиций Netflix в контент
🔴 только 1% общего объема просмотров
🔴 при этом формат дает заметный приток новых подписчиков и помогает снижать отток

Отдельное направление — авторы с YouTube. Netflix готов заключать сделки с создателями, чей контент уже близок к профессиональному, но переходить в полноценный UGC-сегмент не планирует.

Бесплатного тарифа, полностью финансируемого рекламой, не будет — в Netflix считают, что он может оттягивать аудиторию от основного продукта. Сервис расширяет форматы и источники контента, но пока делает это без отказа от модели профессионального стриминга.

MR: VIDEO

Микродрамы становятся новым форматом мобильного видео

Вертикальные сериалы по 60-90 секунд с клиффхэнгером уже вышли за пределы Китая. В 2025 году мировой рынок микродрам достиг $1,3 млрд, а видеоплатформы начинают создавать под формат отдельные инструменты.

🤩 TikTok запустил Mini Dramas для публикации брендовых сериалов внутри приложения
🤩 Продвигать их можно через Growth Max
🤩 Cannes Lions 2026 впервые выделил микродрамам отдельный трек
🤩 Range Media Partners и Google готовят линейку микродрам с голливудскими продюсерами

В формат уже заходят P&G, Maybelline, Dr Pepper, Marc Jacobs и Crocs.

Главное отличие от обычного короткого видео — сериальность: зритель возвращается не ради отдельного ролика, а ради продолжения истории. Поэтому бренд здесь становится частью сюжета, а не рекламной вставкой.

MR: VIDEO