❓Почему Meta уже не выглядит тихим входом для gambling-закупа в Нидерландах
На первой неделе мая Нидерланды дали два сигнала сразу. KSA отправила в Meta больше 4 600 репортов по illegal gambling ads только за апрель. Параллельно отдельное исследование нашло 31 рекламу из 277, где затрагивалась возрастная группа 18–23, которую в стране нельзя трогать таким промо.
Если ты работаешь через открытые соцсети и инфлюенсеров, это уже не просто вопрос CPM. Это вопрос, сколько проживёт связка.
1️⃣ Платформа стала слишком заметной для регулятора
В Нидерландах Meta уже не выглядит нейтральной инфраструктурой. Когда регулятор массово шлёт репорты, любая gambling-реклама в Facebook и Instagram автоматически живёт под лупой.
2️⃣ Даже белые бренды могут залететь в проблему
В одной из проверок реклама Holland Casino за неполную неделю дошла до 7 426 мужчин и 9 704 женщин в возрасте 18–24. Ещё один кейс использовал формат Get Ready With Me для молодой женской аудитории. То есть риск теперь не только у серых офферов.
3️⃣ Открытый social всё хуже подходит для первого касания
По данным KSA, в прошлом году в соцсетях находили около 50 000 illegal gambling ads в месяц. Когда рядом с белыми кампаниями крутится такой объём серого инвентаря, закуп через открытый social становится более дорогим и более нервным.
В regulated GEO проблема уже не в том, можно ли купить охват. Проблема в том, насколько долго этот охват можно держать без лишнего внимания.
✍️Что забрать байеру
➡️ INFLUENCE LAB | Блогеры & Трафик
На первой неделе мая Нидерланды дали два сигнала сразу. KSA отправила в Meta больше 4 600 репортов по illegal gambling ads только за апрель. Параллельно отдельное исследование нашло 31 рекламу из 277, где затрагивалась возрастная группа 18–23, которую в стране нельзя трогать таким промо.
Если ты работаешь через открытые соцсети и инфлюенсеров, это уже не просто вопрос CPM. Это вопрос, сколько проживёт связка.
1️⃣ Платформа стала слишком заметной для регулятора
В Нидерландах Meta уже не выглядит нейтральной инфраструктурой. Когда регулятор массово шлёт репорты, любая gambling-реклама в Facebook и Instagram автоматически живёт под лупой.
2️⃣ Даже белые бренды могут залететь в проблему
В одной из проверок реклама Holland Casino за неполную неделю дошла до 7 426 мужчин и 9 704 женщин в возрасте 18–24. Ещё один кейс использовал формат Get Ready With Me для молодой женской аудитории. То есть риск теперь не только у серых офферов.
3️⃣ Открытый social всё хуже подходит для первого касания
По данным KSA, в прошлом году в соцсетях находили около 50 000 illegal gambling ads в месяц. Когда рядом с белыми кампаниями крутится такой объём серого инвентаря, закуп через открытый social становится более дорогим и более нервным.
В regulated GEO проблема уже не в том, можно ли купить охват. Проблема в том, насколько долго этот охват можно держать без лишнего внимания.
✍️Что забрать байеру
🟡 Для Нидерландов Meta лучше использовать как догрев и ремаркетинг, а не как первый удар по холодной аудитории.
🟡 Если работаешь с инфлюенсером, уводи прямой оффер из открытого поста в более длинную воронку – Telegram, email, закрытый чат, контентную прокладку.
🟡 Не доверяй платформе слепо по возрастным корзинам. В regulated Europe это уже операционный риск, а не просто настройка кабинета.
🟡 Держи запасной канал трафика. Когда social перегревается по комплаенсу, выигрывает тот, у кого есть SEO, комьюнити и собственная база.
➡️ INFLUENCE LAB | Блогеры & Трафик