📶 «Вы плохо доводите сигнал!» — такую фразу часто слышат сотрудники региональных пресс-служб и те, кто занимается информационной политикой.
Сегодня по приглашению «Диалога» и лично Андрея Цепелева провел вебинар по этой теме. Разбирали, как и где этот пресловутый сигнал доводить.
Мы в «Полилоге» сформулировали шесть основных параметров, которых нужно придерживаться для качественного информирования аудитории.
1️⃣ Плотность
Инфоповоды должны равномерно распределяться в рамках периодов планирования с учетом особенностей региональной повестки.
2️⃣ Сериальность
На прокачку сигнала необходимо 2-2,5 недели, поэтому к каждой отрабатываемой теме необходимо возвращаться несколько раз.
3️⃣ Пакетная выдача
Материалы по каждому инфоповоду должны присутствовать во всех доступных и релевантных каналах коммуникации.
4️⃣ Синхронная выдача
Материалы в электронных СМИ должны выходить одновременно и с похожими заголовками.
5️⃣ Оперативность
Материалы должны выходить без задержек и потери актуальности инфоповода.
6️⃣ Целевая доставка
Использование базовой инфраструктуры в СМИ и соцсетях недостаточно, необходима высокоточная (таргетированная) доставка сигнала до конкретных сегментов целевой аудитории.
Сегодня по приглашению «Диалога» и лично Андрея Цепелева провел вебинар по этой теме. Разбирали, как и где этот пресловутый сигнал доводить.
Мы в «Полилоге» сформулировали шесть основных параметров, которых нужно придерживаться для качественного информирования аудитории.
1️⃣ Плотность
Инфоповоды должны равномерно распределяться в рамках периодов планирования с учетом особенностей региональной повестки.
2️⃣ Сериальность
На прокачку сигнала необходимо 2-2,5 недели, поэтому к каждой отрабатываемой теме необходимо возвращаться несколько раз.
3️⃣ Пакетная выдача
Материалы по каждому инфоповоду должны присутствовать во всех доступных и релевантных каналах коммуникации.
4️⃣ Синхронная выдача
Материалы в электронных СМИ должны выходить одновременно и с похожими заголовками.
5️⃣ Оперативность
Материалы должны выходить без задержек и потери актуальности инфоповода.
6️⃣ Целевая доставка
Использование базовой инфраструктуры в СМИ и соцсетях недостаточно, необходима высокоточная (таргетированная) доставка сигнала до конкретных сегментов целевой аудитории.