Максим Оганов | Прибыльный digital

🅰️🅰️ ЗА 2 НЕДЕЛИ СОБРАЛИ КЕЙС WORLD CLASS И ВЫШЛИ С НИМ НА СЦЕНУ FITNESS.FORUM

Да, именно за две недели

Мы начали продвижение премиального фитнес-клуба World Class в Калининграде через Авито Рекламу, протестировали несколько гипотез, получили первые заявки и уже с готовым кейсом приехали на FITNESS.FORUM

На сцене выступали вместе с Евгением Бруданиным, руководителем отдела производства Oganov Digital

Задача стояла не из лёгких: привлечь новых клиентов в премиальный фитнес-клуб через Авито Рекламу

Но здесь была проблема 👇🏻

🟢 Фитнес — не тот продукт, который массово ищут на Авито
🟢 Прямого сформированного спроса практически нет
🟢 Значит, искать человека по запросу «фитнес-клуб» — не лучший вариант

Поэтому мы решили искать не интерес к фитнесу, а образ жизни потенциального клиента

И за две недели протестировали несколько гипотез:

• Ключевые запросы
• Семейную аудиторию
• Автотаргетинг
• Премиальную аудиторию — людей, которые интересуются дорогой недвижимостью, автомобилями и бизнесом

И получили интересный результат 👇🏻

➡️ 4 из 6 заявок на этапе теста пришли именно с премиальной аудитории
💰 Стоимость самой дешевой заявки заявки — 1 600 ₽

💰 Стоимость самого дешевого клика — 6₽

На FITNESS.FORUM мы показали весь путь:

→ какие гипотезы запускали
→ как выглядели объявления
→ какие аудитории тестировали
→ откуда пришли заявки
→ что сработало
→ и главное — когда вообще имеет смысл использовать Авито для продвижения премиального продукта

Главный вывод кейса: иногда клиента эффективнее искать не по интересу к вашему продукту, а по тому, как он живёт и что выбирает

И вот это, на мой взгляд, самое интересное в этом кейсе, потому что мы не просто «запустили рекламу на Авито»

Мы попробовали найти не сформированный спрос, а потенциально подходящую аудиторию

👉🏻 Если хотите посмотреть, как именно мы собирали эту кампанию, какие объявления запускали и почему в итоге сработала премиальная аудитория, напишите «КЕЙС» в комментариях

Покажем презентацию и разберём результаты подробнее во второй части 🌟

Как масштабировать агентство и не потерять управление? 📊

9 октября выступлю на вебинаре eLama, буду рассказывать о том, как масштабировать агентство в 2026 году:

какие услуги теряют спрос, что происходит с продуктовой линейкой и что менять, чтобы не превращаться в подрядчика «на подхвате»

Тема сейчас особенно актуальная — рынок меняется, привычные услуги перестают расти, и агентствам приходится заново искать точки развития

Кроме меня, на вебинаре выступят ещё два спикера:

🎙

Мария Смирнова (M&Ads)

— расскажет, как блокировка Telegram поставила под угрозу модель работы агентства и какие решения помогли за год увеличить выручку в два раза

🎙

Никита Кравченко (eLama)

— поделится взглядом на платный трафик и маркировку рекламы со стороны платформы

📅 9 октября, 11:00
💻 Онлайн, участие бесплатное

Если вы развиваете агентство или только думаете о масштабировании — присоединяйтесь

👉🏻 Зарегистрироваться

🔥 В MAX теперь можно запускать таргетированную рекламу!

Я сейчас внимательно слежу за рекламными возможностями MAX, и вот это обновление выглядит действительно полезным для тех, кто уже развивает там каналы

Вчера VK Реклама открыла новый плейсмент — теперь объявления можно показывать прямо внутри каналов в MAX от 1 000 подписчиков

Механика знакомая по Telegram: человек читает канал и после основного контента видит рекламное объявление

Реклама доступна в каналах с аудиторией от 1 000 подписчиков

Что можно продвигать через новый плейсмент:

🟢свой канал в MAX
🟢отдельную публикацию
🟢внешний сайт

Доступны два формата объявлений: текстовый и визуально-текстовый

Настройка происходит через кабинет VK Рекламы. Выбираете объект продвижения «Каналы», добавляете ссылку, настраиваете аудиторию и бюджет, собираете объявление и отправляете на модерацию

А если запускаться через Clickise, тест получается ещё приятнее: рекламный кабинет VK Рекламы можно пополнять с кэшбэком до 13%

Стартовое пополнение — от 5 000 ₽, комиссии нет, а кэшбэк можно вывести на расчётный счёт или снова вложить в рекламу

⚡ ХОЧУ ПОДРОБНОСТИ ПРО ТАРГЕТ В МАКС

КАК НАЙТИ ПРЕМИАЛЬНОГО КЛИЕНТА, ЕСЛИ ОН ЕЩЁ НЕ ИЩЕТ ФИТНЕС-КЛУБ?

Уже 1 октября выступаем с кейсом премиального фитнес-клуба WORLD CLASS в Калининграде на FITNESS.FORUM 2026 в Москве

Но уже сегодня, 25 сентября в 11:00 МСК, приоткроем несколько карт на открытом эфире FitTech × Oganov.Digital

Расскажем, как мы начали продвигать WORLD CLASS на Авито и как искали аудиторию за пределами очевидных интересов к фитнесу

Покажу, как мы тестировали аудитории, которые напрямую с фитнесом не связаны, искали потенциальных клиентов клуба и выстраивали путь пользователя от рекламы до контакта

Финальные результаты пока оставляем до конференции 👀

📅 25 сентября · 11:00 МСК
💻 Подключиться к эфиру: https://iiii.chat/RmWY

А если хотите уже 1 октября увидеть итоги кейса в цифрах, присоединяйтесь к нам на FITNESS.FORUM 2026 в Москве

📍 Москва, Цифровое деловое пространство, Покровка, 47

В программе: 4 зала, 40 спикеров и реальные кейсы фитнес-клубов: ВКонтакте, Яндекс Карты, SEO, Авито, сквозная аналитика и другие инструменты маркетинга

Я выступлю с кейсом продвижения премиального клуба WORLD CLASS Калининград на Авито и покажу финальные результаты

🎟 Для участников FitTech вход в зал «Маркетинг и реклама» бесплатный, мест всего 100

Регистрация: https://fittech.id/

Присоединяйтесь, буду ждать!

🤍 24 сентября провожу мастермайнд «Неудобные вопросы про Авито Рекламу».

Будем разбирать РЕАЛЬНЫЕ вопросы и проекты таргетологов, аудитории, ключевые слова, CPL, креативы, бюджеты, тесты, масштабирование и проекты, где уже непонятно, что ещё можно докрутить.

Каждый из вас может заранее отправить нам свой вопрос, проект или проблему и получить не общий совет, а разбор конкретно вашей ситуации.

✍️ Регистрируйтесь, чтобы получить ссылку на эфир и отправить свой проект на разбор.

Разберем ваши рекламные приключения по косточкам.

И помните: чем неудобнее вопрос - тем интереснее мастермайнд ;)

До встречи 24 сентября в 14:00 мск!

Коллеги из агентств, для вас есть интересное мероприятие👇🏻

30 сентября еду на конференцию «По Делу» от Авито в Москве. И отдельно обратил внимание на программу для тех, кто работает с продвижением

Будут разбирать тему:

«Управлять спросом: продвижение, аналитика и эффективность вложений»

То есть не просто «как запустить рекламу», а как понимать, куда уходят деньги, что реально работает и как находить точки роста

Ещё в программе:

🟢Реальные кейсы предпринимателей
🟢 ИИ в бизнес-процессах
🟢 Изменения в e-commerce
🟢 Открытые разговоры с командой Авито

А для агентств особенно интересно, что на конференции расскажут про витрину сертифицированных агентств-партнёров Авито Promo. Если предприниматель хочет делегировать продвижение, сможет найти специалиста под свою задачу

Я иду на мероприятие. Если тоже собираетесь, пишите, увидимся 🤝🏻

📅 30 сентября
📍 МТС Live Холл, Москва
💻 Можно подключиться онлайн

Участие бесплатное

👉🏻 Зарегистрироваться

P.s. в прошлом году, кстати, выступал сам на сцене этого мероприятия, только в Екатеринбурге

🔥 Авито тестирует новый инструмент «Аудитории»

Заметил новый инструмент на Авито и решил разобраться, что они придумали. Заодно делюсь с вами, потому что обновление довольно интересное

Теперь можно по-разному настраивать стоимость просмотра объявления для разных аудиторий

Первой аудиторией стали пользователи из поиска 🔎

Логика здесь на самом деле понятная: если человек сам зашёл на Авито, ввёл конкретный запрос и ищет нужный ему товар или услугу, то он уже потенциально ближе к покупке, чем тот, кто просто увидел объявление в рекомендациях

Раньше отдельно управлять стоимостью просмотра для этих аудиторий было нельзя. Сейчас можно установить повышающий коэффициент для пользователей из поиска, при этом объявление продолжит показываться и в поиске, и в рекомендациях

Пока это лишь тестовый инструмент, рано говорить о результатах, но интересно посмотреть, что покажет тест и действительно ли пользователи из поиска будут приносить больше контактов

Пока инструмент тестируется в категориях «Товары» и «Услуги», поэтому если активно продвигаетесь на Авито, попробуйте проверить, появился ли он у вас!

🔥 Хотите добавить 100 000₽ к вашему бюджету на Авито Рекламу?

Ловите горячее предложение от Clickise: открутите от 30 000₽ в Авито Рекламе в сентябре и получите 67% от потраченной суммы бонусами.

Максимум можно получить 100 000₽ на следующие рекламные кампании

Чтобы было понятнее:

• Потратили 30 000₽ → получите 20 100₽ бонусами

• Потратили 100 000₽ → получите 67 000₽ бонусами

Есть несколько условий:

— акция только для новых рекламодателей Clickise
— не суммируется с кэшбэком
— бонусы начислят в рекламный кабинет с 15 по 31 октября

Если давно хотели попробовать Авито Рекламу — это самый подходящий момент! Кабинеты от 5000₽, комиссия 0%, сервисы AviMaps и AviStorm в подарок.

👉 Узнать подробности сиксеванчательного предложения

ООО «Кликайс»
Реклама. ИНН:1655496134 Erid:2Vtzqx8CvuZ

🤍 Обновление Авито Promo для агентств

Если вы продвигаете селлеров на Авито, есть важное обновление для вас!

В партнёрской программе Авито Promo теперь можно подключать самозанятых 🔥

Напомню, зачем вообще агентству подключаться к Авито Promo:

Вы ведёте всех селлеров в одном кабинете, получаете поддержку от Авито. То есть вы продолжаете делать то, что и так делаете для клиента, но при этом увеличиваете свою базу и выручку.

Например, раньше к вам приходил селлер, оформленный именно как самозанятый (не ИП) — но добавить его в агентский кабинет было нельзя

Теперь клиентов, верифицированных как самозанятые, можно подключать по обычному процессу. И это удобно не только вам, ведь клиент может делегировать продвижение агентству и сосредоточиться на своих задачах.

💡 Поэтому если у вас в базе есть самозанятые — самое время к ним вернуться!

21 августа в Петербурге участвовал в офлайн-туре eLama. Говорили о том, что сейчас происходит с агентским рынком: как меняется работа с клиентами, какие появляются сложности и точки роста и как агентствам перестраивать свою бизнес-модель

В ходе дискуссии мне задали интересный вопрос:

«А как так у вас всё легко получается? Как вы перестроили целое агентство, поменяли бизнес-модель и нашли крупных клиентов? В чём, как бы, секрет успеха?»

И вот здесь как раз хочется сказать: со стороны может казаться, что всё это происходит легко и быстро. На самом деле — нет

1️⃣ С конца 2024 года мы начали перестраиваться

Из классического потокового агентства — в более бутиковый формат: меньше сотрудников, меньше клиентов, но более узкая экспертиза внутри команды и более крупный бизнес среди клиентов

За время работы мы успели поработать со Сбером, делали проекты для Транснефти, сейчас продвигаем Skillbox и ещё ряд крупных клиентов

2️⃣ При этом мы пошли немного нестандартным для рынка путём

Если агентства, которые уже работают с крупными клиентами, часто идут ниже — в средний и малый бизнес, чтобы брать количеством, то мы, наоборот, идём снизу вверх — в сторону более крупных клиентов

И это не история про «вот сейчас перестроились — и всё получилось». Этот процесс у нас занял около двух лет и до сих пор продолжается — мы два года сокращались, ужимались и постепенно меняли саму бизнес-модель

Поэтому быстро перестроиться в моменте, скорее всего, не получится. Это сложный и долгий процесс

3️⃣ Работа с крупными клиентами — это не только про тендеры

В первую очередь это про выстраивание отношений с директорами по маркетингу, коммерческим блоком и руководителями компаний

Пресейл спокойно может занимать 3-6 месяцев — и это ещё считается не много

А в целом от полугода до года можно работать с крупным клиентом: согласовывать цифры, медиапланы, коммерческие бюджеты на следующий квартал, полугодие или год. И даже после этого нет гарантии, что клиент в итоге закроется

Плюс часто это постоплата, то есть клиент фактически кредитуется у агентства. Ты должен вкладывать свои деньги в рекламный бюджет, чтобы продвигать его на площадках

И на рынке бывали случаи, когда даже очень известные клиенты эти деньги не возвращали, и агентствам приходилось судиться

В общем — работа с крупным бизнесом — это далеко не «всё легко и кайф». Там просто другой уровень задач, ответственности и рисков

🔥 21 августа встречаемся в Петербурге на офлайн-туре eLama

Поговорим о том, что сейчас происходит с агентским рынком: какие тренды набирают силу, как меняется работа с клиентами, какую роль уже играет ИИ и главное — как должна меняться сама бизнес-модель агентств

Я присоединюсь к открытому разговору на тему:

«За что заказчики готовы платить и как уже меняется или должна измениться бизнес-модель агентств»

‼️В дискуссии вместе со мной также примут участие другие эксперты рынка:

Татьяна Гребенюк — директор по работе с агентствами и партнерской программой eLama
Никита Скрипченко — владелец digital-агентства AODM
Александр Шуйский — CEO, Founder PetrogradWeb
Валентина Голвачева — директор агентства G communications

🔵 Кроме этого, в программе:

— исследование трендов digital 2026 от eLama;
— практический разговор про ИИ в digital-агентствах;
— кейсы и новые рекламные решения;
— фуршет и нетворкинг после основной программы

📍 Санкт-Петербург, AZIMUT Сити Отель
📅 21 августа, начало в 16:00

И ещё: в рамках тура eLama такие встречи пройдут не только в Петербурге

📍 Москва — 9 сентября, AZIMUT Сити Отель Олимпик
💻 Онлайн — 10 сентября

Если вы развиваете агентство, работаете с клиентами в digital или просто следите за тем, куда движется рынок, ждём вас!

➡️ Подробности и регистрация: по ссылке

15+ Telegram-каналов, которые стоит держать под рукой, если вы работаете в digital 🚀

В digital легко утонуть в информационном шуме: десятки каналов, новости, тренды, инструменты — и вечное ощущение, что что-то важное прошло мимо.

Поэтому мы собрали одну небольшую папку с 15+ каналами, которые действительно стоит читать.

👉 Добавить папку: https://t.me/addlist/rlCNVmAZkyszNWYy

Что внутри?

→ маркетинг, SMM, PR и контент
→ SEO и платный трафик
→ каналы с вакансиями в digital
→ авторские блоги практиков и предпринимателей
→ несколько каналов про ИИ и нейронки

Здесь нет задачи собрать «все каналы про digital». Наоборот — мы выбрали полтора десятка сильных ресурсов, которые читаем сами 💪

Внутри вас ждут кейсы и разборы, практические советы, новости и тренды рынка, инструменты, идеи для работы и опыт людей, которые каждый день находятся внутри индустрии.

Добавьте папку один раз — и вместо поиска полезных каналов по всему Telegram получите готовую digital-ленту в одном месте.

👉 Забрать папку: https://t.me/addlist/rlCNVmAZkyszNWYy