📈 Показатели рынка онлайн-рекламы в США и России, которые нельзя сравнить
Основательная заметка, в которой приведены выдержки из нового отчета IAB по актуальному состоянию рекламного рынка США, а также последние данные АРИР по России.
По данным IAB, рынок интернет-рекламы США продолжает расти, но темпы роста замедлились. Если в 2023 году по сравнению с 2022 рост составил 7,3% ($15,3 млрд), то аналогичный показатель 2022 года – 10,8%. В 2021-м рост составил 35,4%. Авторы отчета оценивают эти цифры с оптимистических позиций — мол, рынок растет несмотря на сложные условия в экономике. Последний квартал 2023 года был самым удачным, рынок онлайн-рекламы вырос на 12,3% по сравнению с аналогичным периодом 2022 года, общие доходы в четвертом квартале составили $64,5 млрд.
По данным АРИР, в 2023 году российский рынок онлайн-рекламы рос более высокими темпами, чем американский. Рост составил 55%, при этом в традиционных сегментах положительная динамике составляла 32%, а в инновационных сегментах – 93%. Общий объем рынка достиг 807 млрд рублей ($9,5 млрд). В долларовом эквиваленте рост составил 9,2% (объем рынка в 2022 году был $7,6 млрд).
Самый высокий рост на российском рынке был зафиксирован в прошлом году в сегменте ритейл-медиа (227%), что совпадает с американскими тенденциями. 100% роста продемонстрировала также реклама в мессенджерах.
Прямое сравнение показателей рынка онлайн-рекламы США и России невозможно из-за разной сегментации рынков – АРИР использует собственную классификацию. С 2022 года ассоциация использует разделение на два больших блока – традиционные и инновационные сегменты. В первую группу входят бюджеты на имиджевую (branding, видео и баннеры) и performance-рекламу (поисковая, контекстная, таргетированная, в мобильных приложениях и в соцсетях). Ко второй АРИР относит классифайды, ритейл-медиа, инфлюенсеров (influencer marketing), цифровую аудиорекламу, рекламу в мессенджерах и у мобильных операторов.
#1fluence_trends
Основательная заметка, в которой приведены выдержки из нового отчета IAB по актуальному состоянию рекламного рынка США, а также последние данные АРИР по России.
По данным IAB, рынок интернет-рекламы США продолжает расти, но темпы роста замедлились. Если в 2023 году по сравнению с 2022 рост составил 7,3% ($15,3 млрд), то аналогичный показатель 2022 года – 10,8%. В 2021-м рост составил 35,4%. Авторы отчета оценивают эти цифры с оптимистических позиций — мол, рынок растет несмотря на сложные условия в экономике. Последний квартал 2023 года был самым удачным, рынок онлайн-рекламы вырос на 12,3% по сравнению с аналогичным периодом 2022 года, общие доходы в четвертом квартале составили $64,5 млрд.
По данным АРИР, в 2023 году российский рынок онлайн-рекламы рос более высокими темпами, чем американский. Рост составил 55%, при этом в традиционных сегментах положительная динамике составляла 32%, а в инновационных сегментах – 93%. Общий объем рынка достиг 807 млрд рублей ($9,5 млрд). В долларовом эквиваленте рост составил 9,2% (объем рынка в 2022 году был $7,6 млрд).
Самый высокий рост на российском рынке был зафиксирован в прошлом году в сегменте ритейл-медиа (227%), что совпадает с американскими тенденциями. 100% роста продемонстрировала также реклама в мессенджерах.
Прямое сравнение показателей рынка онлайн-рекламы США и России невозможно из-за разной сегментации рынков – АРИР использует собственную классификацию. С 2022 года ассоциация использует разделение на два больших блока – традиционные и инновационные сегменты. В первую группу входят бюджеты на имиджевую (branding, видео и баннеры) и performance-рекламу (поисковая, контекстная, таргетированная, в мобильных приложениях и в соцсетях). Ко второй АРИР относит классифайды, ритейл-медиа, инфлюенсеров (influencer marketing), цифровую аудиорекламу, рекламу в мессенджерах и у мобильных операторов.
#1fluence_trends