Красивые кейсы нас всех испортили

Вчера мы дропнули кейс про сайт ПМЭФ.
Это один из самых масштабных проектов, с которыми мы работали. Сам форум огромный и каждый год на слуху у всей бизнес-индустрии. А сайт у него при этом довольно простой.
Не в плохом смысле. Он удобный, понятный, работает с огромным количеством информации и решает свою задачу. Но вряд ли дизайнеры будут растаскивать его на референсы.

И вот это мне сейчас особенно интересно.

У ПМЭФ большая программа, трансляции, новости, участники и много разных сценариев. Мы переделали старый сайт, который уже сильно отставал от современной нормы, и после запуска получили хорошие показатели.
То есть дизайн сделал ровно то, что должен был.

Но если бы мы не решили упаковать этот проект через цифры, метрики и процессы, кейса, скорее всего, вообще бы не было. А значит, почти никто бы и не узнал, что сайт ПМЭФ делали мы.

За последние годы мы в SLOY очень научились делать красивые кейсы. И это работает. Но есть обратная сторона: клиенты приходят после них и ждут такого же вау-эффекта от своих проектов. А потом мы показываем им хороший сайт из медицины, форумов или корпоративного сектора и слышим: «Ну это вообще не как у вас в кейсах».

Хотя сайт может отлично работать. Просто ему не нужны летающие 3D-объекты, огромная типографика и шоурил. Получается, что мы сами приучили людей путать хороший дизайн и дизайн, который хорошо выглядит в кейсе..

С ПМЭФ мы пошли от обратного. Не пытались сделать проект визуально круче, чем он был, а построили кейс вокруг реальных вещей: цифр, метрик, масштаба и процессов. Немного добавили Петербурга и атмосферы форума, чтобы всё не превратилось в отчёт.

И, кажется, у меня в целом меняется отношение к кейсам.

Мне всё меньше хочется доказывать, что мы умеем делать фестивально. Гораздо интереснее показывать проекты, которыми реально пользуются, которые решают задачи и дают результат. Чтобы после кейса к нам приходили со словами:

«У нас вот такая задача, кажется, вы сможете с ней разобраться».