Полит.Вышка

Как устроен современный PR — и какие инструменты действительно работают?

Сегодня специалисту по коммуникациям недостаточно уметь подготовить пресс-релиз или организовать публикацию в СМИ. PR включает работу с информационной повесткой, репутацией, социальными сетями, личным брендом и коммуникациями в кризисных ситуациях.
Именно этой практической стороне связей с общественностью посвящена программа НИУ ВШЭ
«Связи с общественностью. Базовый курс».
Задача программы: дать системное представление о PR и познакомить с инструментами, которые используются в реальной коммуникационной практике.

Что разберем на курсе:
— как устроена современная система связей с общественностью и какую роль PR играет в деятельности организации;
— как формировать коммуникационную стратегию и выстраивать позиционирование;
— как работать с информационной повесткой и взаимодействовать со СМИ;
— как использовать социальные сети и мессенджеры для решения коммуникационных задач;
— как действовать в условиях информационного кризиса и управлять репутационными рисками;
— как распознавать и нейтрализовать фейки и манипулятивные коммуникации;
— как выстраивать личный бренд руководителя;
— как применять креативные инструменты в PR.

В чём преимущество курса?
Это не только теоретическое введение в профессию. Материал построен вокруг практических задач и реальных кейсов, поэтому позволяет увидеть, как коммуникационные инструменты работают в конкретных ситуациях.
Курс помогает собрать разрозненные знания в единую систему: от постановки коммуникационной задачи и определения аудитории — до выбора инструментов и оценки результата.

Для кого курс
Для специалистов по PR, коммуникациям и SMM, сотрудников пресс-служб, политических консультантов и тех, кто уже работает с публичной коммуникацией или планирует развиваться в этой сфере. А также для руководителей, которым важно понимать логику PR-процессов и самостоятельно ориентироваться в современных инструментах коммуникации.

«Связи с общественностью. Базовый курс» — системная основа для тех, кто хочет понимать не только отдельные PR-инструменты, но и принципы работы с публичными коммуникациями.
Регистрируйтесь на странице программы

📊 В честь праздника собрали главные цифры, достижения и результаты нашей работы в карточках.
Листайте, чтобы увидеть, как мы создаем новый стандарт публичного управления в России!

🕯 22 июня — День памяти и скорби.

В этот день мы вспоминаем трагическую дату — начало Великой Отечественной войны.

22 июня 1941 года война вошла в жизнь миллионов людей, принесла боль, потери и тяжёлые испытания. Мы вспоминаем защитников Отечества, тружеников тыла, жителей блокадного Ленинграда и осаждённых городов, узников концлагерей — всех, кто пережил эти страшные годы, приближал Победу и заплатил за неё огромную цену.

Память о тех событиях — это дань уважения людям, прошедшим через войну, и напоминание о том, как хрупок мир и как важно беречь его.

Сохранять эту память и передавать её следующим поколениям — наша общая ответственность.

🕊 Светлая память всем, кто погиб в годы войны.

📸 Делимся кадрами программы повышения квалификации
«Искусственный интеллект в органах публичной власти», которая прошла в Ивановской области для руководителей органов местного самоуправления.

Участники программы не только познакомились с современными инструментами искусственного интеллекта, но и смогли сразу протестировать их на практических кейсах, актуальных для муниципального управления.

💬 После программы участники поделились своими впечатлениями:

Программа очень актуальна, а практические примеры дали возможность лучше усвоить материал. Обучение прошло на самом высоком уровне в дружелюбной атмосфере. Материал излагался простым и понятным языком.
Отдельно хочу отметить практические примеры использования ИИ в работе, с которыми я ранее не был знаком. Особенно полезными показались инструменты для работы с большими таблицами.

💬 Ещё один участник отметил:

Программа — мощный шаг к трансформации.
Главные инсайты: написание сложных промптов, внимание к вопросам конфиденциальности и предвзятости ИИ в госсекторе, а также возможности нейросетей для создания государственных сервисов и развития “умных городов”.
Особенно запомнились:
➡️теория — принципы работы нейросетей для решения государственных задач, законодательство и объяснимый ИИ;
➡️практика — реальные кейсы применения ИИ, работа с большими данными и интеграция готовых ИИ-платформ.

🤩Благодарим участников за вовлечённость, активную работу и обратную связь!

Присоединяйтесь к нам в МАХ!

🗣В Ивановской области стартовала программа повышения квалификации «Искусственный интеллект в органах публичной власти»
Она разработана совместно с
АНО «Диалог Регионы» по заказу Ассоциации «Совет муниципальных образований» Ивановской области.

Сегодня, 25 мая, руководители органов местного самоуправления региона пройдут однодневное обучение. Программа посвящена практическому применению ИИ в государственном и муниципальном управлении.

📚В рамках программы участники:
🤩Разберут современные подходы к использованию ИИ в госуправлении. Спикер — Сейран Ерамишян, начальник управления по таргетингу и коммуникационным технологиям АНО «Диалог Регионы».
🤩Освоят основы работы с нейросетями, научатся создавать эффективные промпты и применять ИИ в повседневной работе. Практикум проведет Алексей Гурулев, ведущий специалист по адресной коммуникации АНО «Диалог Регионы».
🤩Изучат инструменты управленческой аналитики и принятия решений на муниципальном уровне с помощью цифровых решений.
🤩Получат навыки визуализации данных, создания инфографики и презентаций в нейросетях. Ведущий блока — Никита Дьяков, руководитель направления отдела таргетинга АНО «Диалог Регионы».
🤩Обсудят нормативное регулирование, безопасность, риски и этику применения ИИ в органах власти.

Практический фокус программы позволит участникам сразу внедрить новые инструменты в работу муниципальных команд — от аналитики и коммуникаций до подготовки отчетов и презентаций.

🤩Обучение станет площадкой для обмена опытом, освоения цифровых трендов и формирования компетенций для эффективного управления территориями.

⭐19 мая в Амурской области состоялся итоговый ассессмент участников программы «Герои СВОего времени» — ключевой этап подготовки кадров для системы государственного и муниципального управления региона.

📌 Если на старте программы оценивались лидерский потенциал и мотивация участников, то итоговый ассессмент показал, насколько слушатели готовы к реальной работе в органах власти Амурской области.

Вместо классического экзамена участников ждали практические управленческие задачи: деловые симуляции, командная работа, защита проектов и решение кейсов, основанных на реальных вызовах региона. В условиях ограниченного времени участники демонстрировали навыки стратегического мышления, командного лидерства и принятия решений.

📚 За время обучения слушатели освоили основы государственного и муниципального управления, экономики и финансов, механизмы публичной власти, а также прошли тренинги, управленческие мастерские и стажировки в органах власти Амурской области.

По итогам ассессмента для каждого участника будет подготовлен индивидуальный аналитический отчет с рекомендациями по дальнейшему профессиональному развитию в системе публичной власти региона, а эксперты программы проведут с каждым выпускником индивидуальные консультации с обратной связью.

Присоединяйтесь к нам в МАХ!

🌟 Стартовал новый модуль программы в Пскове для органов местного самоуправления
14–16 мая прошел очный блок второго модуля программы профессиональной переподготовки
«Руководитель органа местного самоуправления: современные компетенции» —
«Социальное проектирование и развитие территории».

🤩В течение трех дней участники работали над инструментами развития муниципалитетов — от социального проектирования до формирования мастер-планов территорий.

Что было на программе?
➡️День 1 — социальное проектирование
Основы проектной логики, межсекторное взаимодействие и создание проектов социального воздействия.
Эксперт — Владимир Вайнер, директор Центра развития сектора НКО Агентства стратегических инициатив.
➡️День 2 — гранты и социальные инвестиции территории
Муниципальные практики привлечения грантов, формирование проектной культуры и разработка дорожных карт развития.
Эксперт — Жанна Котова, руководитель лаборатории муниципального развития АНО ДПО «Институт молодёжи».
➡️День 3 — аналитика и развитие территорий
Предпроектная аналитика, оценка городской среды и мастер-планирование как инструмент стратегического развития территорий.
Эксперт — Марина Лепешкина, генеральный директор архитектурного бюро РТДА.

После очного блока участников ждет межмодульная работа на онлайн-платформе с дополнительными образовательными материалами.

✨Впереди — интенсивная работа, практические кейсы и новые инструменты развития территорий и муниципальных команд.

Присоединяйтесь к нам в МАХ!