Дзен этого сезона: как выстрелить в эпоху «честного» контента⤵️
Поиграем в неделю моды ) Только не как дизайнеры, а как блогеры. Сегодня про тренды на одной из самых сложных площадок в нашей стране.
Тренд №1: лонгридам - дорогу!
Если летом 2025 года в топе доминировали короткие видео, то к июлю 2026-го статьи заняли 70% мест в топ-50 и собирают 69% просмотров. На статьи приходится 86% общего потребления контента, а среднее время чтения выросло до 3,5 минуты. Люди устали от мельтешения и постоянной смены кадров, персонажей, вдруг сменилась парадигма, захотелось глубины и качества. И на это я советую обратить пристальнейшее внимание.
Тренд №2: несовершенство продаёт лучше глянца
Главный сдвиг сезона - отказ от «успешного успеха». Вылизанные запретграммные картинки быстренько ускакали на второй план. Уж в Дзене-то точно. Поэтому обезличенный и нейтральный контент уходит в прошлое, а его место приходит человек со своим Tone of Voice, своими несовершенствами и эмоциями. О провалах тоже можно, закулисье вылезло на первые позиции. Сейчас это все про честность и доверие.
Тренд №: «Альтернативно влиятельные» Та самая новая элита
На смену классическим инфлюенсерам приходят эксперты, настоящие, живые. Юристы, маркетологи, парфюмеры, репетиторы, психологи. У них небольшая, но крайне лояльная аудитория. Сила не в охватах, а в авторитете. Если вы годами работали в профессии, уверяю вас, что вы имеете все шансы стать настоящим лидером мнений. Главное - умение круто выражать свои мысли и приносить пользу аудитории, потому что именно за этим она в Дзен и приходит.
А у вас есть блог в Дзене, как вы сейчас позиционируетесь? Делитесь в комментариях!➡️
Поиграем в неделю моды ) Только не как дизайнеры, а как блогеры. Сегодня про тренды на одной из самых сложных площадок в нашей стране.
Тренд №1: лонгридам - дорогу!
Если летом 2025 года в топе доминировали короткие видео, то к июлю 2026-го статьи заняли 70% мест в топ-50 и собирают 69% просмотров. На статьи приходится 86% общего потребления контента, а среднее время чтения выросло до 3,5 минуты. Люди устали от мельтешения и постоянной смены кадров, персонажей, вдруг сменилась парадигма, захотелось глубины и качества. И на это я советую обратить пристальнейшее внимание.
Тренд №2: несовершенство продаёт лучше глянца
Главный сдвиг сезона - отказ от «успешного успеха». Вылизанные запретграммные картинки быстренько ускакали на второй план. Уж в Дзене-то точно. Поэтому обезличенный и нейтральный контент уходит в прошлое, а его место приходит человек со своим Tone of Voice, своими несовершенствами и эмоциями. О провалах тоже можно, закулисье вылезло на первые позиции. Сейчас это все про честность и доверие.
Тренд №: «Альтернативно влиятельные» Та самая новая элита
На смену классическим инфлюенсерам приходят эксперты, настоящие, живые. Юристы, маркетологи, парфюмеры, репетиторы, психологи. У них небольшая, но крайне лояльная аудитория. Сила не в охватах, а в авторитете. Если вы годами работали в профессии, уверяю вас, что вы имеете все шансы стать настоящим лидером мнений. Главное - умение круто выражать свои мысли и приносить пользу аудитории, потому что именно за этим она в Дзен и приходит.
Мне кажется, что сейчас то самое время, когда стоит отказаться от шаблонной экспертности в пользу живой позиции. И помните: в эпоху перенасыщения контентом выигрывает не тот, кто громче, а тот, кто честнее.
А у вас есть блог в Дзене, как вы сейчас позиционируетесь? Делитесь в комментариях!➡️