Беспощадный пиарщик

Почему к политике ЦБ по борьбе с инфляцией (ее охлаждение и дальнейшее удержание на искомой величине в 4%), девочки, возникают вопросики? Потому что есть не равное нулю соображение, что последовательное задирание ключевой ставки мало соответствует такому благому начинанию.

Что такое «инфляция» и как она соотносится с высокой ставкой? По каким-то неведомым причинам считается, что благосостояние народонаселения растет такими невероятными темпами, что производство не поспевает за удовлетворением вновь открывшихся потребностей.

И доля справедливости в этом есть: в российские предприятия и, что немаловажно, в оборонно-промышленный комплекс хлынули просто реки денежных знаков, на рынке — конкуренция за рабочую силу, зарплатные ожидания особенно в технологичных отраслях растут одновременно с самими зарплатами, серьезно увеличены довольствие и прочие выплаты военнослужащим. Все эти деньги вливаются в потребительскую экономику, что приводит к формированию и повышенного спроса, и образованию пузырей (например, на рынке недвижимости), а так же к спросу на валюту для последующей её аккуратной припарковки в Казахстане или ОАЭ.

Рынок фиксирует повышенный спрос (не солить же бабло) и отвечает на него понятным для любого капиталиста желанием наварить еще денег. Тут пару рубликов к помидорам прибавили, там десять к персикам, здесь цены на квартирки на 15% взлетели, тут на автомобили на 40%. Словом, процесс удешевления денег идет полным ходом.

А тут, стало быть, ставка. Таким образом при одновременном удешевлении платёжного средства (на зарплату при текущей инфляции покупается меньше) происходит удорожание доступа к нему (кредит теперь будет начинаться от 20%). Потому что для того, чтобы оплатить там какую-то поставочку, или где-нибудь строительство, где-нибудь закупить чугуния — нужно взять кредит, а потом его отдать. И где-то в движении между двумя этими точками на отложенном циркулем отрезке стоимость этого кредита перевесить на потребителя: экономические процессы-то не останавливаются, потребление продолжается.

Да, нам сейчас расскажут, что люди понесут временно свободные деньги в банки под ебейшие проценты и таким образом заморозят их там на полгода-год, сократив потребление и увеличив производство денег — временно зафиксированных денежных знаков станет больше, трат меньше, так, глядишь, и инфляцию поборем.

Но это обычный потребитель может сократить свою потребительскую активность — не покупать какое-то время гаджеты, телевизоры, квартиры, машины, медитативно наблюдая, как множится его депозит. Завод так поступить не может. И торговая сеть. И предприятие ВПК, у которого вообще законодательно зафиксированная маржа в жалких 15%.

А при таких вводных ведь что — денег, да, станет больше, а товаров точно не прибавится, а может быть даже и наоборот.

Тут, девочки, китайцы очень возбудились. Прочитали новую военную доктрину Корпуса морской пехоты США (КМП) под амбициозным названием «Обман» и сразу выкатили пресс-релиз примерно следующего содержания: «Американцы — отцы лжи, всех обманывают и даже не стесняются об этом открыто говорить, доколе».

Возмущение праведное и местами искреннее — американцы уже давно всех достаточно успешно обманывают, а тут, наконец-то, открыто об этом заявили, сказав, что вообще-то война — это путь обмана, кто не обманывает, тот и не воюет. Но это всё, девочки, лирика.

Документ, что и говорить, 70 страниц отборнейшей лжи. Но в каком смысле: КМП достаточно подробно рассказывает, как теперь уставными способами и методами собирается вводить в заблуждение своих военно-политических противников и как по этому отчитываться.

Но есть, с чем ознакомиться и пытливому пярщику. Из 70 страниц «Обмана» выбрали для вас самое интересное.

1️⃣ Обман — это преднамеренное искажение реальности, навязанное противнику, для получения преимущества. Военный обман относится к «действиям, совершенным с целью преднамеренно ввести в заблуждение военные, военизированные или экстремистские формирования противника, тем самым заставляя его предпринимать конкретные действия (или бездействия), которые будут способствовать выполнению задачи КМП».
2️⃣ КМП применяет дезинформационные операции для создания и использования информационных преимуществ. Обычно используется техники «воспрещения доступа к информации» и «проекции информации». «Воспрещение доступа к информации» — это искажение реальной информации, необходимой противнику. «Проекция информации» — это распространение информации для обмана или влияния на противника.
3️⃣ Информационные операции — это «запланированные операции по передаче специально отобранной информации в адрес иностранной аудитории, чтобы повлиять на ее эмоции, мотивы, объективные рассуждения и, в конечном счете, на поведение иностранных правительств, организаций, групп и отдельных лиц таким образом, чтобы они действовали в соответствии с нашими целями и задачами».
4️⃣ Военно-гражданские операции - это операции, направленные на установление отношений между КМП и коренным населением атакуемой стороны с целью получить максимальную поддержку действий американских войск со стороны иностранного гражданского населения. Военно-гражданские операции способствуют успеху военных операций и проецируют благоприятный имидж США в зоне боевых действий.
5️⃣ Для того, чтобы обманывать наиболее эффективно, «планировщики должны создавать альтернативные факты, чтобы запутать противника (т.е. ложь). Обман должен содержать некоторую правду, хотя она должна уводить внимание цели от основных фактов и переключать его на альтернативные факты. Цель обмана — влиять на то, что должен делать противник».
6️⃣ И, наконец, самое смешное: обманные мероприятия не должны вводить в заблуждение граждан США, американских законодателей и американские и международные СМИ.

Судя по нынешнему состоянию американских и международных медий, что-то в этой доктрине всё же пошло не так с самого начала.

К вопросу, девочки, о готовности Киева к переговорам с Кремлём. Исторические аналогии — зло, но в данном случая очень сложно удержаться.

26 июня 1941 года Финляндия, пользуясь тем, что советская бомбардировочная авиация нанесла ответные удары по финским аэродромам, с которых для бомбёжек Ленинграда взлетали немецкие самолёты, объявляет СССР войну. Финскими войсками в течение нескольких месяцев берутся Выборг и Петрозаводск, а с севера замыкается блокада Ленинграда.

В январе 1942 года советский посол в Швеции Александра Михайловна Коллонтай по поручению Сталина (через британцев и шведов) делает подход к руководству Финляндии в лице президента Ристо Рюте и главкома Карла Маннергейма с предложением выйти из войны на стороне гитлеровской Германии и объявить о своём нейтралитете. Но финны рассчитывали на Великую Финляндию и разговаривать не стали.

30 января 1943 года войска Ленинградского и Волховского фронтов прорывают блокаду Ленинграда, а 23 августа 1943 года советские войска завершили разгром немецких сил группы армий «Юг» в ходе Белгородско-Харьковской стратегической наступательной операции.

В середине ноября 1943 года финские власти через шведов передали послу Коллонтай предложения о проведении мирных переговоров по выходу Финляндии из войны, но на финских условиях: за ними оставался Выборг, Петрозаводск и ряд других территорий Карелии. Советское правительство предложило финнам еще подумать.

10 июня 1944 года советские войска под командованием генерала армии Говорова начали Выборско-Петрозаводскую операцию по прорыву так называемого «Карельского вала», 20 июня был освобождён Выборг, а 22 июня финские власти запросили у СССР условия окончания войны. Прилетевший пулей в Хельсинки Риббентроп заставил президента Рюти подписать гарантии о войне с СССР «до конца» (относительно победности конца в гарантиях не уточнялось), что Рюти и исполнил.

1 августа 1944 года Рюти выступает перед финским парламентом, говорит о том, что подписал с Германией гарантии, но так как подписывал он их в личном качестве, то уходит в отставку. 5 августа президентом становится Маннергейм, который 4 сентября подписывает перемирие с Москвой. Условиями дальнейшего мирного соглашения с финнами являются репарации, денацификация и демилитаризация Финляндии, ликвидация нацистских формирований (в частности Шюцкор).

15 сентября 1944 года финские войска выходят из войны с СССР и начинают боевые действия против германских войск на территории Финляндии, которые закончатся только весной 1945 года.

На предложение Коллонтай от 2015 1942 года, конечно, финнам нужно было соглашаться, ну, или по крайней мере, не борзеть в апреле 2022 ноябре 1943.

Часть 2. Начало тут.

Это, девочки, как вы поняли, была присказка, а сказка впереди. И она довольно грустная.

Где-то в начале года в интернете стали появляться сообщения о массовых сбоях в компьютерах на базе 13-й и 14-й серии процессоров Intel. Сначала на Intel никто не подумал, ведь это корпорация с безупречной репутацией, чья продукция всегда была образцом надёжности, тем более, что последние три года её возглавляет настоящий инженер! Ну а кроме того, операционная система Windows сообщала пользователям об ошибках совсем на другом оборудовании.

Проблема, однако в том, что массовые сбои были не только у частных пользователей, но и у крупных заказчиков, которые покупают процессоры у Intel тысячами, а то и десятками тысяч штук.

И тут все в компании Intel начали вести себя так, будто не читали умных книжек, ни по пиару, ни по маркетингу, ни по корпоративному управлению.

Компания Intel начала обвинять производителей других компонентов в том, что компьютеры нестабильны. Впрочем, скоро выяснилось, что исправления, которые предложили эти производители, ситуации не меняют. Также выяснилось, что своим многолетним партнёрам после обнаружения проблем компания Intel систематически отказывала в гарантийном обслуживании.

Параллельно технологические журналисты, вооружившись микроскопами, выяснили, что отдельные процессоры Intel были сделаны с грубыми нарушениями технологических процессов. Говоря простым языком, они ржавеют изнутри, причём с 2023 года.

И вот буквально два дня назад компания Intel наконец признала — да, проблема именно в её продукции. И обещала выпустить обновление, которое должно вернуть сотням тысяч компьютеров стабильную работу.

Проблема, однако, в том, что наличие коррозии в ядрах процессоров в официальной коммуникации Intel отрицает, хотя в ответах на вопросы пользователей Reddit (то есть, там, где это мало кто увидит), она признаёт, что проблемой "в отдельных случаях может быть и коррозия".

Отдельные горячие головы говорят, что неисправных процессоров Intel продала миллионы штук. Не так уж много, но и не мало, учитывая среднюю стоимость процессора в несколько сотен долларов США.

Но нас в этой ситуации, конечно, интересовали не прямые убытки Intel от возвратов по гарантии и падения акций, а передовые корпоративные практики.

Ну ладно там процессоры, скажете вы, маленькая шалость. Давайте вспомним, как компания "Боинг" при попустительстве правоохранительных органов США убивала свидетелей по своему делу, а её руководитель откровенно лгал Сенату.

Где же учебники, которые учат управлять корпорацией по-настоящему?

Дело в том, что они засекречены.

Девочки, мы все учились понемногу чему-нибудь и как-нибудь. Многие из нас читали великолепные учебники по пиару, экономике и корпоративному управлению, написанные в том числе и нобелевскими лауреатами. Некоторые даже смотрели вдохновляющие просветительские видео с авторами этих книжек, а уж совсем везучие встречались с ними лично.

Так или иначе, существует целый корпус менеджеров всевозможного звена, которые знают как надо делать, причём во всех областях. Но практика — критерий истины, и так хочется увидеть лучшие корпоративные практики в исполнении настоящих лидеров рынка, титанов, гигантов. Чтобы научиться делать как они и лучше них. Ведь таков олимпийский лозунг!

И вот процветающая американская экономика наконец дала нам такой шанс. Причём случай, девочки, незамутнённый, как дистиллированная вода.

Итак, есть компания Intel. Создана в 1968 году, то есть, чиста на руку — исторически не успела помочь фашистам, как аналогичная ей компания IBM. И вот Intel делала доброе дело — процессоры. Pentium, о которых все знают, а потом и Core. Да-да, чтобы цифровая экономика развивалась.

И всё шло хорошо, компания долгое время занимала фактически монопольное положение во всех областях своей деятельности. Инновационная и открытая, компания вошла во множество учебников по корпоративному управлению, пиару и маркетингу, стала lovemark — одним из лучших брендов по любви.

Но 15 лет назад что-то пошло не так. Перестал работать предложенный основателем Intel Гордоном Муром эмпирический закон, согласно которому каждые два года число транзисторов, размещаемых на кристалле микросхемы, должно удваиваться. Этот закон всегда был лозунгом Intel, символизирующим прогресс, а заодно и двигателем продаж — ведь если что-то удвоилось, то это значит, что стало в два раза лучше, правда? И это надо срочно покупать.

"Ничего страшного, — сказали маркетологи Intel, которые читали все на свете умные книги по маркетингу. — Процессоры у нас могут и не улучшаться, зато мы будем называть их разными именами и продавать под видом новых". На том и порешили: инженеры меняли в процессорах то одно, то другое, маркетологи давали им новые имена, весь рынок, включая даже корпорацию Apple, эти процессоры покупал, все были счастливы.

Счастье продолжалось целых 10 лет, и могло длиться вечно, но есть проблема: процессоры продаются, если они становятся быстрее. И вот как гром среди ясного неба появился собственный процессор у компании Apple, которая устала продавать похожие устройства на базе продукции Intel. Слабенький конкурент Intel, компания AMD, научилась в сотрудничестве с TSMC (другим конкурентом Intel) делать процессоры быстрее и лучше, акции Intel начали дешеветь.

"Ничего страшного, — сказал совет директоров Intel, который читал все на свете умные книги по корпоративному управлению. — Сейчас мы организуем прорыв, каких свет не видывал. Мы — инженерная компания, и управлять Intel должен настоящий инженер". На том и порешили: в компанию вернули Пэтрика Гелсингера, уволенного аккурат накануне кризиса бывшего технического директора и инженера с 30-летним стажем в компании.

"Это гениально, — сказали пиарщики Intel, которые уж точно изучили все на свете умные книги по пиару (у них просто выхода другого не было). — Это такое красивое назначение, сейчас мы раструбим новость на весь мир! Инженер-супермен возвращается, чтобы снова сделать Intel великой". На том и порешили... (продолжение следует)

Девочки,

О Wildberries и некоторых деталях этого кринжового конфликта. Вот вам небольшой таймлайн:

1️⃣Вчера днем появилась странная новость. Муж Татьяны Бакальчук — Владислав — (который, как выяснилось, является гордым владельцем 1% Wildberries) просит Рамзана Кадырова уладить отношения с супругой, поскольку, по его словам, та попала под влияние братьев Левана и Роберта Мирзоян. Кадыров опубликовал видео встречи с Владиславом в своем канале.

2️⃣Заняться ситуацией лично пообещал Адам Делихманов.

3️⃣Инфоповод активно поддерживает РБК.

4️⃣ Бакальчук отвечает в своем канале, что речь идет не о захвате компании, а о разводе. А сделка была согласована с мужем. И прикрепляет фото мужа в розовых носочках на встрече с новым акционером.

5️⃣Помимо этого, Татьяна также сняла лаконичное видео из офиса, в котором заявила, что объединение не мешает операционному бизнесу, а с ней самой все в порядке.

6️⃣Супруг Бакальчук, однако, на этом не успокоился и решил дать еще одно интервью непосредственно форварду этого информационного разгона — РБК. Интервью записывалось в помещении с интерьером дорогой яхты, и из него мы не узнаем ничего нового, кроме того, что Владислав довольно плохо формулирует мысли, а также, что после всего сделанного он надеется, что бракоразводный процесс не состоится. Но если все же состоится, Владислав считает, что ему в отсутствие брачного контракта принадлежит 50% компании.

7️⃣Сегодня для верности Владислав еще раз повторил в публичном поле, что претендует на половину компании.

Опуская всякие там детали, слухи и прочие грязные подробности, которые мы еще увидим в условном Mash, хотелось бы отметить следующие факты:

✔️Последствия и потери от масштабного пожара на складе WB никуда не делись и их надо закрывать. Ущерб оценен в 10-20 млрд рублей при капитализации около 1 трлн.

✔️Сделка между Wildberries и RussOutdoor была согласована лично с Владимиром Путиным СОВЕРШЕННО ОФИЦИАЛЬНО, поэтому рейдерским захватом быть по определению не может.

Мы, девочки, предполагаем, что вне зависимости от развода, супруги Бакальчук по итогам этого громкого разрыва мажоритариями компании уже не будут. А кто будет — увидим через год-полтора. И что-то нам подсказывает, что братья Мирзоян — это только промежуточная остановка на пути этого локомотива под названием Wildberries.

Девочки, ну в этой отработке кризиса Ионовой плохо все. И месседж про то, что все все давно знали, и очевидное вранье про антидепрессанты, и приплетание бабушки. Не надо так. Народ голубиный — он не дурак.

Девочки, эффект наблюдателя может сыграть с нами злую шутку: мы потребляем информационный поток, предназначенный строго для нас. Механизм отбора новостей и фокусировки месседжей работает безупречно, и если не брать его в расчёт, можно пойти неверным путём, полагая, что мы владеем всем необходимым для анализа ситуации. Тем ценнее взгляд изнутри: ну что, как там дела у американских демократов? Докладывает наш заокеанский корреспондент.

Эксперимент продолжается

(Цикл от канала "С берега Гудзона", часть XXXVIII)

Американские интеллектуалы очень любят называть происходящее у себя в стране «экспериментом». Мол, решили колонисты попробовать, что будет, если жить своими силами, войну даже начали с целым британским королём, потом дело пошло: сочинили конституцию и много чего ещё. Вот и пробуют дальше. Например, ко Дню независимости или другому поводу празднично отобедать в газетах выходят торжественные колонки «Великий американский эксперимент: работа продолжается!»

Можно, конечно, усомниться в эффективности сей работы, однако совершенно бесспорно, что эксперимент пока продолжается, да ещё во всё более сложных за последние годы условиях. Вчера давление на американскую систему снова возросло после ухода, точнее говоря, после выдавливания Джо Байдена из борьбы за пост президента. Дело теперь не просто в том, кто станет финальным кандидатом от демократов. Гораздо интереснее и важнее будет увидеть реакцию американцев на произошедшее.

Напомню, что одна из основ американского эксперимента — народовластие. Вчера же было подтверждено, причём, пожалуй, наиболее явным в американской истории образом, что круг людей, принимающих решения в США, сильно ограничен. Сюрприза в этом нет, однако, во-первых, в современных условиях круглосуточных новостей и социальных сетей процесс получил беспрецедентное освещение. Публика узнала что, кто и когда сказал Байдену, сколько это заняло минут и даже обнялись ли парламентёры с президентом по итогам общения. Во-вторых, что важнее, массам избирателей на всём протяжении этого трёхнедельного процесса постоянно напоминали, что они здесь ни при чём.

Ранее мы подробно писали, что для американской государственности принципиально важно идеологическое или, если угодно, содержательное наполнение. Если финны, турки или японцы понимают, что живут в государстве на своей исторической земле, то для американцев главное, что живут они не просто в особенно устроенном — экспериментальном! — государстве, но что именно поэтому оно самое лучшее на свете. И участие широких народных масс в определении президента — самого могущественного человека на Земле! — краеугольный камень этого восприятия.

И вот вчера по этой конструкции был нанесён очередной удар. Пожалуй, самый мощный по сию пору. Теперь осталось дождаться реакции избирателей, особенно тех, кто обычно голосует за демократов. В отличие от прошлых президентов, отказавшихся от переизбрания, Джо Байден участвовал в первичных выборах и в них победил, набрав миллионы голосов. А потом к нему пришли Пелоси, Шумер, Обама и спонсоры и сказали, что надо бы сняться. Если же Байден настолько плох, то почему видные демократы ранее его усердно нахваливали? Если же президент вдруг заболел, то чем? И почему, болея, он продолжает исполнять обязанности? И в конце концов, почему же нельзя воспользоваться замечательной американской системой праймериз или как-то по-другому демократически выбрать ему замену?

Вопросы можно задавать бесконечно, на их обилие, остроту и, главное, отсутствие ответов на подавляющее большинство из них американцам предстоит отреагировать. На ноябрьских выборах и в более длительной перспективе. Посмотрим, какой будет эта реакция. Очень может быть, что дело обойдётся и без катаклизмов, а избиратели удовлетворятся официальными объяснениями и даже за Камалу Харрис массово проголосуют. Однако и в таком случае реакция эта будет важна, она окончательно подтвердит зияющее расхождение между реальной работой американской общественно-политической системы и принципами, которые она продвигает.

С предыдущим материалом можно ознакомиться здесь.

Девочки, могли ли вы себе представить мэра Сочи, который заселяется в зассанную и заблеванную двухзвездочную гостиницу Адлера, чтобы доказать всем, что город готов к Олимпиаде 2014 года?

Нет, почему-то предварительно были вбуханы деньги в строительство Олимпийского парка (ныне Сириус), в Красной поляне были отгроханы спортивные комплексы для выступлений в различных дисциплинах, комплексы для приема достаточного количества гостей и много чего еще. Была продумана логистика, расширен аэропорт.

И журналисты Быбыси и Сиэнен натурально вынуждены были выискивать бездомных собак по задворкам города, чтобы написать хоть какую-то гадость про подготовку к Олимпиаде в России.

В то же время прямо сейчас в Париже проходит грандиозная пяр-акция уровня заселения в зассанный отель в Адлере.

Мэр Парижа прыгнула в зараженную воду, которая не полностью очищена от фекалий, чтобы доказать, что эта самая вода пригодна на плавания.

«Половину дистанции Анн Идальго проплыла кролем, опуская лицо в воду, что должно доказывать ее убежденность в безопасности реки», — изо всех сил отчитывается BBC.

Представители Макрона, однако, в пятницу известили, что президент, который еще в марте также обещал пустить фонтанчик в Сене, не спешит окунаться в реку, и возможно, вовсе не сделает этого до начала игр. А Евроньюс сообщил, что несмотря на построенные за 1,4 млрд евро дополнительные очистные сооружения, пробы из реки на протяжении всего июня были плохие. Некоторые спортсмены вынуждены «профилактически» принимать антибиотики перед погружением в реку. Бразильская пловчиха Ана Кунья прямым текстом заявила, что река не предназначена для заплывов.

Меж тем, официальное открытие игр уже в эту пятницу. Как говорится, добро пожаловать на фекальную вечеринку! Или, как пишут у них во Франции: Bienvenue!