📉 Рынок радиорекламы Санкт-Петербурга за первое полугодие просел сразу на 16,2%. По данным АКАР Северо-Запад, радиостанции заработали на рекламе 413 млн рублей. При этом весь локальный рекламный рынок города вырос до 16,96 млрд. Ещё в первом квартале снижение на радио составляло всего 2,1%, поэтому основное ухудшение пришлось уже на второй квартал.

📊 Цифры хорошо перекликаются с августовским опросом PRO_FM. Тогда 66% участников сообщили о падении оборотов в первом полугодии, а у 43% снижение составило 15% и больше. Теперь один из крупнейших региональных рынков официально показывает практически ту же глубину падения.

📻 Общероссийская статистика пока доступна только за первый квартал. АКАР оценивает рынок аудиорекламы в 4,7–4,9 млрд рублей, что на 4% меньше прошлогоднего результата. За весь 2025 год рынок радио сократился на 5%, а региональный сегмент без Москвы – на 12%. Сопоставимой разбивки по Москве и другим городам за первое полугодие 2026 года пока нет, поэтому Петербург становится одним из первых подробных индикаторов того, что происходит с локальным радио.

💰 На петербургских станциях уже 75–80% размещений обеспечивают локальные рекламодатели, а около 60% клиентов приходят напрямую, без агентств. Главной категорией остаётся недвижимость, при этом растёт автомобильный ретейл. Для регионального радио всё большее значение получают прямые продажи местному бизнесу, спецпроекты и форматы, эффективность которых можно показать рекламодателю. Именно новые и актуальные рекламные решения эксперты АКАР называют одним из ключевых преимуществ в нынешней ситуации.

❗️Приглашаем в МАХ! Присоединиться к каналу можно по ссылке