PR в 2026 году: пять сдвигов в медиапотреблении по версии Sostav↩️
Первый сдвиг – аудитория становится платформенной. Доля ТВ как источника новостей снизилась с 59% в 2022 году до 46%, а соцсетей, блогов и мессенджеров выросла с 23% до 31%. Человек всё чаще получает информацию там, где она появляется сама. Значит, PR-стратегия должна учитывать не только инфоповод, но и то, как он будет жить на разных платформах.
Второй – меняется поиск информации. 52% россиян ориентируются на ответы ИИ при поиске через «Яндекс» и Google, 43% доверяют результату, а 34% вообще не переходят к первоисточнику. Для PR это означает, что человек может составить мнение об организации, даже не открыв ни одной публикации о ней. Поэтому уже недостаточно просто «попасть в СМИ» – важно, какой массив информации о тебе вообще существует в открытом доступе.
Третий – аудитория ищет не отдельные публикации, а информацию вокруг конкретного интереса или задачи. При этом 57% россиян испытывают цифровую перегрузку, а 56% тщательно выбирают источники. Мне кажется, здесь особенно хорошо видна разница между информированием и коммуникацией. В госкоммуникациях человеку мало сообщить о новой мере поддержки. Ему нужно быстро понять: это для меня или нет, что мне делать и где получить подробную информацию.
Четвёртый – меняется сценарий потребления. По данным Rambler&Co, новый прайм-тайм на десктопе – суббота с 19:00 до 23:00. При этом 89% россиян продолжают следить за новостями даже в отпуске. То есть аудитория никуда не исчезает, но по-разному потребляет контент в разное время. И это тоже нужно учитывать при планировании коммуникаций.
Пятый – растёт недоверие к информации. По данным Reuters Institute, доверие к новостям в мире снизилось до 37%. На фоне ИИ-контента, кликбейта и общего информационного шума люди становятся гораздо разборчивее в том, чему верить.
Мне кажется, всё это сильно меняет работу PR-специалиста. Сейчас человек вполне может увидеть информацию о компании или государственном проекте в ленте, услышать её от блогера или получить пересказ от ИИ. И если во всех этих точках информация неполная, противоречивая или непонятная, одна хорошая публикация ситуацию не спасёт. Поэтому сегодня я бы больше думала не о количестве упоминаний, а о том, что именно человек в итоге поймёт о компании, организации или проекте.
А какой из этих сдвигов вы замечаете в своей работе?
#тренды
@prstart | Я в MAX
Первый сдвиг – аудитория становится платформенной. Доля ТВ как источника новостей снизилась с 59% в 2022 году до 46%, а соцсетей, блогов и мессенджеров выросла с 23% до 31%. Человек всё чаще получает информацию там, где она появляется сама. Значит, PR-стратегия должна учитывать не только инфоповод, но и то, как он будет жить на разных платформах.
Второй – меняется поиск информации. 52% россиян ориентируются на ответы ИИ при поиске через «Яндекс» и Google, 43% доверяют результату, а 34% вообще не переходят к первоисточнику. Для PR это означает, что человек может составить мнение об организации, даже не открыв ни одной публикации о ней. Поэтому уже недостаточно просто «попасть в СМИ» – важно, какой массив информации о тебе вообще существует в открытом доступе.
Третий – аудитория ищет не отдельные публикации, а информацию вокруг конкретного интереса или задачи. При этом 57% россиян испытывают цифровую перегрузку, а 56% тщательно выбирают источники. Мне кажется, здесь особенно хорошо видна разница между информированием и коммуникацией. В госкоммуникациях человеку мало сообщить о новой мере поддержки. Ему нужно быстро понять: это для меня или нет, что мне делать и где получить подробную информацию.
Четвёртый – меняется сценарий потребления. По данным Rambler&Co, новый прайм-тайм на десктопе – суббота с 19:00 до 23:00. При этом 89% россиян продолжают следить за новостями даже в отпуске. То есть аудитория никуда не исчезает, но по-разному потребляет контент в разное время. И это тоже нужно учитывать при планировании коммуникаций.
Пятый – растёт недоверие к информации. По данным Reuters Institute, доверие к новостям в мире снизилось до 37%. На фоне ИИ-контента, кликбейта и общего информационного шума люди становятся гораздо разборчивее в том, чему верить.
Мне кажется, всё это сильно меняет работу PR-специалиста. Сейчас человек вполне может увидеть информацию о компании или государственном проекте в ленте, услышать её от блогера или получить пересказ от ИИ. И если во всех этих точках информация неполная, противоречивая или непонятная, одна хорошая публикация ситуацию не спасёт. Поэтому сегодня я бы больше думала не о количестве упоминаний, а о том, что именно человек в итоге поймёт о компании, организации или проекте.
А какой из этих сдвигов вы замечаете в своей работе?
#тренды
@prstart | Я в MAX